Redaktionelle Sperrfrist, Donnerstag, 31. Mai 2007, 9 Uhr / Neue Studie zur Content- und Werbe-Qualität von Online-Angeboten

Berlin/München (ots) -

Sperrfrist: 31.05.2007 09:00
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VDZ und SevenOne Interactive vergleichen Nutzungsmotive und
Werbewirkungspotenzial von Service-Portalen mit TV- und
Print-Websites / Content-Angebote bieten stärkere
Werbewirkungspotenziale

Qualität im Netz zahlt sich aus. So sind Print- und TV-Portale im
direkten Vergleich zu Service-Portalen gleich in doppelter Hinsicht
erste Wahl für Internetnutzer ab 14 Jahren - und zwar sowohl als
Content-Angebot wie als Werbeumfeld. Wie die Stärken von
Content-getriebenen TV- und Print-Websites gegenüber
Service-Plattformen das Werbewirkungspotenzial beeinflussen, haben
der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger und SevenOne
Interactive, der Online- und Multimediavermarkter der
ProSiebenSat.1-Gruppe, erstmals gemeinsam untersucht. Im Kern belegt
die Studie "Qualität zahlt sich aus - Verlags- und TV-Websites als
starke Werbeumfelder", dass die inhaltliche Qualität im Internet in
direktem Zusammenhang mit einem sehr hohen Werbewirkungspotenzial
steht.

Qualitätsvorsprung für Print- und Fernsehmedien im Internet

Die Untersuchung zeigt, dass Internetnutzer vor allem die
redaktionelle Qualität von Print- und TV-Angeboten erkennen und
schätzen. So sind die Themenchannels von Print- und TV-Websites aus
Sicht der Nutzer die deutlich attraktiveren und vertrauenswürdigeren
Informationsquellen. Als konkrete Entscheidungshilfe liefern sie mehr
Inspiration und Anregung als reine Service-Portale, die eher nebenbei
- beispielsweise beim Lesen von E-Mails - genutzt werden. Die
Online-Angebote von Verlagen und Fernsehsendern übernehmen aus Sicht
der Befragten als Orientierungshilfe und neutraler Ratgeber zudem
eine Leuchtturmfunktion im Internet.

Werbung auf Print- und TV-Portalen: nützlich und vertrauenswürdig

Die belegten Nutzungsmotive von Print- und TV-Themenchannels
bieten optimale Voraussetzungen für Werbungtreibende. Denn die
Qualität und die inhaltliche Kompetenz von Print- und TV-Portalen
übertragen sich unmittelbar auf die dort platzierten
Werbebotschaften. Die Internetnutzer bewerten Werbung in diesen
Themenumfeldern als deutlich nützlicher und hilfreicher als Werbung
innerhalb von Serviceportalen. Diese positivere Wahrnehmung und
höhere Akzeptanz resultiert konkret in einer höheren
Response-Bereitschaft der Nutzer auf Online-Werbung.

Online-Werbemarkt auf Wachstumskurs

Immer mehr Menschen nutzen das Internet. Ebenso ist das Medium
Online als Werbeträger aus erfolgreichen Marketingkampagnen nicht
mehr wegzudenken. Diese zunehmende Bedeutung des Internet spiegelt
sich auch im Wachstum des Online-Werbemarktes wider. Mit einer
Steigerung von teilweise über 50 Prozent steigen die Werbeumsätze von
Print- und TV-Websites besonders stark.

Studiendesign

Die Studie basiert auf einer standardisierten Online-Befragung von
800 Internetnutzern ab 14 Jahren. Die Teilnehmer der Befragung wurden
aus dem Research Now Panel rekrutiert, dem insgesamt 114.000 aktive
Mitglieder angehören. Das Studiendesign, Befragung und Auswertung
erfolgte durch die Berliner Strategieagentur diffferent GmbH in
Zusammenarbeit mit dem VDZ und SevenOne Interactive.

Insgesamt wurden 15 Angebote (sieben Print-Angebote, drei
TV-Angebote und fünf Serviceportale aus dem General-Interest-Bereich)
in die Untersu-chung einbezogen. Es handelt sich je Gattungssegment
um die reichweitenstärksten Angebote laut "internet facts 2005-IV"
der AGOF. Ausgehend von den vier zentralen Nutungsmotiven "konkretes
Informationsinteresse", "Entscheidungshilfe", "Inspiration und
Unterhaltung", "Ablenkung und Gewohnheit" wurden zunächst die
Nutzungspräferenzen untersucht. Der Einfluss der inhaltlichen
Qualität auf Akzeptanz und Wahrnehmung von Online-Werbung wurde nach
den Parametern "Vertrauen in Werbeangebote", "Wahrgenommene
Nützlichkeit der Werbeangebote", "Klickbereitschaft" und
"Störpotenzial der Werbeangebote" ermittelt.

Die Broschüre kann gegen eine Schutzgebühr (Download 59 Euro; Buch
49 Euro; für VDZ-Mitglieder 39 Euro; alle Schutzgebühren inkl. MwSt.
und Versand) per E-Mail beim VDZ Verband Deutscher
Zeitschriftenverleger (a.mumm@vdz.de) oder SevenOne Interactive
(Ulrike.Piesch@SevenOneInteractive.de) bestellt werden. Für
Journalisten ist sie kostenlos.

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=8830
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_8830.rss2

Weitere Informationen:

Für den VDZ:
Norbert Rüdell
Leiter Presse und Kommunikation
Tel: +49 (30) 72 62 98-162
E-Mail: n.ruedell@vdz.de
Internet: www.vdz.de

Für SevenOne Interactive:
Ulrike Piesch
Communications Manager
Tel: +49 (89) 95 07 - 45 34
E-Mail: Ulrike.Piesch@SevenOneInteractive.de
www.sevenoneinteractive.de