Studie der Brunswick Group zur Bedeutung digitaler Medien und sozialer Netzwerke für die Kapitalmarktkommunikation (BILD)

Frankfurt am Main (ots) -

- Weltweite Befragung von institutionellen Investoren und
Sell-Side-Analysten
- Direkte Informationen von Unternehmen bleiben wichtigste
Informationsquelle
- Nutzung und Einfluss von sozialen Medien nimmt rapide zu

Investoren in Asien nutzen digitale Informationskanäle häufiger
als Investoren in Europa oder USA

San Francisco, 28. Januar 2013 - Brunswick Group LLC, die führende
internationale Beratung für Unternehmens- und Finanzkommunikation,
hat heute die Ergebnisse ihrer dritten Online-Befragung von knapp 500
institutionellen Investoren und Sell-Side-Analysten aus USA, Europa
und Asien veröffentlicht. Die Studie untersucht seit der ersten
Erhebung in 2009 den zunehmenden Einfluss von digitalen Medien auf
Anlageempfehlungen und -Entscheidungen.

Während Kapitalmarktteilnehmer weltweit weiterhin direkte
Informationen von Unternehmen als wichtigste Quelle für ihre
Anlageempfehlungen und -entscheidungen ansehen ist gleichzeitig ein
eindeutiger Trend erkennbar: seit der letzten Erhebung 2010 hat die
Interaktion von Investoren und Analysten im Internet und in sozialen
Netzwerken erheblich zugenommen. Online-Aktivitäten haben einen
zunehmenden Einfluss auf das Anlageverhalten, insbesondere in Asien
wo Investoren mit größerer Wahrscheinlichkeit auf digitale
Informationskanäle zurückgreifen, als Investoren in Europa oder in
den USA.

Zentrale Ergebnisse der Studie:

- Für 57 Prozent aller Befragten sind "von Unternehmen direkt
veröffentlichte Informationen" die Informationsquelle mit dem
größten Einfluss auf Entscheidungen, für 85 Prozent aller
Befragten lagen sie unter den drei wichtigsten
Informationsquellen. Persönliche Gespräche mit Managern waren
innerhalb dieser Kategorie bei weitem das wichtigste Medium.

- 14 Prozent der Befragten nannten "digitale Medien und soziale
Netzwerke" als eine der drei einflussreichsten
Informationsquellen - ein deutlicher Anstieg gegenüber dem vor
zwei Jahren verzeichneten Wert von 6 Prozent.

- 86 Prozent der Investoren gaben an, dass digitale Medien und
soziale Netzwerke wichtiger geworden sind. Am stärksten war
diese Meinung bei den Befragten in Asien vertreten.

- Die Zahl der befragten Investoren und Analysten, die aufgrund
einer Information die sie per Twitter erhalten haben auf ein
Thema aufmerksam geworden sind, hat sich seit 2010 fast
verdreifacht (30 Prozent im Jahr 2012 vs. 11 Prozent im Jahr
2010).

- Ein Viertel aller Befragten gab an, dass sie eine
Investitionsentscheidung getroffen haben, nachdem sie einen
Blog-Eintrag gelesen haben; einer von acht nach einer
Twitter-Information. Letzteres ist eine Verdreifachung im
Vergleich zu 2010. (12% in 2012 versus 4% in 2010).

- Analystenbewertungen sind 2012 noch wichtiger geworden (plus 15
Prozentpunkte) und bilden nun die zweiteinflussreichste
Informationsquelle.

- Echtzeit-Informationsdienste wie Bloomberg und Reuters haben an
Bedeutung verloren (minus 10 Prozentpunkte) und liegen nun an
dritter Stelle.

"Die Nutzung digitaler und sozialer Medien durch die Investment
Community nimmt rapide zu", sagte Rachelle Spero, Partnerin bei
Brunswick. "Noch bezeichnender ist jedoch, dass zugleich ihr Einfluss
auf Anlageentscheidungen wächst. In Europa gaben diesmal 56% der
Befragten an, dass digitale Medien wachsenden Einfluss auf
Anlageentscheidungsprozess haben. Für ein Viertel aller Befragten
waren Blog-Einträge schon einmal ausschlaggebend für eine
Investitionsentscheidung. Rund 12 Prozent der Befragten haben sich
von Twitter-Meldungen in ihrer Investitionsentscheidung beeinflussen
lassen. Das ist ein erheblicher Anstieg im Vergleich zu 2010. Vor
diesem Hintergrund sollten Unternehmen digitale und soziale Medien
verstärkt zur Verbreitung von Informationen für Investoren sowie zur
Beeinflussung von Anlageentscheidungen einsetzen."

Die Umfrage wurde von Brunswick Insight im Oktober 2012 an mehrere
Tausend Buy-Side-Investoren und Sell-Side-Analysten in den USA,
Europa und Asien gesandt. Die Antworten kamen von 476 Investoren und
Analysten in einem nahezu ausgeglichenen Verhältnis (52/48) von
Sell-Side-Analysten und Buy-Side-Investoren und jeweils zu 40 Prozent
aus den USA und Europa, zu 20 Prozent aus Asien. In der Studie wurden
auch Profilangaben wie Unternehmenstyp, Ort, Branchenschwerpunkt,
Marktkapitalisierung und Altersgruppe erhoben.

Eine Präsentation über die Umfrageergebnisse steht auf Slideshare
zur Verfügung: http://www.slideshare.net/Brunswick/2012-brunswick-inv
estor-use-of-digital-and-social-media-survey

Brunswick Insight ist die Marktforschungseinheit der Brunswick
Group, die sich vor allem auf die Erforschung der Ansichten von
Meinungsmachern weltweit fokussiert. Weitere Informationen über die
Studie zur Nutzung digitaler und sozialer Medien sind unter
www.brunswickgroup.com abrufbar.

* Digitale Medien wurden definiert als Webseiten, Videos und
verwandte Quellen. Soziale Medien sind Blogs, Micro-Blogging-Dienste
wie Twitter, soziale Netzwerke wie Facebook und LinkedIn und Message
Boards.

About Brunswick Group LLP

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that helps businesses and other organizations address critical
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Pressekontakt:
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