Nielsen Media Research ermittelt Bruttowerbeaufwendungen des ersten Halbjahres 2006: Werbemarkt in den klassischen Medien wächst um 5,6 Prozent auf 9,7 Milliarden Euro

Hamburg (ots) - Laut der aktuellen Statistik der Nielsen Media
Research GmbH, dem führenden Werbe- und Medienforschungsunternehmen
aus Hamburg, sind die Bruttowerbeinvestitionen in den ersten sechs
Monaten des Jahres 2006 um mehr als 513 Millionen Euro auf insgesamt
9,7 Milliarden Euro gestiegen. Dieses entspricht im
Vorjahresvergleich einem Plus von 5,6 Prozent. "Wie erwartet, ist das
zweite Quartal 2006 stärker gewachsen als das erste Quartal. Dabei
ist der Juni mit minus 3,0 Prozent allerdings hauptsächlich durch
Sondereffekte der Fussball WM - insbesondere in der TV-Werbung -
geprägt," resümiert Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media
Research GmbH, die Entwicklung des Bruttowerbemarktes im ersten
Halbjahr 2006.

Im Mittelpunkt der Werbekampagnen stand im ersten Halbjahr 2006
eindeutig das Thema WM. Je näher die Fussball-Weltmeisterschaft
rückte, desto stärker wurde Werbung mit WM-Bezug geschaltet. "Der
Anteil der WM-bezogenen Werbung innerhalb der klassischen Medien
beträgt im ersten Halbjahr 2006 5,7 Prozent, wobei nicht alle
Sponsoren und nationalen Förderer gleichermaßen von ihrem Engagement
profitierten. Daneben überzeugten viele Ambush Marketing-Kampagnen,
da sie alleine schon bedingt durch die rigiden juristischen
Richtlinien für sehr kreative Umsetzungen sorgen mussten," so Ludger
Wibbelt.

Von diesem Großereignis hat u. a. auch die Werbung in der
Telekommunikationsbranche stark profitiert. Mit einem Plus von 107
Millionen Euro auf 403 Millionen Euro konnte diese Branche ihre
Werbeinvestitionen im ersten Halbjahr 2006 am stärksten steigern. Die
drei großen Telekom-Unternehmen steigerten ihre Werbeinvestitionen
alleine schon um knapp 40 Millionen Euro. Darüber hinaus trug
insbesondere die Werbung für Printmedien mit einem Wachstum von 126
Millionen Euro zu diesem Aufschwung bei, aber auch die Imagewerbung
der Unternehmen zog stark an.

Eine interessante Entwicklung konnte im Kosmetikbereich beobachtet
werden. Ludger Wibbelt: "Nach der hohen Aufmerksamkeit der Fußball-WM
in der weiblichen Bevölkerung, waren die deutlich gesteigerten
Werbeinvestitionen im Haar- und Körperpflegebereich sehr sinnvoll
investiert und integriert."

Weniger Werbaufwendungen wurden hingegen im Bereich der Putz- und
Pflegemittel registriert, die ihre Werbeinvestitionen um mehr als 33
Millionen Euro senkten. Diese Reduzierung wird maßgeblich von dem
Unternehmen Reckitt & Benckiser geprägt, das seine Werbeinvestitionen
in 2005 zwar noch deutlich ausbaute, aber im ersten Halbjahr 2006
bereits deutlich senkte.

Ludger Wibbelt zur Entwicklung des Bruttowerbemarktes in der
zweiten Jahreshälfte: "Die Stimmung im Lande ist so gut wie lange
nicht mehr. Das kann auch am deutlich verbesserten Werbeklima
abgelesen werden. Wir erwarten, dass sich diese positive Entwicklung
auch im zweiten Halbjahr halten wird."

Die Bruttowerbeinvestitionen verteilten sich auf die einzelnen
Mediengattungen dabei folgendermaßen: Die Fernsehwirtschaft
verteidigt seine führende Rolle in den klassischen Medien mit einem
Werbevolumen von 3,9 Milliarden Euro. Dieses entspricht einem
Wachstum von 3,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Werbeeinnahmen
der Tageszeitungen wuchsen um 6,8 Prozent auf 2,6 Milliarden Euro,
wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen Media Research Statistik nicht
einbezogen werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem
Werbeumsatz von 2,0 Milliarden Euro ein deutliches Plus von 8,3
Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2005. Das Medium Radio erzielte
mit einer Wachstumsrate von 2,1 Prozent ein Werbevolumen von 587
Millionen Euro. Die Werbeeinnahmen von Plakat wuchsen um 6,0 Prozent
auf 325 Millionen Euro. Die höchste prozentuale Wachstumsrate
verzeichnen die Fachzeitschriften mit einer Steigerung von 8,9
Prozent auf insgesamt knapp 228 Millionen Euro in ersten Halbjahr
2006.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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