ots.Video: Mazda startet neue, deutsche Markeninitiative 2015

Leverkusen (ots) -

Mazda: leidenschaftlich anders
- Kampagne erklärt die Einzigartigkeit der Marke Mazda
- Besinnung auf japanische Wurzeln
- Kommunikation der Initiative als 360° Ansatz

"Der Geist von Hiroshima ist stark bei Mazda. Wir tun Dinge, von
denen andere nicht einmal träumen. Herausforderungen nehmen wir an
und setzen alles daran, sie zu überwinden. Zum Beispiel haben wir als
Erste den Wankelmotor in Serie gebaut. Zu jener Zeit war der
Wankelmotor für die meisten nur ein Wunschtraum. Mazda allein hat
diesen Motor zu einem Erfolg gemacht. Natürlich können wir arbeiten
wie alle anderen...einfach nach Schema F...aber so denken wir bei
Mazda nicht. Wir sind anders."Masahiro Moro, Executive Officer, Mazda
Japan über den einzigartigen Mazda Mythos am Unternehmensstandort
Hiroshima.

Mazda startet in Deutschland die "Mazda Markeninitiative 2015" und
gewährt dabei außergewöhnliche Eindrücke in die Welt von Mazda. Im
Rahmen einer breit angelegten Mazda Markenkampagne präsentiert sich
die japanische Qualitätsmarke unter dem Kampagnen-Claim
"Leidenschaftlich anders" mit einem neuen 360° Kommunikationsauftritt
und gibt erstmalig ein klares Statement und Bekenntnis zur
japanischen Philosophie und Herkunft ab. Dabei ist der etablierte
Marken-Claim von "Zoom-Zoom" nach wie vor eine der wichtigsten Säulen
der Marke Mazda.

Heute, drei Monate nach der Katastrophe von Fukushima, erhalten
die filmischen Portraits eine neue Dimension und zeigen einen Kontext
auf, der ursprünglich nicht beabsichtigt war. Mazda hat sich bewusst
entschieden, an der vorliegenden Kampagne festzuhalten: Als
eindringliche Momentaufnahmen japanischer Kultur und
außergewöhnlicher schöpferischer Kraft.

"Japan steht für höchste Kultur, Detailgenauigkeit und Perfektion.
Dies sind Charaktereigenschaften, die auf die Marke Mazda übertragen
werden und dadurch beim Endkunden eine höhere Identifikation und
Vertrautheit hervorrufen. Bislang stand Mazda für eine bekannte
Produktqualität und Zuverlässigkeit gepaart mit einem attraktiven
Design und dem sprichwörtlichen Fahrspaß. Nun soll eine stärkere
Leidenschaft und ein klares, eigenständiges Markenbild beim
Verbraucher entstehen", erklärt Dino Damiano, Direktor Marketing der
Mazda Motors Deutschland GmbH, das Ziel der neuen Markeninitiative
2015. "Wir wollen uns als relativ kleiner, aber eben leidenschaftlich
anderer Player im Wettbewerb behaupten und mit der neuen Kampagne
eine nachhaltige Positionierung der Marke Mazda im Markt bis zur
Einführung des neuen Mazda CX-5 im Frühjahr 2012 und darüber hinaus
erreichen", so Damiano.

Mittels acht Stories wird die ganze Geschichte dessen erzählt, was
die Marke seit Jahren ausmacht. Diese Erzählungen in Form von Videos
verdeutlichen auf emotionale Weise, wie viel Leidenschaft in der
Konzeption und Herstellung der Autos steckt - von der ersten Vision
einer Technik-Innovation bis hin zum serienreifen Produkt. Sie werden
von den Menschen erzählt, die alles daran gesetzt haben, die Marke
weiter voranzutreiben um neue Innovationen ins Leben zu rufen. Die
Geschichten und kurze Biographien derjenigen, die sie erzählen, sind
unter www.mazda-stories.de zu finden. Diese Website nimmt im Rahmen
der gesamten Kommunikationsstrategie die zentrale Position ein. Hier
findet das angesprochene Publikum alle Informationen über die Marke
Mazda. Die Site wird regelmäßig aktualisiert und durch interaktive
Features, Wettbewerbe, Fotos, interessante neue Inhalte sowie Videos
über Vergangenheit und Zukunft der Marke erweitert. Im Rahmen der
Social Media Strategie mit dem Schwerpunkt Facebook sind auch Links
zu allen relevanten Blogs und Foren integriert, die das
Weitererzählen der Stories auf einfache Art ermöglicht.

Timing und Umsetzung

Innerhalb der 360°-Kommunikation wird die neue Mazda
Markeninitiative auf allen Kanälen (TV, Pay-TV, Print, Online, Kino,
Ambient, CRM, PR) und im Handel am Point of Sale umgesetzt.
Schwerpunktkanäle sind hierbei Medien, die das Thema Bewegtbild
emotional transportieren können. So spielen TV und Online eine
wichtige Rolle, aber auch spannende Umsetzungen für mobile Endgeräte
(beispielsweise für das iPad) kommen zum Einsatz. Kreative Basis
bilden die acht Geschichten, die sukzessive je nach Relevanz und
Kommunikationsziel zum Einsatz kommen. Die Markeninitiative ist am
17. Juni in TV, Print und Online mit der Story "Die Meister des
Handwerks" am Beispiel des Mazda3 gestartet. Ab Juli wird die
Kampagne mit der Mazda2 Story "Das Idealgewicht" fortgesetzt. Zudem
wird ab August in ausgewählten zielgruppenaffinen Kanälen der
60-Sekünder "Die Herausforderer" zu sehen sein. Die Geschichten
werden im Herbst Schritt für Schritt fortgesetzt und sollen helfen
die Marke bis zum Mazda CX-5 Launch und darüber hinaus emotional
aufzuladen.

Die beiden aktuellen Videos stehen im Mazda Presseclub unter
www.mazda-presse.de zum Download bereit oder können über folgende
Links auf YouTube direkt angeschaut werden:

http://www.youtube.com/watch?v=sWsjsa-WtPw
http://www.youtube.com/watch?v=iSpwHZbFo0s

Die vollständigen acht Filme stehen zum Ansehen bereit auf:
www.mazda-stories.de

Dieses Video finden Sie auch unter:
http://www.presseportal.de/link/YouTube
http://www.presseportal.de/link/sevenload

Unter folgenden Adressen können Sie das Video herunterladen:
http://ots.de/I935A
http://ots.de/Wom2X

Pressekontakt:
Karin Lindel
Referentin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel.: 02173.943.303
E-mail: klindel@mazda.de