Die nächste digitale Revolution findet am POS statt - POPAI, GIM und Publicis stellen erste globale Studie zu Digital Signage vor

Frankfurt am Main (ots) - Der POS ist Dreh- und Angelpunkt der
zielorientierten Markenkommunikation. Der Ort, der den Handel, die
Medienindustrie und natürlich die Service-Anbieter mit dem Ziel
zusammenbringt, die Kunden zu überzeugen und zu binden. Mit dem
"POPAI Digital Signage Referenzbuch" befragt die erste globale Studie
zum Thema Digital Signage (DS) nun genau diese drei Zielgruppen und
prognostiziert eine außergewöhnliche Entwicklung, die weit über einen
kurzlebigen Trend hinausgeht. Für die über 1.000 befragten
Marktspezialisten ist klar: Die nächste digitale Revolution findet am
POS statt. Ab morgen wird die Studie im POPAI Global Village auf der
EuroShop 2008 präsentiert.

POS: Globale Pionierstimung durch Digital Signage

Am POS werden unmittelbare Kaufentscheidungen getroffen, doch die
POS-Kommunikation erscheint seit Jahrzehnten unverändert, kaum
innovativ, unemotional. Geht das digitale Zeitalter also am POS
vorbei? "Keinesfalls", sagt Fabian Keller, bei Publicis
verantwortlich für die Retail & Digital Media Division. "Digital
Signage schafft eine globale Pioniersstimmung im Medienmarkt. Die
Ergebnisse unserer aktuellen Studie beweisen den globalen Erfolg und
die mehr als vielversprechenden Aussichten des neuen POS
Leitmediums."

Blockbuster-Medium: DS setzt auf Multisensorik und Emotionalität

In allen drei befragten Zielgruppen wird zunächst deutlich, dass
Europa und insbesondere Deutschland im Bereich Digital Signage
bislang eher unterdurchschnittlich entwickelt, die ersten Schritte
jedoch bereits gemacht sind. Das Schlagwort lautet Multisensorik -
der Schlüssel zur Ansprache der menschlichen Sinne, der Emotion und
damit zu einem völlig neuen Einkaufserlebnis. Digital Signage
versetzt die Betreiber in die Lage, die unterschiedlichen Medienziele
zu erreichen. Eine hochinnovative Kommunikationsleistung, die über
nachhaltige Markenführung und die Emotionalisierung des Einkaufens
Absatzsteigerung und Schaffung eines neuen Blockbuster-Mediums zur
Platzierung von Marken aller Couleur und Verbreitung verspricht.

Allgemeine Informationen und Studiendesign

Mit dem POPAI Digital Signage Referenzbuch wird die erste globale
Studie zum Medium Digital Signage vorgestellt. Sie wurde vom globalen
Marketing-at-Retail Verband POPAI initiiert, durchgeführt von der
Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH (GIM) in Heidelberg
und auf Medienseite von Anfang an durch die Netzwerkagentur Publicis
in Frankfurt unterstützt.

Zwischen September und November 2007 nahmen 1049 Personen (893
voll ausgewertet) aus über 60 Ländern aller Kontinente an der
Onlinebefragung teil. Die Zielgruppen: Anbieter (Provider - 56
Prozent), Handel (Retailer unterschiedlichster Branchen, hier:
Customer - 14 Prozent) und Medienindustrie (Advertiser - 30 Prozent).
Darüber hinaus wurden in Vorbereitung auf die Studie 20
Experteninterviews in allen drei Zielgruppen geführt. Die Befragten
sind unter anderem bei Audi, Broadsign und IP Multimedia in der
Schweiz beschäftigt. Zu den Best Cases zur Studie zählen unter
anderem DS-Projekte von Fujitsu, NEC, Sharp und T-Systems.

Das POPAI Digital Signage Referenzbuch ist ab sofort in zwölf
Sprachen erhältlich. Besucher der EuroShop 2008 vom 23. - 27. Februar
2008 können die Studienpräsentation täglich im POPAI Global Village
(Halle 5, Stand E19) erleben. Weitere Informationen und die
Möglichkeit zur Bestellung erhalten Sie unter www.PopaiDS.org.

Originaltext: Publicis Consultants Deutschland GmbH
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