Steigende Bruttowerbeinvestitionen auch bei Direct Mail, Online und Kino / Erstmalige Veröffentlichung für die ersten neun Monate des Jahres 2006 ebenfalls für Transport Media und At-Retail-Media

Hamburg (ots) - Nielsen Media Research, dem renommierten Medien-
und Werbeforschungsunternehmen mit Sitz in Hamburg, liegen nun die
Bruttowerbeinvestitionen der Mediengattungen Direct Mail, Online und
Kino sowie für die neu erfassten Mediengattungen At-Retail-Media und
Transport Media für die ersten neun Monate des Jahres 2006 vor. Auf
die ermittelten 14,0 Milliarden Euro Bruttowerbeaufwendungen in den
klassischen Medien, summieren sich nun zusätzlich Direct Mail mit
einem Volumen von 2,16 Milliarden Euro, Online mit 453,2 Millionen
Euro, Kino mit 52,3 Millionen Euro, Transport Media mit 37,6
Millionen Euro und At-Retail-Media mit 13,1 Millionen Euro zu einem
Gesamtmarkt von insgesamt 16,7 Milliarden Euro aller von Nielsen
Media Research erfassten Medien. "Die elf von Nielsen Media Research
erfassten Medienformen entwickelten sich in den ersten neun Monaten
stabil. Ein tolles Ergebnis, was für die zukünftige Entwicklung des
Werbemarktes hoffen lässt." äußert sich Ludger Wibbelt,
Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH, über die
Medienentwicklung des Gesamtwerbemarktes.

Im Medium Direct Mail wurden in den ersten drei Quartalen des
Jahres 2006 Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von 2,16 Milliarden Euro
ermittelt. Dieses entspricht gegenüber dem Vorjahresvergleich einem
Plus von 24,8 Millionen Euro bzw. 1,2 Prozent. Zu den werbestärksten
Bereichen, die mit Werbung per Post von Januar bis September 2006
warben, zählen erneut die Spezial-Versender mit
Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von 625,7 Millionen Euro, gefolgt
von den Handelsorganisationen mit 389,9 Millionen Euro und den
Groß-Versendern mit 287,6 Millionen Euro. Branchen, die ihre
Werbeinvestitionen in diesem Bereich sehr stark ausbauten, waren die
erwähnten Handelsorganisationen (plus 39,4 Millionen Euro) und die
Spezial-Versender (plus 17,1 Millionen Euro), aber auch die
Finanzdienstleistungen (plus 14,4 Millionen Euro) sowie
Versicherungen (plus 11,3 Millionen Euro).
Die adressierte Werbesendung ist dabei weiterhin das mit Abstand
beliebteste Werbemittel: die Werbeinvestitionen beliefen sich auf 1,3
Milliarden Euro, wobei hier eine leichte Reduzierung von minus 2,3
Prozent in den Werbeumsätzen festzustellen ist. Anders hingegen bei
den teiladressierten und unadressierten Werbesendungen, die ihre
Werbeumsätze um 51,5 Prozent bzw. 4,6 Prozent steigerten.
Bei den Werbesendungstypen entfielen die absolut höchsten Zuwächse
auf die Prospekte mit einem Plus von 58,9 Millionen Euro, gefolgt von
der Briefpost (plus 17,9 Millionen Euro), der gewerblichen Postkarte
(plus 4,1 Millionen Euro) und den Wurfzetteln (plus 3,6 Millionen
Euro). Leichte Reduzierungen gab es bei den Warenproben (minus 0,8
Millionen Euro), während die Spendings der Kataloge um insgesamt 58,9
Millionen Euro zurückgingen. "Das Medium Direct Mail hat eine große
Bedeutung für den Werbemarkt. Insbesondere beim Handel ist noch ein
großes Wachstumspotenzial zu erkennen, aber auch die Dienstleister
werden sich mit ihren Kampagnen ebenfalls Direct Mail stärker
annehmen." resümiert Ludger Wibbelt die Entwicklung der
Werbesendungen per Post.

Die Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer
repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf
alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet.

Die positive Tendenz des Online-Werbemarktes ist ungebrochen: mit
einer Steigerung von 57,7 Prozent (plus 165,9 Millionen Euro) auf
453,2 Millionen Euro weist das Internet die stärkste Wachstumsrate im
Werbemarkt auf. Zu den werbeintensivsten Branchen der ersten drei
Quartale 2006 gehören die Online-Dienstleistungen mit 83,6 Millionen
Euro (plus 44,2 Prozent), gefolgt von den
Telekommunikationsunternehmen mit 44,6 Millionen Euro (plus 97,2
Prozent), den Finanzdienstleistungen mit 39,1 Millionen Euro (plus
52,8 Prozent), dem E-Commerce mit 38,6 Millionen Euro (plus 49,1
Prozent) sowie der Pkw-Werbung mit 22,1 Millionen Euro (plus 72,5
Prozent). In diesen fünf Branchen wurde bereits die Hälfte des
gesamten Online-Werbeumsatzes generiert. Alleine 44 der
Top-50-Branchen haben ihre Werbeinvestitionen im Medium Online
gegenüber dem Vorjahresvergleich erhöht, 20 davon mehr als
verdoppelt. "Das Internet hat seine Bedeutung als Werbemedium unter
Beweis gestellt. Mittlerweile wird es daher nicht mehr nur als
Abverkaufsmedium wahrgenommen, sondern auch stärker zur Markenbildung
genutzt." so Ludger Wibbelt zur Entwicklung des Online-Werbemarktes.

Die Daten des Mediums Online werden aufgrund von Angaben der
Vermarkter von Online-Werbung ermittelt. Insgesamt kooperiert Nielsen
hier mit 24 der führenden Vermarktern von Online-Werbung.

Im Medium Kino wurden für die ersten neun Monate
Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 52,3 Millionen Euro festgestellt.
Dieses entspricht einem Plus von 1,3 Prozent bzw. 0,7 Millionen Euro.
Branchen, die ihre Werbeinvestitionen in diesem Medium gegenüber dem
Vorjahresvergleich über eine Million Euro gesteigert haben, waren
dabei die TV-Werbung (plus 1,6 Millionen Euro), Körperschaften (plus
1,6 Millionen Euro), Zeitungen-Werbung (plus 1,5 Millionen Euro),
Spirituosen (plus 1,3 Millionen Euro), Eiscreme (plus 1,1 Millionen
Euro) sowie Computer + - Zusatzgeräte (plus 1,1 Millionen Euro).
Ludger Wibbelt: "Die deutlich gestiegenen Besucherzahlen in den
ersten neun Monaten und im Hinblick auf einige Blockbuster im vierten
Quartal, lässt sich für Kino ein gutes Werbejahr 2006 erwarten."

Die Daten des Mediums Kino werden aufgrund einer Kooperation von
Nielsen Media Research, den führenden Vermarktern der Kinowerbung und
des FDW Werbung im Kino e.V. ermittelt. Berücksichtigt werden nahezu
alle wöchentlich vorgeführten Kinowerbefilme. Werbung für
Tabakerzeugnisse sowie die monatlich geschalteten Regionalkunden
werden jedoch nicht erfasst.

Gemäß der Nielsen Transport Media Werbestatistik betrugen die
Werbeinvestitionen in die Transportmedien von Januar bis September
2006 37,6 Millionen Euro und stagnieren dabei gegenüber dem Vorjahr.
Besonders stark investierten die Finanzdienstleistungen in diese
Medienform mit Werbeaufwendungen in Höhe von 3,5 Millionen Euro,
gefolgt von den Möbel- und Einrichtungshäusern mit 2,2 Millionen
Euro.

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Die Gattung At-Retail-Media verzeichnete von Januar bis September
2006 Werbeaufwendungen in Höhe von 13,1 Millionen Euro.
Werbestärktste Branchen mit über einer Million Euro
Bruttowerbeaufwendungen waren hier die Milchprodukte der weißen Linie
(1,37 Millionen Euro), Schokolade und Zuckerwaren (1,36 Millionen
Euro) sowie die Hersteller von Suppen, Würzen und Saucen (1,04
Millionen Euro).

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics und
Instore Radio im LEH, Drogeriemärkten, Getränke-Abhol- und Baumärkten
sowie Zapfpistolenwerbung und Türbeklebungen an Tankstellen), die
entsprechend durch die Werbungtreibenden, deren Dienstleister
respektive Agenturen etc. eingebucht werden.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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