JOM-Prognose: PKW-Abwrackprämie kommt auch in der Werbewirtschaft an / Sicherung von rund 150 Mio. Euro Werbeinvestitionen

Hamburg (ots) - Die im Rahmen des zweiten Konjunkturpaketes von
der Bundesregierung verabschiedete PKW-Abwrackprämie wird nach einer
Analyse der JOM Jäschke Operational Media Hamburg (JOM) einen
deutlich positiven Einfluss auf die Werbeinvestitionen der
Automobilwirtschaft in Deutschland haben.

Demzufolge sichert die so genannte Abwrackprämie in Höhe von 2.500
Euro für Altfahrzeuge, die mindestens neun Jahre alt sind, der
Werbewirtschaft rund 150 Mio. Euro. Nachdem die Werbeinvestitionen
für PKW im vergangenen Jahr um mehr als minus 10 Prozent auf 1,4 Mrd.
Euro gesunken sind, besteht 2009 im schwierigen Marktumfeld der
Branche die Gefahr einer weiteren Reduktion in dieser Größenordnung.

Mit einem Volumen von 1,5 Mrd. Euro könnten aus der Abwrackprämie
theoretisch 600.000 Fälle bedient werden. Schon jetzt vermeldet der
Bundesverband der freien Kfz-Händler, dass die Abwrackprämie wie eine
Initialzündung beim Neuwagenverkauf wirkt. Die neue Prämie soll
weiteren Planungen der Bundesregierung zufolge nicht nur beim Kauf
eines neuen Autos gezahlt werden, sondern auch bei Leasingverträgen
für Neufahrzeuge oder Jahreswagen. Praktisch dürfte sich die Zahl der
durch die Prämie in diesem Jahr verkauften Neuwagen bei bis zu
400.000 Fahrzeugen einpendeln. Der globale Nachfrageeinbruch wird die
Automobilindustrie dennoch hart treffen, aber zumindest die für die
Werbewirtschaft entscheidende Binnennachfrage dürfte weitgehend
konstant bleiben.

Von diesem Szenario ausgehend prognostiziert JOM eine zum globalen
Automobilmarkt antizyklische Entwicklung der Werbemaßnahmen in
Deutschland. Statt die Investitionen in Höhe von ca. 150 Mio. EUR zu
reduzieren, dürfte das Niveau aus dem Vorjahr in etwa gehalten werden

Die Experten der JOM Jäschke Operational Media rechnen weiter mit
einer deutlichen Verlagerung zu taktisch-abverkaufsorientierten
Werbemaßnahmen der Hersteller. Besonders die von Importeuren
geprägten Kleinwagenanbieter dürften aktiv werden. Hier schlägt die
Prämie gemessen am Kaufpreis am deutlichsten zu Buche. Auf
Medienseite profitieren damit Medien wie Plakat, Funk und das
Internet.

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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