Diese Influencer kennt man nicht nur im Social Web

APA-DeFacto analysierte "klassische" Medienpräsenz von
österreichischen Social-Media-Stars - Michael Buchinger vor
Fabio Wibmer und "dariadaria" Madeleine Alizadeh

Wien (ots) - Sie fotografieren, texten, drehen Videos und finden
dafür auf digitalen Plattformen begeisterte Fans, ihre
Follower-Zahlen knacken nicht selten die Millionengrenze - für ihr
oft sehr junges Publikum sind Influencer wie Freunde, für Unternehmen
neue, begehrte Testimonials. Doch wie präsent sind die
Selfmade-Werbeträger abseits der sozialen Netzwerke, und welche
Medien verhelfen ihnen auch offline zu Bekanntheit?

APA-DeFacto, das auf Medienbeobachtung und Media Intelligence
spezialisierte Tochterunternehmen der APA - Austria Presse Agentur,
hat anlässlich der am Samstag in Graz stattfindenden
Influencer-Convention "VideoCon 2018" die Sichtbarkeit von mehr als
60 österreichischen Social-Media-Stars in nationalen News-Websites
und klassischen Printmedien innerhalb der vergangenen sechs Monate
analysiert. Ergebnis: Während die heimischen Top-3 Michael Buchinger,
Fabio Wibmer und Madeleine Alizadeh auf dem Präsenzlevel
internationaler Branchengrößen mitspielen, verzeichnet über ein
Drittel der ausgewerteten Meinungsmacher keine einzige Nennung.

Generell hat auch in heimischen Medien die Berichterstattung über
Blogger, Vlogger und Instagramer in den letzten Jahren stark
zugenommen, seit 2014 durchschnittlich um 40 Prozent pro Jahr. Für
Manuel Kerzner, Medienanalyst bei APA-DeFacto, ein Zeichen für die
gesellschaftlich gewachsene Bedeutung sozialer Netzwerke: "Alleine
die Microblog-Plattform Instagram hat derzeit über zwei Millionen
Nutzer in Österreich." Dementsprechend ist Influencer-Marketing ein
aktueller Trend in der Kommunikations-Branche, die dafür
aufgewendeten Budgets erreichen laut einer Studie von APA-DeFacto und
APA-OTS aus dem Juni 2018 in österreichischen Firmen durchschnittlich
fünfstellige Eurowerte.

Zwtl.: Comedy vor Mountainbike und nachhaltigem Lifestyle

YouTuber Michael Buchinger, der auch als Buchautor, Weinproduzent
und Neo-Kabarettist aktiv ist, verbuchte in den vergangenen sechs
Monaten 178 Medienbeiträge - durchschnittlich einen pro Tag - und ist
damit der medial präsenteste Influencer des Landes. Der mit
Hass-Listen und Ratgeberformaten bekannt gewordene Wiener setzt auf
Provokation und ist dafür u.a. bereits 2015 mit dem [deutschen
Webvideopreis]
(https://de.wikipedia.org/wiki/Webvideopreis_Deutschland)
ausgezeichnet worden.

Auf Platz zwei fährt der Osttiroler Mountainbiker und
Video-Produzent Fabio Wibmer (115 Beiträge). Mit halsbrecherischen
Downhill-Videos begeistert er seine 1,6 Millionen YouTube-Follower.
Den dritten Platz im Ranking belegt die Wiener Lifestyle-Bloggerin
Madeleine Alizadeh, besser bekannt als dariadaria (113 Beiträge). Die
seit 2010 tätige Bloggerin ist eine Influencerin der ersten Stunde -
jedenfalls aus österreichischer Perspektive. Auf ihren bespielten
Kanälen vereint sie Yoga-Posen mit Ernährungstipps und Konsumkritik,
in einem Online-Shop vertreibt sie ethisch korrekte Fashion.

Die bei der VideoCon anwesenden Influencer Celina Blogsta (Platz
5, 79 Beiträge), chaosflo44 (Platz 6, 78 Beiträge) und Lisa von Cute
Life Hacks (Platz 8, 45 Beiträge) schaffen es ebenfalls in die
nationalen Top-20. Bemerkenswert ist der hohe Frauenanteil unter den
präsentesten heimischen Digital-Stars: Sechs Männer stehen gleich
vierzehn Frauen gegenüber.

Im Vergleich zu internationalen Social-Media-Stars liegen die
heimischen Top-3 auf einem ähnlichen quantitativen Niveau und können
diese sogar teilweise hinter sich lassen. Die italienische
Instagram-Fashionista Chiara Ferragni, die kürzlich medienwirksam
geheiratet hat, hätte mit 161 Beiträgen den zweiten Podestplatz
erreicht, die deutsche Beauty-Bloggerin Dagi Bee (46 Beiträge) käme
gerade unter die Top-10. Uneinholbar scheint hingegen der globale
Superstar der Branche: Kim Kardashian vereint im untersuchten
Zeitraum ganze 1.113 Beiträge auf sich und ist damit gut sechsmal so
präsent wie Michael Buchinger.

Bei genauerer Betrachtung wird klar, dass die Mehrheit der
Influencer-Artikel auf wenige Redaktionen verteilt ist. Sowohl in
Print- als auch in Online-Medien entfallen mehr als die Hälfte aller
Beiträge auf drei Verlagsgruppen: Österreich, Mediaprint und News.

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Zwtl.: Das Top 20-Ranking im Detail:

1. Michael Buchinger 178 Beiträge
2. Fabio Wibmer 115
3. dariadaria 113
4. Kimberly Budinsky 103
5. Celina Blogsta 79
6. chaosflo44 78
7. viktoriasarina 50
8. Cute Life Hacks 45
9. Tina Neumann 42
10. Nuriel Molcho 41
11. Jana klar 31
12. Gerid Rux 30
13. Leonie-Rachel 28
14. Fabian Kitzweger 26
15. Lisa-Marie Schiffner 25
16. Vanessa Dollinger 25
17. Kim Lianne 24
18. Ksfreakwhatelse 19
19. Vicky Heiler 19
20. Zoe Karapetyan 19

Zwtl.: Über APA-DeFacto

Die APA-DeFacto GmbH ist österreichischer Marktführer in den
Bereichen Medienbeobachtung und Media Intelligence und betreibt eine
der größten deutschsprachigen Mediendatenbanken. Das Unternehmen
bietet seinen Kunden ein umfangreiches Monitoring- und
Analyse-Portfolio in Form von Pressespiegeln und
Medienresonanz-Analysen. Der Datenpool beinhaltet sämtliche APA-
sowie internationale Agentur-Meldungen, österreichische und
internationale Tageszeitungen, Radio- & TV-Sendungen, Magazine,
Fachmedien, Web- und Social Media-Beiträge, Firmendaten,
Bilderdienste sowie den APA-OTS Originaltext Service.

Rückfragehinweis:
APA - Austria Presse Agentur
Petra Haller
Unternehmenssprecherin, Leiterin Unternehmenskommunikation
Tel.: +43 (0)1 360 60-5710
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