 Handelsunternehmen verstärken TV-Werbung
Geschrieben am 12-11-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Angesichts der angespannten
konjunkturellen Lage werden Handelsunternehmen mit ihren Eigenmarken
vermehrt in TV-Werbung investieren, um den Abverkauf anzukurbeln. Zu
dieser Einschätzung kommt Martin Krapf, Geschäftsführer von IP
Deutschland, dem Werbezeitenvermarkter der RTL-Gruppe. "Der Handel
entdeckt im großen Stil das Fernsehen als Werbemedium und hat
erkannt, dass die Marke ein wesentliches Kriterium für die eigenen
Produkte ist", sagt Krapf im Interview mit der Fachzeitschrift
HORIZONT, die wöchentlich im Deutschen Fachverlag, Frankfurt am Main,
erscheint.
Krapf warnt die Markenartikler vor diesem Hintergrund, auf
Werbeinvestitionen im TV zu verzichten. Das könne das Erstarken der
Handelsmarken begünstigen. "In der Vergangenheit konnte man
Werbegelder kürzen in dem Vertrauen, dass die Konkurrenten das
gleiche tun. Heute ist der Wettbewerb nicht mehr so eindimensional,
weil auch der Handel mit seinen eigenen Marken mitmischt. Daher muss
sich ein Konsumgüterhersteller schon sehr genau fragen: Nehme ich
wirklich Geld aus dem Werbemarkt und mache in der Kommunikation Platz
für andere?"
In wirtschaftlich angespannten Zeiten, wenn die Verbraucher mehr
auf ihre Ausgaben achten, gehören regelmäßig nicht nur die
Discounter, sondern auch die Eigenmarken der Handelsunternehmen zu
den Gewinnern. Beide werben traditionell überdurchschnittlich stark
in Tageszeitungen. Aktuell sind jedoch beispielsweise auch Lidl und
Real in Sachen Eigenwerbung im TV unterwegs.
Das Interview mit Martin Krapf lesen Sie in der Ausgabe HORIZONT
46/08, die am 13. November 2008 erscheint.
Kontakt: Juliane Paperlein, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-1616 / E-Mail paperlein@horizont.net / Internet www.horizont.net
12. November 2008
Originaltext: Horizont
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Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
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