Immer mittendrin: Ein neuer Blick auf Österreichs Kultur - VIDEO

Im Rahmen der Frankfurter Buchmesse präsentierte die
Österreich Werbung (ÖW) ihre neue Kulturkampagne, die ab dem
Frühjahr 2016 neue Perspektiven auf das Kulturland Österreich
eröffnet

Wien (ots) - Sie quetschen, verschränken und stapeln sich. Auf
Treppen, Parkbänken und in Türnischen: Die vom österreichischen
Choreografen Willi Dorner gestalteten temporären Körperskulpturen
eröffnen kuriose Perspektiven. Im Zuge eines Parkours quer über das
Gelände der Frankfurter Buchmesse gaben acht Performer den
Messebesuchern einen ersten Vorgeschmack, was sie ab dem kommenden
Jahr erwartet, wenn sie mit dem Kulturland Österreich in Berührung
kommen: Unversehens ist man mittendrin.

"Wir haben uns die Frage gestellt: Was treibt kulturinteressierte
Reisende an, wenn sie sich auf den Weg machen? Sie wollen Orte
erkunden, die sie inspirieren und einen neuen Blick auf Dinge
eröffnen. Und dabei gleichzeitig trotzdem immer mitten im Geschehen
bleiben. Immer mittendrin sein. Und genau das macht auch Willi Dorner
mit seinen temporären Körperskulpturen", erläutert
ÖW-Geschäftsführerin Petra Stolba den Zugang zur neuen
Kulturkampagne.

Zwtl.: Unentdecktes und Dazwischen-liegendes an Österreichs
Kulturorten

Willi Dorners witzig-philosophischen Performances "bodies in urban
spaces" haben ihm internationale Anerkennung eingebracht. Quer durch
viele Genrebereiche, vom Tanz bis zur Architektur. Und im Zentrum der
Handlung steht genau das, womit jeder kulturinteressierte Besucher
als erstes in Berührung kommt, wenn er wohin reist: Der Ort selbst.
Der Stadtraum als Performanceraum ist in Österreich aber auch in
einem kunsthistorischen Rahmen zu betrachten, wenn man zum Beispiel
an die Urban Performances der Wiener Avantgarde der 1960er- und
1970er-Jahre denkt. Die mobilen Stadt-Mensch-Installationen
erforschen das Unentdeckte und Dazwischen-liegende an Österreichs
Kulturorten. "Jedes Jahr reisen unzählige Gäste nach Österreich, um
das imperiale Kulturgut hautnah zu bestaunen. Aber da gibt es noch
viel mehr als das bisher Bekannte zu entdecken. "Immer mittendrin"
verleiht dem breit verankerten Klischee neue Impulse - dem Gast
eröffnen sich dadurch neue Perspektiven und Blickwinkel auf
Österreich", so Stolba. Die temporären Körperskulpturen im
öffentlichen Raum - auf, unter oder inmitten historischer Gemäuer -
sollen unter den Zusehern für Überraschungsmomente sorgen. Das
pulsierend Neue sucht sich laut und bunt seinen Raum und lässt so nie
gesehene Kompositionen in den Zwischenräumen klassischer
Österreich-Impressionen entstehen. Für den Betrachter sind diese
Performances also emotionale und einladende Aufforderungen, Neues in
Österreichs Kulturangebot zu entdecken.

Zwtl.: Ohne das Gestern gäbe es dieses Heute nicht

Mit der neuen Kulturkampagne unterstreicht die ÖW die dynamische
Kulturentwicklung des Landes. "In Österreich sind neue Zugänge zur
Kultur, sei es Tanz, Design oder Architektur, in einer einzigartigen
Selbstverständlichkeit neben der gewachsenen imperialen Kultur
erlebbar. Ohne das Gestern gäbe es dieses Heute nicht: Diese Aussage
trifft auf Österreich besonders zu und verbindet auf nachvollziehbare
Weise die Vielfalt und den Anspruch der österreichischen
Kulturlandschaft zwischen Tradition und Moderne", so Stolba.

Die Frankfurter Buchmesse wurde von der Österreich Werbung bewusst
als Kick-Off für die Kampagnenkommunikation gewählt. Auf Einladung
der Außenwirtschaftsorganisation der WKO und des Hauptverbands des
Österreichischen Buchhandels wurden am Österreich-Stand die ersten
Bilder und Videos der Kulturkampagne der Öffentlichkeit präsentiert
"Wir wollen damit auch zum Ausdruck bringen, dass wir bei der
internationalen Vermarktung vor allem dann erfolgreich sein können,
wenn Kultur und Tourismus Hand in Hand auf internationaler Bühne
aktiv werden. An der Seite der österreichischen Kulturszene können
wir dort einen Beitrag leisten, wo sich die Interessen des
Kulturlandes Österreich mit denen des Urlaubslandes berühren. Wir
wollen das mit Respekt und Wertschätzung tun - und gleichzeitig auch
mit einem sympathisch-österreichischen Augenzwinkern", so Stolba.
Ernsthaft und trotzdem spielerisch, reflexiv und trotzdem
extrovertiert und auf jeden Kulturort übertragbar - das war der
Anspruch an das von der BSX Schmölzer GmbH und der Gruppe am Park
entwickelte neuartige Kampagnenkonzept, das auf der Idee von Willi
Dorner aufbaut. In den vergangenen Monaten war ein Performerteam aus
Tänzern und Parkourläufern quer durch Österreich für Foto- und
Videoaufnahmen unterwegs, um reichlich Material zu sammeln. Dieser
Content wird ab kommenden Frühjahr 2016 Schritt für Schritt online
zugänglich gemacht.

Immer mittendrin ab Frühjahr 2016 auf www.austria.info

Alle Presseunterlagen zur Kulturkampagne Immer mittendrin (Bilder,
Texte und Videos) unter https://newsroom.austriatourism.com/

Video(s) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM /
Originalvideo-Service sowie im OTS-Videoarchiv unter
http://video.ots.at

Rückfragehinweis:
Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
Leiterin Unternehmenskommunikation
Tel. 01/588 66-299
ulrike.rauch-keschmann@austria.info
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www.austriatourism.com

Digitale Pressemappe: http://www.ots.at/pressemappe/161/aom

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