 Nielsen Direct Mail Statusbericht 1. Halbjahr 2008: Analyse des Direct Mail-Einsatzes in Deutschland inkl. der Berücksichtigung der Werbung mit Bezug auf die Fußball-Europameisterschaft 2008
Geschrieben am 31-07-2008 |
Hamburg (ots) - Nielsen Media Research präsentiert ab sofort seine
aktuelle Studie "Nielsen Direct Mail Statusbericht 1. Halbjahr 2008".
Inhaltlich behandelt die neue Studie u. a. die Entwicklung des
Mediums Direct Mail im Vergleich zum Gesamtwerbemarkt*, das
Werbeverhalten von Branchen und Unternehmen sowie die Angaben über
die Verteilung der Direct Mails nach Adress- und Werbesendungstypen
und die durchschnittliche Investition für die Zustellung von Direct
Mails pro Haushalt. Aktuelle Highlights sind des Weiteren die Analyse
der Direct Mail-Werbung mit Bezug zur Fußball-Europameisterschaft
2008 sowie Informationen bzgl. des Direct Mail-Einsatzes in
Großbritannien auf Basis von Nielsen Global AdView.
Die wichtigsten Ergebnisse des Statusberichts im Überblick:
- Direct Mail war im ersten Halbjahr 2008 das viertstärkste Medium
im Werbemarkt*. Die Werbungtreibenden investierten knapp 1,8
Milliarden Euro in die Werbung per Post, was einem Media-Mix-Anteil*
von 14,1 Prozent entspricht.
- Analog dazu entwickelte sich das Medium Direct Mail im Zeitraum
von Januar bis Mai 2008 in Großbritannien. Knapp 1,1 Milliarden Euro
wurden hier in Werbesendungen investiert.
- Die höchste Anzahl an Werbuntreibenden im Bruttowerbemarkt*
weist das Medium Direct Mail auf: Bei 33,9 Prozent der
Werbungtreibenden bzw. 11.687 der insgesamt 34.507 Unternehmen kam
Werbung per Post zum Einsatz.
- Von den Unternehmen mit einem Gesamt-Mediabudget* von jeweils
über 25 Millionen Euro setzten 86,2 Prozent (75 Unternehmen)
Werbesendungen ein. Von der Anzahl her stellten die Unternehmen
dieser Kategorie zwar nur 0,6 Prozent aller Direct Mail-Nutzer dar,
sie erzeugten jedoch 31,7 Prozent des gesamten monetären Direct
Mail-Werbedrucks.
- 213 Unternehmen bezogen sich dabei im ersten Halbjahr 2008 in
ihrer Direct Mail-Werbung direkt oder indirekt auf die Fußball-EM.
Damit entfielen 2,9 Prozent bzw. 22,1 Millionen Euro der Direct
Mail-Werbeaufwendungen auf EM-bezogene Kreationen.
- Das offizielle UEFA EURO 2008TM-Logo kam dabei bei insgesamt
14,2 Prozent der Werbesendungen zum Einsatz, gefolgt von Kreationen,
die mit 74,8 Prozent einen indirekten, assoziierten EM-Bezug
beinhalteten und im Anschluss Werbemotive, die einen inhaltlichen
EM-Bezug mit 11,0 Prozent veranschaulichten.
- Einziger offizieller Fußball-EM-Sponsor der Top 10 Firmen mit
EM-bezogener Werbung per Direct Mail war Hyundai mit einem
Werbevolumen in Höhe von 0,8 Millionen Euro. Die größte EM-Kampagne
per Direct Mail wurde allerdings vom Weltbild Verlag mit einem
Werbebudget von 7,1 Millionen Euro geschaltet.
- Branchen, die am stärksten Werbesendungen im ersten Halbjahr
2008 einsetzten, um ihre Produkte und Services zu bewerben, waren der
Versandhandel (732,4 Millionen Euro), die Handelsorganisationen
(347,7 Millionen Euro) und die Möbel- und Einrichtungshäuser (75,4
Millionen Euro).
- Analog des Branchenrankings steht an der Spitze des Direct
Mail-Firmenrankings mit dem Quelle Versand und einem
Bruttowerbeaufwand in Höhe von 65,3 Millionen Euro ein
Versandhandelsunternehmen.
- Während der unadressierte Versand mit 648,3 Millionen Euro zwar
nur am zweitstärksten von den Direct Mail-Bruttowerbeaufwendungen
profitierte, wurde dieser indes von der größten Anzahl der
Werbungtreibenden eingesetzt.
- Durchschnittlich entfielen im Direct Mail-Markt knapp 77 Prozent
der Bruttowerbeaufwendungen* auf Werbesendungen, die ein
Responseelement enthielten, wobei diese insbesondere bei den
Werbesendungstypen Katalog und Brief eingesetzt wurden.
- Die Werbungtreibenden investierten im ersten Halbjahr 2008
bundesdurchschnittlich 45 Euro pro Haushalt für den Versand von
Direct Mails. Überdurchschnittlich wurde im Nielsengebiet 6
investiert, unterdurchschnittlich in den Nielsengebieten 1 und 2.
Weitere Informationen zum "Nielsen Direct Mail Statusbericht 1.
Halbjahr 2008" oder die vollständige Studie können kostenlos auf der
Internetseite des Medien- und Werbeforschungsunternehmens
(www.nielsen.de) oder unter NMRStudien@nielsen.com bestellt werden.
* Above-the-line-Medien ergänzt um Direct Mail und Internet
Zur Methodik der Studie:
Grundlage dieser Studie sind die werbestatistischen Daten von Nielsen
Media Research, die seit 2004 für die Mediengattung Direct Mail
erhoben werden. Dabei werden alle Werbesendungen erfasst, die in den
Briefkästen privater Haushalte ankommen - mit Ausnahme von Beilagen
in Printmedien sowie Werbesendungen, die der Geschäftskorrespondenz,
zum Beispiel der Telefonrechnung oder dem Kontoauszug, beiliegen. Um
den Empfang der Werbesendungen abzubilden, zieht Nielsen Media
Research eine repräsentative Stichprobe von 10.000 Haushalten aus der
Gesamtbevölkerung - das Direct Mail-Panel. Die einzelnen
Panel-Haushalte werden unterschiedlich gewichtet hochgerechnet, um
die Gesamtheit der 39,767 Millionen Haushalte repräsentativ
abzubilden.
Um noch tiefere Analysen durchführen zu können, wurde das Nielsen
Media Research-Panel im Sommer 2007 von bislang 5.000 auf 10.000
Haushalte verdoppelt. Dadurch ist die Abdeckung von kleineren
Aussendungen repräsentativer und die Varianz bei allen Aussendungen
gesunken, was zu einer weiteren Verbesserung der Direct
Mail-Informationen führt. Ein wesentlicher Teil des ausgewiesenen
Wachstums im Direct Mail-Markt ist dementsprechend auf die
verbesserte Beobachtung im Medium zurückzuführen und nicht
ausschließlich auf ein reelles Wachstum. Nielsen Media Research
berücksichtigt in seiner Kommunikation die verbesserte
Abdeckungsmethodik in der Ausweisung der Direct Mail-Daten und
veröffentlicht dementsprechend keine Pressemitteilungen und
Vorjahresvergleiche für dieses Medium in 2008.
Originaltext: The Nielsen Company
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Media & Marketing Relations
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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