J.K. Wohnbau erhält den Immobilien-Marketing-Award 2007 in der Kategorie Wohnimmobilien

Berlin (ots) - Im Rahmen einer großen Galaveranstaltung wurden am
7. September 2007 die diesjährigen Immobilien-Marketing-Awards
verliehen. Im starken Teilnehmerfeld in der Kategorie Wohnimmobilien
setzte sich der innovative Münchner Bauträger J.K. Wohnbau durch und
holte damit den begehrten Preis erstmals nach München.

Prämiert wurde das Unternehmen für sein neuestes Bauvorhaben
"SELECTIO - Wohnen nach Wahl", das gleichzeitig eine neue Ära
hinsichtlich strategischer Marketingplanung und Produktentwicklung
innerhalb der J.K. Wohnbau markiert.

Als Grundlage des Konzeptes dienten ausführliche Marktstudien und
Analysen, die sowohl hinsichtlich Produktausrichtung, als auch in
Bezug auf Vertriebs- und Preisstrategie, wertvolle Basisdaten
lieferten. Ebenfalls stark im Fokus stand die Betrachtung der
unterschiedlichen Zielgruppen und deren individuelle Bedürfnisse.

"Erstmals kamen die Impulse für die gesamte Objektplanung
mehrheitlich aus der Abteilung Marketing und nicht wie üblich aus dem
Bereich Technik - damit konnten wir ganz stringent alle Bereiche des
modernen Marketings abdecken", so Birgit Goedde, Marketingleiterin im
Hause J.K. Wohnbau. "Auch im Bereich des Vertriebs haben wir mit dem
Projekt SELECTIO neue Wege beschritten und parallel zum
konventionellen Verkauf spezielle Key Account-Lösungen entwickelt"
ergänzt der verantwortliche Prokurist Dr. Lars Binckebanck.

Variabilität. Flexibilität. Individualität. Was Kunden
üblicherweise gar nicht oder nur gegen stattliche Aufpreise bekommen,
wird Bei "SELECTIO - Wohnen nach Wahl" offensiv und zugleich ohne
Mehrkosten offeriert: verschiedene Grundrissvarianten sowie zwei
völlig unterschiedliche Ausstattungslinien. Wo immer baulich möglich,
können Käufer zwischen offenen oder geschlossenen Küchen, sowie
zwischen offenen oder konventionellen Dielen wählen. Bei den
Ausstattungslinien - "Flexi-Line" getauft - können sich zukünftige
Wohnungsbesitzer zwischen "classic" und "modern" entscheiden.

Diese USPs galt es innerhalb des Kommunikationskonzeptes - als
vierte Säule des Marketing nach Produkt-, Preis- und
Vertriebsstrategie - innovativ umzusetzen. Gemeinsam mit der Agentur
HOT Advertising aus München entwickelte das Marketingteam der J.K.
Wohnbau eine breit angelegte Kampagne, die verschiedenste
Kommunikationskanäle berücksichtigt.

Mit "SELECTIO" und der Unterzeile "Wohnen nach Wahl" wurde ein
Markenname entwickelt, der schon auf den ersten Blick die Vorteile
des Angebots vermuten lässt. Zugeschnitten auf eine jüngere, moderne
Käuferschicht wird das Thema in sämtlichen Verkaufsunterlagen
farbenfroh umgesetzt. Als Highlight ließ die Agentur kurz vor dem
Verkaufsstart über 15.000 Lenticularkarten (Wechselbilder) verteilen,
die durch einfaches Bewegen zwei völlig unterschiedliche Varianten
von ein und derselben Wohnung zeigen.

Zum Verkaufsstart wurde eine Lagerhalle, die derzeit noch auf dem
Grundstück steht, in eine Art Galerie verwandelt, um das neue Angebot
hautnah erlebbar zu machen: Innenraumvisualisierungen in
Originalgröße, multimediale Darstellung der Produktvorteile sowie
verschiedene Themenbereiche sorgten für bleibende Eindrücke bei den
zahlreichen Besuchern - und wohl auch bei der Jury.

Auszeichnung mit Gewicht

Der Immobilien-Marketing-Award wird seit fünf Jahren von der
Fachzeitschrift "Immobilienwirtschaft" verliehen und ist die höchste
Auszeichnung der Branche. Eine hochkarätig besetzte Fachjury wählt in
verschiedenen Kategorien jeweils einen Preisträger. In diesem Jahr
wurden drei Awards feierlich im noblen Ritz-Carlton Berlin
überreicht. Neben J.K. Wohnbau wurden in diesem Jahr die renommierten
Unternehmen Eurohypo und Union Invest ausgezeichnet.

Spontan entschloss sich der Firmeninhaber der J.K. Wohnbau, Dr.
Josef L. Kastenberger, die Dotierung des Awards in Höhe von 3.000,-
Euro an die "Elterninitiative Krebskranke Kinder München e.V." zu
spenden, der er und seine Frau seit vielen Jahren persönlich sehr
verbunden sind. "Ganz besonders stolz sind wir darauf, diesen
hochkarätigen Preis als erstes Unternehmen in der Kategorie
Wohnimmobilien nach München zu holen, denn die bayerische
Landeshauptstadt ist der wohl stärkste Immobilienmarkt in
Deutschland" bringt es der strahlende Dr. Kastenberger in seiner
kurzen Ansprache mit dem Preis in den Händen nochmals auf den Punkt.

Verantwortlich bei J.K. Wohnbau
Dr. Lars Binckebanck Prokurist Verkauf und Marketing
Birgit Goedde Leitung Marketing und
Unternehmenskommunikation
Christian Hege Marketing

Verantwortlich bei HOT Advertising
Florian Gast Strategie/Beratung/CD
Ute Reumuth Konzept/Beratung/Events
Nadine Eiringhaus Art Direction

Originaltext: J.K. Wohnbau GmbH
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Kontakt für weitere Informationen und Unterlagen sowie für
Interviewwünsche:

J.K. Wohnbau
Birgit Goedde
E-Mail: b.goedde@JKWohnbau.de
Telefon 089/389984-31

HOT Advertising
Florian Gast
E-Mail: gast@hot-advertising.de
Telefon: 089/442383-32