5 goldene Regeln für ein optimales Affiliate Programm / zanox präsentiert die Erfolgsstrategie für eine hohe Programmqualität

Berlin (ots) - Affiliate Marketing ist heute ein wesentlicher
Bestandteil im Marketing Mix vieler Unternehmen. Gemäß Forrester
Research wird dieser Markt allein in Europa von knapp 131 Mrd. Euro
in 2007 auf rund 263 Mrd. Euro in 2011 wachsen. Werbetreibende
Unternehmen ("Advertiser") sollten dabei bestimmte Grundregeln
verfolgen, um Vertriebspartner ("Publisher") zu gewinnen und diese
kontinuierlich zu motivieren.

zanox ( www.zanox.com ), der weltweite Marktführer für
erfolgsbasierten Multichannel-Commerce, empfiehlt daher fünf goldene
Regeln für ein erfolgreiches Affiliate Marketing und eine optimale
Programmqualität:

1. Den Online-Shop im Partnerprogramm abbilden

Nur bei einer hohen Qualität des Partnerprogramms werden Angebote
deutlich wahrgenommen. Der Advertiser sollte alle Produkte und
Bereiche auf seiner Webseite im Partnerprogramm abbilden und
vergüten.

2. Effektives Tracking einsetzen

Ein hochwertiges und genaues Tracking ermöglicht die technische
Zuordnung von Transaktionen zu den vermittelnden Publishern. Hierbei
ist eine technologische Basis erforderlich, alle vermittelten Leads
zu protokollieren.

3. Unterschiedliche Werbemittel anbieten

Werbemittel wie z.B. Textlinks, Banner und Online-Videos sollten
entsprechend der Angebotsstruktur des Advertisers organisiert und
angeboten werden. Zugleich sollte der Advertiser auch spezielle
Werbemittel für zeitlich begrenzte und saisonale Aktionen
automatisiert zur Verfügung stellen.

4. Maßgeschneiderte Konditionsmodelle für motivierte
Vertriebspartner

Attraktive Konditionsmodelle für den Publisher sind für den Erfolg
der Programme unerlässlich. Der Advertiser sollte bei der
Publisher-Vergütung sowohl die vertriebliche Marge, mögliche
Werbekostenzuschüsse sowie die potentielle Marketingleistung der
Publisher berücksichtigen.

5. Individuelle Kommunikation

Kontinuierliche und maßgeschneiderte Kommunikationsmaßnahmen
sorgen für eine hohe Programm-Performance und Weiterentwicklung der
Vertriebspartnerschaft. Hierbei empfiehlt es sich, die Publisher im
Partnerprogramm thematisch und funktional zu gruppieren und gezielt
anzusprechen. Der Advertiser sollte alle Maßnahmen aus Vertrieb und
Marketing in sein Partnerprogramm übertragen und dort kommunizieren.

Originaltext: ZANOX.de AG
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