Konsumenten bevorzugen Produkte von gemeinwohlorientierten Unternehmen / Mediaedge:cia legt Studie zum Thema Corporate Social Responsibility (CSR) vor
Geschrieben am 31-05-2007 |
Düsseldorf (ots) - Unternehmen, die sich für das Gemeinwohl engagieren, werden von Konsumenten klar bevorzugt. Die aktuelle Befragung der Düsseldorfer Agentur Mediaedge:cia zeigt, dass in Deutschland beim Kauf von Alltagsprodukten nicht nur das Preis-/Leistungsverhältnis (78 Prozent) und die gute Qualität eines Produkts (75 Prozent) zählen. Für etwa 20 Prozent der Konsumenten ist mindestens einer der folgenden Punkte kaufentscheidend: faire Bedingungen gegenüber Mitarbeitern, faire Handelsbedingungen, soziales oder ökologisches Engagement von Unternehmen. Dementsprechend können CSR-Maßnahmen der Unternehmen ein attraktives Kaufargument sein: Laut Umfrage würde jeder dritte Befragte das Produkt eines Herstellers mit besonderem Engagement einem preislich und hinsichtlich seiner Produkteigenschaften gleichwertigen Produkt vorziehen.
Doch welches Engagement zählt? Jeder Vierte nennt auf die Frage, wann er ein Unternehmen als besonders verantwortungsbewusst bezeichnen würde, Themen rund um Arbeitsplatzsicherung. Auch Umwelt-schutz/Schadstoffreduzierung stehen ganz oben auf der Liste (22 Prozent). Neben der Zielsetzung spielt zudem die Art der Umsetzung eine wichtige Rolle: Überzeugend sind CSR-Maßnahmen vor allem dann, wenn sie konsequent und nachprüfbar sind (42 Prozent) und dem eigenen Land zu Gute kommen (41 Prozent).
Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu aktuellen Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag von Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei zirka 1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt. Eine zusammenfassende Analyse erhalten Sie als Download unter www.mecglobal.de. AdAge GlobalMedia Agency of the Year 2006 Adweek Global Media Agency of the Year 2006
Originaltext: Mediaedge:cia Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=50784 Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_50784.rss2
Pressekontakt: MEC MediaLab: Thomas Sudholt, Head of Research Tel.: (0211) 55 88-217 thomas.sudholt@mecglobal.com
MEC Sensor: Studienleitung und -umsetzung: Anja Wenke, MediaLab Director Tel.: (0211) 55 88-282 anja.wenke@mecglobal.com
Jasmin Passet, Junior Research Manager Tel.: (0211) 55 88-331 jasmin.passet@mecglobal.com
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