Jahrbuch Kulturmarken 2012 / Der Wegweiser für Kulturmarketing und Kultursponsoring vergleicht erstmalig die Kulturfinanzierung und den Kultursponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Berlin (ots) - Das Jahrbuch Kulturmarken vermittelt auf 226 Seiten
Entscheidungsträgern aus Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft, Politik
und Medien die aktuellsten Hintergrundinformationen zu den Themen
Kulturmarketing und Kultursponsoring. Die 8. Ausgabe gibt erstmalig
einen detaillierten Einblick in die Kulturfinanzierung und den
Kultursponsoringmarkt der drei europäischen Nachbarländer
Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Jahrbuch kann ab sofort
im Buchhandel oder auf dem Online-Portal www.kulturmarken.de bestellt
werden.

Die Autoren vergleichen in einem Einführungsbeitrag die
Kulturfinanzierung und den Kultursponsoringmarkt in Deutschland,
Österreich und der Schweiz. Ein Drittel der Unternehmen dieser
europäischen Nachbarländer nutzen Sponsoring als Marketing-instrument
und prognostizieren für diese Werbeform eine zunehmende Bedeutung. Im
Durchschnitt gehören Bildende Kunst, Klassische Musik und
Darstellende Kunst zu den am häufigsten gesponserten Kultursparten.
Trotz der Wirtschaftskrise hat das Kultursponsoring keinen Einbruch
erlitten.

Im Gegenteil: Das Sponsoringvolumen steigt im Vergleich zu anderen
Werbeformen an und verzeichnet eine zunehmende Professionalisierung
in der Planung und Umsetzung. So geben die Unternehmen jährlich
zusammen pro Kopf in Deutschland 4 Euro, in Österreich 5 Euro und in
der Schweiz 9 Euro für Kultursponsoring aus. Die öffentliche Hand
investiert dagegen jährlich in Österreich 262,70 Euro pro Einwohner
in die Kulturförderung, die Schweiz 217,30 Euro. Schlusslicht in der
staatlichen Kulturförderung ist Deutschland mit 113,30 Euro pro
Einwohner.

Darüber hinaus vermittelt das Jahrbuch Kulturmarken Trends der
Kulturkommunikation, im Social-Media- und Guerilla-Marketing sowie
Wissenswertes aus dem Steuerrecht für Kulturbetriebe. Dr. Thomas
Girst, Leiter Kulturengagement BMW Group und Dorothee von Posadowsky,
Leiterin der Kulturkommunikation E.ON AG schreiben in ihrem Beitrag
über souveräne Markenauftritte von Unternehmen innerhalb von
Sponsoringpartnerschaften.

Prof. Dr. Andrea Hausmann, Professorin für Kulturmanagement der
Europa-Universität Viadrina, zeigt aktuelle Entwicklungen im
Kulturtourismus auf. Interessante Praxisbeispiele kulturfördernder
Unternehmen wie die der Deutsche Post DHL und Sponsoringangebote
innovativer Kulturanbieter aus dem deutschsprachigen Raum stimulieren
den Kultursponsoringmarkt 2012.

Produktinformation
Gebundene Ausgabe: 226 Seiten, Hardcover
Verlag: Causales - Gesellschaft für Kulturmarketing und
Kultursponsoring mbH
Konzept und Herausgeber: Hans-Conrad Walter und Eva Nieuweboer
ISBN: 978-3-00-035429-8
Größe und/oder Gewicht: DIN A4, 890 gr
Auflage: 5.000, Preis pro Exemplar: Preis: 44,95 Euro zzgl. 7 % MwSt
und 2,20 Euro Versandkosten innerhalb Deutschlands

Gern senden wir Ihnen ein Belegexemplar zu.

Pressekontakt:
Causales - Gesellschaft für Kulturmarketing und Kultursponsoring mbH,
Geschäftsführer Hans-Conrad Walter, Eva Nieuweboer, Bötzowstraße 25,
10407 Berlin, Tel.: +49(0)30-53-214-391, Fax +49(0)30-53-215-337,
E-Mail: walter@causales.de, nieuweboer@causales.de,
www.kulturmarken.de