Lebensmittel Zeitung prämiert die Top-Marken 2016

Frankfurt/Main (ots) - 100 Erfolgsmarken zum neunten Mal auf Basis
von GfK-Marktdaten ermittelt / Zwölf Sieger schaffen Käuferzuwachs
von über einer Million

Auch starke Marken wollen wachsen. Und das gelingt mit dem
richtigen Storytelling. Ob Langnese Cremissimo mit immer neuen
Eiskreationen, Popp-Feinkostsalate fürs Abendbrot,
Philadelphia-Frischkäse "Luftig und Lecker", "Die Limo" von Granini
oder Henkels "WC Frisch" - sie haben im vergangenen Jahr über eine
Million mehr Verbraucher überzeugt und ihren Marktanteil im
Lebensmittelhandel ausgebaut. Damit sind sie Sieger in ihrer
Kategorie und eine der 100 Top-Marken 2016, die von der Lebensmittel
Zeitung (dfv Mediengruppe) gemeinsam mit der Gesellschaft für
Konsumforschung (GfK), Nürnberg, prämiert wurden.

Ermittelt werden die Brands auf Basis nachprüfbarer Fakten,
generiert aus dem GfK-Consumer-Scan mit 30.000 Haushalten und 5.000
Konsumenten. Insgesamt sind rund 5.000 Produktmarken ins Rennen
gegangen. Sieger in der jeweiligen Kategorie wurde die Produktmarke
mit dem höchsten Marktanteilsplus bei positiver Umsatzentwicklung und
mindestens konstanter Käuferzahl. Die Auszeichnung wird in diesem
Jahr zum neunten Mal vergeben.

Die starke Performance der ausgezeichneten Brands unterstreicht
die erfolgreiche Entwicklung der Industriemarken insgesamt: Erstmals
seit Jahren konnten diese 2015 wieder ein Marktanteilsplus von knapp
1 Prozent verbuchen und den Höhenflug der Handelsmarken stoppen.
Neben WC Frisch schafften es zwölf weitere Marken, mit
Käuferzuwächsen von über einer Million zu glänzen. Ein Blick auf die
Sieger zeigt, dass erfolgreiche Markenführung dabei keine Frage der
Größe ist: Neben internationalen Konzernmarken wie Coca-Cola Zero
oder Nutella gehören auch mittelständische Player wie der
Kartoffelspezialist Pahmeyer oder Würstchen-Hersteller G.A. Müller zu
den Sieger-Brands.

Was haben die Top-Marken 2016 besonders gut gemacht? Markenmacher,
die crossmedial auch junge, netzaffine Konsumenten ansprechen, sind
im Schnitt erfolgreicher als jene, die bloß eine traditionelle
Kundschaft erreichen, so der Befund von Wolfgang Adlwarth, Insight
Director bei der GfK und für das Projekt "Top-Marke" zuständig. "Vor
allem digitale Kunden wollen mit einer Marke im Austausch sein.
Dieser Dialog schafft ein Gefühl von Bindung und Teilhabe", sagt der
Markenexperte in der Lebensmittel Zeitung (LZ).

Alle 100 Siegermarken werden vorgestellt in der LZ-Ausgabe 26/16,
die am 1. Juli erscheint. Das PDF mit den Top-Marken 2016 der
Lebensmittel Zeitung (alphabetisch gelistet) ist auf Anfrage in der
dfv Unternehmenskommunikation erhältlich.

__________________________________________

Die Lebensmittel Zeitung (LZ) ist die führende Fach- und
Wirtschaftszeitung der Konsumgüterbranche in Deutschland. Sie liefert
- oftmals exklusiv - aktuelle Nachrichten, Analysen und
Hintergrundberichte zu Marketingstrategien, Sortiments- und
Vertriebskonzepten deutscher und internationaler Handels- und
Industrieunternehmen. Ideale Ergänzung zur fundierten
Hintergrundberichterstattung der Printausgabe sind die mobilen und
digitalen Angebote, unter anderem lebensmittelzeitung.net: Eine
eigene Online-Redaktion sorgt täglich für aktuelle, exklusive
Branchen-Nachrichten und bietet ausführliche Informationen zu allen
Bereichen rund um Handel und Konsumgüterindustrie. Kernzielgruppe der
LZ sind Vorstände, Geschäftsführer, Einkaufs-, Vertriebs- und
Marketingmanager, IT- und Logistik-Verantwortliche sowie
selbstständige Einzelhändler.

Die dfv Mediengruppe mit Sitz in Frankfurt am Main gehört zu den
größten konzernunabhängigen Fachmedienunternehmen in Deutschland und
Europa. Ihr Ziel ist es, Menschen in ihrem Beruf und ihrem Geschäft
erfolgreicher zu machen. Mit ihren Töchtern und Beteiligungen
publiziert sie über 100 Fachzeitschriften für wichtige
Wirtschaftsbereiche. Das Portfolio wird von über 100 digitalen
Angeboten sowie 400 aktuellen Fachbuchtiteln ergänzt. Über 140
kommerzielle Veranstaltungen, beispielsweise Kongresse und Messen,
bieten neben Informationen auch die Chance zu intensivem Netzwerken.
Die dfv Mediengruppe beschäftigt 970 Mitarbeiter im In- und Ausland
und erzielte 2015 einen Umsatz von 147,3 Millionen Euro.

Pressekontakt:
dfv Mediengruppe
Unternehmenskommunikation

Telefon +49 69 7595-2051
Telefax +49 69 7595-2055
presse@dfv.de
http://www.dfv.de