Vertrauen in Wirtschaft auf Vierjahrestief / Jüngste Vorkommnisse in Liechtenstein und Bochum erschüttern Vertrauen in Konzerne und CEOs

Frankfurt (ots) - Der Steuerskandal um Liechtenstein und den
ehemaligen Deutsche-Post Chef Klaus Zumwinkel sowie der Konflikt um
die Nokia-Werkschließung in Bochum mit einer möglichen Rückzahlung
öffentlicher Fördermittel lassen das Vertrauen in die Institution
Wirtschaft weiter schwinden. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle
Ergänzung des Edelman Trust Barometers, für das 500 deutsche
Meinungsführer zwischen 25-64 Jahren zu ihrem Vertrauen in die
Institution Wirtschaft befragt wurden. Ein Vergleich der aktuellen
Befunde mit den vor drei Monaten erhobenen Werten der globalen
Umfrage offenbart einen signifikanten zusätzlichen Vertrauensverlust.

Das Vertrauen in Wirtschaft als Institution ist auf ein
Vierjahrestief gesunken. "Die jüngsten Vorgänge zementieren den
Zustand der Vertrauenskrise in Deutschland", so Cornelia Kunze,
Deutschland-Geschäftsführerin von Edelman. "Wenn schon die
Meinungsführer in Deutschland der Institution Wirtschaft nicht
vertrauen, müssen wir davon ausgehen, dass der Durchschnittsbürger
sich längst abgehängt fühlt. Er gewinnt zunehmend den Eindruck, dass
so genannte Vorbilder sowohl ihre Versprechen als auch die Gesetze
nicht einhalten und sich ihre Welt nach eigenen Maßstäben bequem
einrichten. Wieso und wem sollte er dann noch vertrauen?"

Allein im Zeitraum von November 2007 bis Februar 2008 nahm die
Anzahl derjenigen, die der Wirtschaft ihr Vertrauen aussprachen, von
35 auf 29 Prozent ab. Galten CEOs ohnehin nur sehr eingeschränkt als
glaubwürdige Quelle für Informationen über das von ihnen geführte
Unternehmen, so fiel dieser Wert nochmals weiter - von 24 Prozent
Ende 2007 auf nur noch 18 Prozent aktuell. 14 Prozent der Befragten
gaben dabei sogar an, CEOs seien als Informationsquelle "vollkommen
unglaubwürdig".

Mehr als die Hälfte der Meinungsführer führen ihr gestiegenes
Misstrauen auf die jüngsten Vorkommnisse in Liechtenstein und Bochum
zurück. 57 Prozent der Befragten sehen sich dadurch in ihrem
persönlichen Misstrauen gegenüber CEOs bestätigt. Die entsprechende
Korrelation fällt mit 59 Prozent noch deutlicher aus, wenn es um den
Verlust von Vertrauen in die Wirtschaft als Institution generell
geht.

Vertrauen sei eine wesentliche Voraussetzung für wirtschaftliche
Transaktionen, so Cornelia Kunze. "Unternehmen müssen
Handlungsansätze zum Vertrauensaufbau überprüfen. Eine Chance besteht
darin, die Stakeholder in den Dialog um Werte und Wahrhaftigkeit mit
einzubeziehen." Einige der neuen Parameter für den Vertrauensaufbau
werden auch in der aktuellen Edelman-Studie überprüft. Sie kann
kostenfrei bezogen werden; eine Zusammenfassung und Grafiken finden
sich unter www.edelman-newsroom.de.

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Über das Edelman Trust-Barometer:

Als Meinungsführer wurden Personen definiert, die einen
Hochschulabschluss besitzen, deren jährliches Haushaltseinkommen sich
im oberen Viertel ihres Landes befindet und die im politischen,
wirtschaftlichen und medialen Bereich engagiert sind.

Über Edelman:

Edelman ist mit 3.100 Mitarbeitern und 54 Büros weltweit die
größte unabhängige PR-Firma. PR Week kürte Edelman zur "Large PR
Agency of the Year 2008". Advertising Age setzte Edelman als erste
und einzige PR-Agentur auf die "Agency A-List", die Liste der Top Ten
Kommunikationsagenturen weltweit. Gleichzeitig wählte Advertising Age
Richard Edelman, den Präsident und CEO von Edelman, zum "Agency
Executive of the Year". Das Edelman Netzwerk umfasst verschiedene
Spezialfirmen, die gemeinsam ein breites Spektrum an
Kommunikationsleistungen bieten: Blue (Werbung), First&42nd
(Management Consulting), StrategyOne (Marktforschung) und BioScience
Communications (medizinische Weiterbildung und Veröffentlichungen).
In Deutschland agiert Edelman an den Standorten Frankfurt, Hamburg
und München und bietet besondere Expertise in den Bereichen Corporate
Communications, Consumer Marketing, Technology und IT, Healthcare und
Consumer Health, Digital Communications und Online Conversations.
Kunden sind unter anderem Chiquita, Continental AG, Diageo, DPD, E.ON
Energie AG, InFocus, Mars, Microsoft, Novartis, Pfizer, Shell und
Unilever.

Originaltext: Edelman GmbH
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