Telekom-Experten: Mobilfunk und Internet werden nur langsam Freunde Bericht zur 14. Internationalen Handelsblatt Jahrestagung "Telekommarkt Europa" 17. bis 19. Juni 2008, Düsseldorf, InterContinental

Düsseldorf (ots) - Wohin treibt der Mobilfunkmarkt? und Wann
"fliegt" die mobile Nutzung des Internet endlich? waren die zentralen
Fragen zum Auftakt der 14. Internationalen Handelsblatt Jahrestagung
"Telekommarkt Europa" (www.tk-europa.de) vor rund 200 Teilnehmern in
Düsseldorf. Allein: die Antworten auf die Fragen blieben
weitestgehend offen. Nach dem Prinzip "Trial and Error" suchen die
Mobilfunkanbieter noch immer nach dem richtigen Konzept, den
Herausforderungen durch das Zusammenwachsen von Mobilfunk und
Festnetz und dem galoppierenden Preisverfall im Markt zu begegnen.
Klar scheint indes zum heutigen Zeitpunkt: die Nutzung mobiler
Datendienste kommt nur schleppend voran und die so genannten "Killer
Applikationen" im Mobilfunkmarkt, die zeitweise in der Videotelefonie
oder im Mobile-TV gesehen wurden, fallen mangels Kundeninteresse aus.

Mobiles Internet wird kommen

Für Dr. Nikolaus Mohr, Geschäftsführer bei Accenture in
Deutschland, stellen das Jahr 2007 und die Markteinführung des Iphone
durch Apple einen Wendepunkt in der Handy-Industrie dar. Spätestens
jetzt sei das mobile Internet der große Hoffnungsträger der Branche
als zukünftiger Umsatzgenerator für Datendienste. Laut den jüngsten
Ergebnissen aus den Accenture-Studien "Global Media Content Study
2008" und "Mobile Web Watch 2008" nimmt die Datennutzung am Handy
zwar definitiv zu, dennoch ist aus Sicht der befragten Manager erst
in zwei bis fünf Jahren mit einem Durchbruch bei der Nutzung des
Internet auf dem Handy zu rechnen. Derzeit besitzen der Untersuchung
zufolge zwar schon 62 Prozent der befragten Konsumenten ein
internetfähiges Handy, aber nur 13 Prozent davon nutzen mit den
Geräten auch Online-Dienste. Nach wie vor dominiert die Nutzung der
Handys für Gespräche, SMS und allenfalls noch Mail. Insbesondere zu
hohe Kosten, zu geringe Übertragungsgeschwindigkeiten und wenig
benutzerfreundliche Webseiten halten die Handynutzer nach wie vor vom
Internet fern. "Unternehmen, die auf das mobile Internet setzen, sind
auf dem richtigen Weg", sagte der Berater am Dienstagnachmittag in
Düsseldorf. Zielgruppen seien vor allem die jüngeren Benutzergruppen.
Den Anbietern müsse es nun gelingen, die Nutzung der Inhalte des
Internet am Fernsehen, dem PC bzw. Laptop und dem Handy für die
Konsumenten nahtlos zu bewerkstelligen.

Dreifach-Strategie bei Vodafone

Der Düsseldorfer Mobilfunkanbieter Vodafone hat sich zum Ziel
gesetzt, durch die kombinierte Vermarktung von Mobilfunk und Festnetz
zusammen mit der Tochter Arcor der beste Komplettanbieter in
Deutschland zu werden und will dabei die Kunden über eine
Dreifach-Strategie zu Fans machen: durch möglichst breitbandige
Angebote, Kundennähe und intuitiv und einfach zu nutzende Angebote
für unterwegs. Das größte Wachstum sieht Frank Rosenberger,
Geschäftsführer Marketing bei Vodafone Deutschland (D2 GmbH), bei
neuen DSL-Anschlüssen, der Ausstattung von Laptops mit einem
Internetzugang sowie der mobilen Nutzung von E-Mails am Mobiltelefon.
Dabei komme es insbesondere darauf an, den Kunden die bisherigen
technischen Barrieren zur mobilen Nutzung des Internet aus dem Weg zu
räumen.

Die größten Zuwächse bei der Datennutzung im deutschen
Mobilfunkmarkt verzeichnet derzeit E-Plus, der nach Kundenzahlen nur
drittgrößte Anbieter in Deutschland. Nach Einschätzung von Thorsten
Dirks, CEO der E-Plus Mobilfunk Gruppe, ist dies einzig und allein
das Ergebnis der Einführung von preiswerten Tarifen bei dem
Düsseldorfer Anbieter. Rund 40 Prozent des Datenvolumens im deutschen
Mobilfunkmarkt werden demnach über das E-Plus-Netz abgewickelt. Im
Unterschied zu den drei anderen deutschen Netzbetreibern, Vodafone
D2, T-Mobile und Telefonica O2 Germany, will Dirks mit seinem
Unternehmen auch künftig ganz ohne die Vermarktung von
Festnetzangeboten im Markt erfolgreich bleiben. Dazu konzentriert
sich der inzwischen auf über 16 Millionen Kunden angewachsene
Düsseldorfer Anbieter ganz auf günstige Tarife für Sprache und SMS.

Daneben sieht Firmenchef Thorsten Dirks künftiges Wachstum auch im
B2B-Bereich, mit dem Mobilfunkmarken der E-Plus-Gruppe als Plattform
für die Vermittlung von Content und Marketing-Botschaften auf das
Handy. So sollen die großen Markenunternehmen ihre Kunden durch
individuelle Mobilfunkangebote enger an sich binden. Die
Fluggesellschaft Air Berlin nutze beispielsweise die auf türkische
Bevölkerungskreise ausgerichtete E-Plus Discountmarke Ay Yildiz für
die Vermarktung von Türkei-Flügen. Autor: Georg Stanossek
www.portel.de

Bildmaterial zur Konferenz: www.konferenz.de/fotos-tke08-pr

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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