"Apollinaris Active+" bringt kleine graue Zellen in Wallung / Konvergenz-Kampagne auf RTL und n-tv trifft voll ins Schwarze

Köln (ots) - Köln, 19. September 2006. "Apollinaris Active+" hat
den Kampf gegen die Unterbeschäftigung der kleinen grauen Zellen
aufgenommen und das mit vollem Erfolg. Im Frühjahr 2006 setzte die
Apollinaris GmbH auf den neuen Trend-Denksport Sudoku. In einer breit
angelegten integrierten Kommunikationsoffensive stand das große
"Apollinaris Active+" Sudoku-Gewinnspiel auf RTLspiele.de im Zentrum
und wurde mit TV-Spots auf RTL und n-tv beworben. Die
Kampagnenbegleitforschung von IP Deutschland belegt, dass das
Trend-Rätsel Sudoku ideal funktioniert hat, um "Apollinaris Active+"
erlebbar zu machen.

Aufgrund des Gewinnspiels erreichte das neu eingeführte
"Apollinaris Active+" bei den 20- bis 49-Jährigen eine gestützte
Markenbekanntheit von 54 Prozent sowie eine gestützte Werbeerinnerung
von 23 Prozent. Gestützt mit den TV- und Online-Werbemitteln erinnert
sich jeder Zweite an die Kampagne (52 Prozent), stattliche 83 Prozent
gefällt der Werbeauftritt sehr gut oder gut.

Das Sudoku-Gewinnspiel nahmen 30 Prozent aller Befragten wahr,
knapp die Hälfte davon bekundete auch Interesse an der Teilnahme.
Nicht zuletzt durch das allgemeine Sudoku-Fieber fiel die Bewertung
des Gewinnspiels überaus positiv aus: 86 Prozent fanden es sehr gut
oder gut, und im Gegensatz zu manch anderen Gewinnspielen stößt der
vorhandene Schwierigkeitsgrad auch nicht auf Ablehnung, da es sich
hier um eine Premium-Positionierung handelt.

Doch nicht nur das Gewinnspiel war ein voller Erfolg, auch die
Vermittlung der zentralen Produkteigenschaften ist Apollinaris
hervorragend gelungen: Hohe Zustimmungswerte (Top2 auf der 5er-Skala)
zu den Aussagen "ist kalorienarm", "zum regelmäßigen Trinken", "damit
tut man sich was Gutes" und "enthält wertvolle Vitamine" belegen,
dass die Positionierung des Produkts bei den Befragten angekommen
ist.

Der Kampagne ist es gelungen, das geweckte Interesse der
Zielgruppe in Konsum zu verwandeln: 19 Prozent hatten "Apollinaris
Active+" bereits probiert, 43 Prozent haben sich dies fest
vorgenommen.

Fazit: "Apollinaris Aktive+" ist auf den Schreibtischen vieler
"Geistesarbeiter" angekommen - mit einer Konvergenz-Kampagne, die
einer kommunikativen Leitidee folgte und diese konsequent über alle
Plattformen spielte.

Die komplette Begleitforschung, den TV-Spot sowie weitere
Informationen zur IP Deutschland finden Sie unter
www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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