 Vom Warenhaus zum Kunden- und Ideenhaus / Karstadt positioniert sich neu
Geschrieben am 26-02-2007 |
München (ots) -
- Querverweis: Bild wird über obs versandt und ist unter
http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs abrufbar -
Die strategischen Grundlagen der Neupositionierung von Karstadt
sind ein Paradigmenwechsel sowie ein Trading up: Karstadt wird vom
Warenhaus zum Kunden- und Ideenhaus mit einem ausgewählten und
hochwertigen Warenangebot. Dies erläuterte Peter Wolf, Mitglied des
Vorstandes der KarstadtQuelle AG und Vorsitzender der
Geschäftsführung der Karstadt Warenhaus GmbH, am 26. Februar auf der
Pressekonferenz im Karstadt Oberpollinger in München.
Zukünftig werden die Wertigkeit der Häuser und die des
Warenangebotes gesteigert. Karstadt wird sich als moderner Marktplatz
der Stadt präsentieren, wobei hohe Ansprüche an Anziehungs-,
Anregungs- und Aufenthaltskompetenz erfüllt werden. Das heißt,
Karstadt wird mittelfristig zum zentralen Ort mit den
interessantesten Angeboten der Stadt, an dem sich Menschen treffen,
wohl fühlen und täglich Neues entdecken.
Auch das Warenangebot wird sich deutlich verändern. Weniger ist
mehr lautet die Devise. "Wir haben erkannt, dass wir in der
Vergangenheit zu sehr auf Ware und Warenangebot fixiert waren und zu
wenig auf die Bedürfnisse unserer Kunden eingegangen sind. Heute
wissen wir, dass man den Mut haben muss, nicht alles, sondern das
qualitativ Interessante anzubieten. Quintessenz dieses
Umdenkungsprozesses ist unsere Trading up-Strategie: Unsere Kunden
wollen nicht Masse, sondern ein hochwertiges und vernünftiges
Warenangebot", so Wolf.
Die Neupositionierung wird durch eine neue Markenstrategie und
Corporate Design unterstützt. Die Marke Karstadt wird sich zukünftig
mit einem veränderten Logo präsentieren: Karstadt - Schöner shoppen
in der Stadt.
Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung präsentiert Karstadt
die erste Themeninszenierung "Die Stadt wird exotisch". Vom 28.
Februar bis 17. März 2007 werden Karstadt-Besucher und Passanten mit
ungewohnter Exotik in Deutschlands Innenstädten überrascht. Alle
Warenbereiche wie Fashion, Accessoires, Beauty, Food und Living
präsentieren exotische und außergewöhnliche Produkte sowie Events und
entführen die Besucher auf eine faszinierende Reise. "Wir sehen
unsere Filialen und Häuser zunehmend als Plattform für kreative
Inszenierungen. Den Kunden soll Shoppen Spaß machen und sie durch die
Atmosphäre der Erlebniswelten inspirieren.", so Peter Wolf.
Originaltext: Karstadt Warenhaus GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=16971
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