Mobile Online-Werbung etabliert sich

Frankfurt am Main (ots) - PwC-Prognose: Werbung auf mobilen
Endgeräten ist Wachstumstreiber der Werbebranche / Umsatz in
Deutschland erreicht 2015 knapp 250 Millionen Euro / Nutzer
akzeptieren ortsbezogene Werbung

Die steigende Verbreitung von Smartphones und Tablet-Computern
eröffnet der Online-Werbung neue Wachstumschancen. In Deutschland
werden die Erlöse aus Internet-Werbung auf mobilen Endgeräten im Jahr
2015 fast 250 Millionen Euro erreichen, prognostiziert die
Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC anlässlich der
Online-Werbemesse Dmexco in Köln. Dies entspricht fast einer
Verdreifachung gegenüber 2011. Die Werbeeinahmen im stationären
Internet wachsen demgegenüber vergleichsweise moderat um kumuliert
rund 45 Prozent auf voraussichtlich knapp 5,7 Milliarden Euro im
selben Zeitraum.

"Personalisierte mobile Werbung, beispielsweise ortsbezogene Ads
oder auf die Interessen potenzieller Konsumenten ausgerichtete
Produktempfehlungen werden von den Nutzern positiv bewertet. Mobile
Online-Werbung ist keine kurzlebige Mode, sondern etabliert sich dank
der neuen Möglichkeiten der Endgeräte als wichtige Säule der
Internet-Werbeindustrie", kommentiert Werner Ballhaus, Leiter des
Bereichs Technologie, Medien und Kommunikation bei PwC.

Ortsbezogene Werbung kommt bei der Mehrheit der Nutzer gut an

Die Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 1.000
Internet-Nutzern, die im Auftrag von PwC im Vorfeld der Dmexco
durchgeführt wurde, untermauern diesen Trend. Ortsbezogene Werbung,
die den aktuellen Aufenthaltsort der Nutzer berücksichtigt und so
beispielsweise für gewünschte Produkte oder Dienstleistungen das
günstigste Angebot im näheren Umkreis anzeigt, finden knapp 46
Prozent der Befragten nützlich, während nur 34 Prozent diese
Werbeform als "störend" bewerten. Noch positiver fällt die Bilanz bei
den jüngeren Nutzern unter 35 Jahren aus: In dieser Gruppe halten
knapp zwei Drittel der Befragten ortsbezogene Werbung für sinnvoll.

Begeisterung für Tablet-Computer hält an

Für ein starkes Wachstum der mobilen Online-Werbung spricht nicht
nur die hohe Akzeptanz für mobile Werbeformate, sondern auch die
anhaltende Begeisterung für mobile Endgeräte. "Neue Endgeräte und
hier ganz besonders die Tablets mit ihren großen hochauflösenden
Bildschirmen und schnellen Prozessoren liefern die ideale Plattform
für cross-mediale Werbekampagnen und stellen eine direkte Verbindung
zu den mobilen Konsumenten dar", so Ballhaus. "Von diesem Hintergrund
dürfte es die werbetreibenden Unternehmen freuen, dass sich nur vier
von zehn Befragten keinen Tablet-Computer anschaffen wollen." Nach
der PwC-Erhebung haben über elf Prozent der Konsumenten eine feste
Kaufabsicht, fast ein Fünftel der Befragten denkt über eine
Anschaffung nach. Knapp 19 Prozent würden sich ein Tablet-Gerät
kaufen, wenn sie es sich leisten könnten.

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