Neue Werbekampagne von bonprix: Mode wirkt - und wie!

Hamburg (ots) - Mode von bonprix wirkt und begeistert. Sie ist ein
Hingucker im wahrsten Sinne: Wo sie auftaucht, zieht sie die Blicke
auf sich. Das ist die Botschaft der neuen Werbekampagne des
internationalen Modeanbieters, die am 9. Januar in eine bundesweite
TV-Offensive geht und von zahlreichen On- und Offline-Maßnahmen
begleitet wird. Doch wenn alle Blicke auf die Mode gerichtet sind,
dann kann das unerwartete Folgen haben. Und genau hier setzen die
humorvollen TV-Spots an: Am Anfang steht eine ungewöhnliche Szene.
Ursache unklar. Erst mit den folgenden Bildern offenbart sich, wie es
dazu kam. Am Ende ist es immer die hinreißende Mode von bonprix, die
Auslöser für die irritierende Situation zu Beginn war. Wirkung - made
by bonprix!

Ein kleiner Junge auf der Rückbank eines Autos. Er wird mächtig
durchgeschüttelt. Die Frage drängt sich auf: Was ist da los? - Die
Auflösung im Rückblick. Da ist Papa am Steuer. Er fährt heftige
Schlangenlinien. Schnitt. Blick auf die Straße. Ein Auto der
Straßenmeisterei zieht die Fahrbahnmarkierung neu. Im Zickzack-Kurs.
Und schließlich der Grund: Der Fahrer hat seine Augen nicht auf der
Straße, sondern wird durch den Anblick zweier Frauen auf dem Gehweg
abgelenkt. Beide sind augenscheinlich bester Laune und fühlen sich
wohl in ihren tollen Outfits. Sie tragen Mode von bonprix.

Nur 20 Sekunden braucht der Spot der Hamburger Kreativagentur Jung
von Matt/Alster, um eine ganze Geschichte zu erzählen. Der Spot
"Straße" ist der erste einer ganzen Reihe, die im Zuge der Kampagne
von bonprix in diesem Jahr im TV zu sehen sein werden. Ein Spot wurde
extra für das Kino produziert. Sie alle folgen dem gleichen Prinzip:
Aus einer ungewöhnlichen Situation entspinnt sich im Rückblick eine
charmante Geschichte, in deren Verlauf sich Mode von bonprix als
Ursache für die Anfangssequenz herausstellt.

Im Mittelpunkt der TV-Spots steht damit die Wirkungskraft von Mode
im Alltag. Ein Gedanke, der das transportiert, wofür bonprix steht:
aktuelle Fashiontrends übersetzt in tragbare Mode, die begeistert.

"Die neue TV-Kampagne stellt die Wirkungskraft von Mode mit einem
Augenzwinkern dar und passt damit wunderbar zu bonprix", sagt Dr.
Marcus Ackermann, Vorsitzender der Geschäftsführung bei bonprix.
"Mode soll Spaß machen - denen, die sie tragen und denen, die sie
anschauen dürfen. Das setzen wir mit den neuen Spots
aufmerksamkeitsstark in Szene."

Dazu kommen zahlreiche flankierende Marketing-Aktivitäten. So wird
eine Vielzahl von Kampagnen-Visuals in den verschiedenen On- und
Offline-Kanälen - wie zum Beispiel auf der Facebook Fanpage, im
Online-Shop sowie in den bonprix Fashion Stores zum Einsatz kommen.

Auf der eigens gestalteten Landing-Page zur Kampagne unter
www.bonprix.de/madebybonprix kann man neben den Spots ab dem 9.
Januar auch einen Blick auf Making Of- und Behind The Scenes-Material
werfen und die in den Spots beworbenen Modeartikel entdecken. Auch
auf dem YouTube-Kanal von bonprix sind der neue Spot
(http://youtu.be/daXRHFbz0hc) und das Making Of
(http://youtu.be/dwh1tJ2hnRU) zu sehen.

In Deutschland gehört bonprix zu den Top Ten der umsatzstärksten
Online-Shops. Die Mode von bonprix entfaltet aber weltweit ihre
Wirkung: Der Modeanbieter ist in 27 Ländern aktiv und auch die Spots
sind so konzipiert, dass sie international funktionieren. Eine
Umsetzung der Kampagne in anderen Ländern außerhalb Deutschlands ist
ebenfalls angedacht, in den Niederlanden geht die Kampagne zeitgleich
mit dem Kick-Off im deutschen Markt am 9. Januar 2013 on air.

Verantwortlich für die Spots zeichnet die Agentur Jung von
Matt/Alster, die bereits im vergangenen Jahr für bonprix die
erfolgreiche Kampagne "Mode-Zwillinge" konzipiert und umgesetzt hat.
Die aktuellen Spots wurden unter der Regie von Markenfilm in
Argentinien gedreht.

Bildmaterial senden wir Ihnen auf Anfrage gerne zu und stehen für
Rückfragen jederzeit zur Verfügung.

Über bonprix Handelsgesellschaft mbH

bonprix ist einer der führenden Anbieter aktueller Mode in
Deutschland und Europa. Als Tochterunternehmen der Otto Group wurde
bonprix 1986 gegründet und hat seinen Sitz in Hamburg. Mit mehr als
2.400 Mitarbeitern ist das Unternehmen weltweit in insgesamt 27
Ländern aktiv. Mit mehr als 1,2 Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2012
ist bonprix eines der umsatzstärksten Unternehmen der Otto-Gruppe.
bonprix zählt zu den Top-10-Versandhändlern in Deutschland und
verfügt über einen der zehn meistbesuchten deutschen Online-Shops.
Über die Vertriebswege Internet-, Katalog- und Filialgeschäft bietet
das Unternehmen Damen-, Herren- und Kindermode für jeden Typ und in
allen Größen zu einem attraktiven Preis an. Zum Sortiment gehören
außerdem Haus- und Heimtextilien sowie Einrichtungsgegenstände und
Accessoires. www.bonprix.de

Pressekontakt:
Katharina Schlensker
Unternehmenskommunikation
bonprix Handelsgesellschaft mbH
Tel.: +49 (0)40 / 64 62-2070
E-Mail: katharina.schlensker@bonprix.net
URL: http://www.bonprix.de/company/presse/