 BDZV: EU-Pläne für Product-Placement sind Mogelpackung
Geschrieben am 13-02-2007 |
Berlin (ots) - Als "ärgerliche Mogelpackung" hat der BDZV heute
die Empfehlung der EU-Minister für Kultur und Medien für eine neue
europäische Fernsehrichtlinie bezeichnet. Die zu einem sogenannten
informellen Treffen in Berlin zusammengekommenen Minister haben sich
zwar dafür ausgesprochen, dass Product-Placement im Grundsatz
verboten bleibt. Ausnahmen sollen jedoch für den großen Bereich
leichter Unterhaltung und Serien, Filme und Sportübertragungen
gelten.
Dies führe in der Praxis zu einer Irreführung der Verbraucher,
kritisierte BDZV-Hauptgeschäftsführer Dietmar Wolff. Das werde schon
daran deutlich, dass die Minister den regelmäßig wiederkehrenden
Hinweis auf Schleichwerbung im laufenden Programm - etwa durch ein
eingeblendetes neutrales Logo - als "kontraproduktiv" abgelehnt
hätten. Statt dessen solle es lediglich einen entsprechenden Vermerk
am Anfang und Ende einer Sendung geben. "Dies wird zu einer
Käuflichkeit von Inhalten führen und könnte auf andere Medien
abstrahlen", so Wolff.
Der BDZV wie auch der Europäische Zeitungsverlegerverband ENPA
befürchten, dass die von Brüssel geplante Aufhebung der sauberen
Trennung von Werbung und Programminhalten im Fernsehen die
werbungtreibende Wirtschaft und Agenturen dazu verleiten wird,
ähnliche Lockerungen auch von den Tageszeitungen zu verlangen. Die
hohe Glaubwürdigkeit der Tageszeitungen sei jedoch eine der
wichtigsten Qualitäten des Mediums, betonte der BDZV. "Durch die
Einführung von Product-Placement wird nicht nur das Fernsehen, es
werden alle Medien verlieren, da ihre Glaubwürdigkeit aufs Spiel
gesetzt wird", erklärte auch der Präsident des Europäischen
Zeitungsverlegerverbands, Valdo Lehari jr., heute in Brüssel.
Originaltext: BDZV - Bundesverb. Dt. Zeitungsverleger
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Pressekontakt:
Hans-Joachim Fuhrmann
Telefon: 030/ 726298-210
E-Mail: fuhrmann@bdzv.de
Anja Pasquay
Telefon: 030/ 726298-214
E-Mail: pasquay@bdzv.de
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