BrandIndex Top Performer 2009: Top-Marken in der Krise noch beliebter

Köln (ots) - Zu den beliebtesten Marken der Deutschen gehörten im
Jahr 2009 unter anderem Google, Adidas und DHL. Dies geht aus dem
jährlichen Marken-Ranking des Kölner Marktforschungs- und
Beratungsinstituts YouGovPsychonomics AG hervor, das auf den
Ergebnissen des Markenmonitors YouGov BrandIndex basiert. Dabei sind
viele der stärksten Marken bei den deutschen Verbrauchern im Jahr
2009 trotz Wirtschaftskrise noch beliebter geworden als im Vorjahr.
Für den BrandIndex werden jährlich rund 250 000
Verbraucherbefragungen durchgeführt.

In nahezu allen Branchen konnten sich erneut die Gewinner des
Jahres 2008 durchsetzen: So stand aus Sicht der Verbraucher neben
Aldi (Lebensmitteleinzelhandel), Adidas (Mode) und Lufthansa
(Luftfahrt) auch die ING-DiBa (Banken) an der Spitze. Besonders
erfolgreich waren mit durchschnittlichen Jahreswerten von über 80
BrandIndex-Punkten die Marken Google (Internet), Nivea (Kosmetik), dm
Drogeriemarkt (Einzelhandel*) und Audi (Automobile).

Eine Änderung an der Spitze des Rankings gab es allerdings in der
Logistikbranche: Nach deutlichen Imagegewinnen konnte die
Post-Tochter DHL erstmals den zum Otto-Konzern gehörenden
Konkurrenten Hermes überholen und zur beliebtesten Logistikmarke
aufsteigen. Interessant ist das gute Abschneiden von DHL auch
deshalb, weil sich das Image der Marke Deutsche Post eher schwach
entwickelt hat.

Obwohl im vergangenen Jahr die Wirtschaftskrise bei vielen
Konsumenten für Verunsicherung sorgte, stieg das Vertrauen in die
Top-Marken weiter an. In fast allen Branchen sind zum Teil deutliche
Steigerungen der BrandIndex-Werte zu beobachten: So konnten etwa dm,
Adidas oder Nivea nochmals zulegen, obwohl sich die Marken bereits
zuvor auf hohem Niveau bewegten. Allerdings ist in manchen Fällen der
Abstand zum Zweitplatzierten der Branche eher gering, so etwa bei dm
und Rossmann oder Adidas und Puma.

Die Marken im Bankenmarkt sind durch die Finanzkrise arg gebeutelt
worden. Lediglich die Sparkassen und Volks- und Raiffeisenbanken sind
aus Markensicht die Gewinner der Krise. Sie konnten gegenüber der
erstplatzierten Direktbank ING-Diba deutlich aufholen. Der Ruf der
Ing-Diba hat im Vergleich zum Vorjahr zwar deutlich verloren, sie
konnte ihren Spitzenplatz unter den Banken aber dennoch behaupten.

"Die Ergebnisse des BrandIndex-Rankings 2009 zeigen, dass aus
Sicht der Verbraucher starke Marken in der Krise an Bedeutung
gewinnen", sagt Holger Geißler, Vorstand der YouGovPsychonomics AG.
"Offensichtlich dienen die Marken gerade in unsicheren Zeiten als
Anker und geben den Verbrauchern ein Stück Sicherheit. Spannend ist
jedoch die Frage, wie sich die Marken in diesem Jahr entwickeln
werden."

*Einzelhandel ohne Lebensmitteleinzelhandel

Kontakt zur Studienleitung:

Holger Geißler Tel.: +49 0221 / 42061 - 344 E-Mail:
holger.geissler@psychonomics.de

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Über das Marken-Ranking und den YouGov BrandIndex:

Das Marken-Ranking 2009 basiert auf den Ergebnissen des YouGov
BrandIndex, für den jährlich rund 250.000 Verbraucher befragt werden.
Der YouGov BrandIndex ist ein Markenmonitor. Auf der Basis einer
täglichen Befragung von 1000 Personen ermöglicht dieses
forschungsbasierte Tool zur Markenführung tagesaktuelle Imageanalysen
von über 500 Marken aus 20 Branchen.

Weitere Informationen finden Sie unter www.brandindex.de und unter
www.psychonomics.de .

Originaltext: YouGovPsychonomics AG
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Pressekontakt:
YouGovPsychonomics AG
Simon Wolf
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