 Marke Dr. Oetker ist Spitzenreiter bei Lebensmitteln / "BRIGITTE KommunikationsAnalyse" lässt über 27 Mio. Frauen sprechen
Geschrieben am 15-06-2010 |
Bielefeld (ots) - Die Marke Dr. Oetker ist für die Verbraucher die
bekannteste, beliebteste und am häufigsten verwendete Marke im
Bereich Lebensmittel. Dies belegt die alle zwei Jahre von Gruner +
Jahr veröffentlichte "BRIGITTE KommunikationsAnalyse", die soeben
erschienen ist. Zum wiederholten Male konnte Dr. Oetker den
Spitzenplatz unter allen Lebensmittelmarken einnehmen.
Die Studie 2010 untersucht den für Markenartikel äußerst wichtigen
sogenannten "Markendreiklang" Bekanntheit - Sympathie - Verwendung.
In allen drei Kategorien behauptete sich Dr. Oetker gegenüber den 114
anderen untersuchten Marken.
Mit einem Bekanntheitsgrad von 97% ist Dr. Oetker gleich auf mit
dem Unternehmen Maggi und verweist Milka und Iglo auf die
nachfolgenden Plätze. Auch in der Kategorie "Sympathie für die Marke"
und der für den Absatz relevanten Kategorie "Verwendung" konnte Dr.
Oetker mit jeweils 69% den ersten Platz erreichen. Dabei konnte Dr.
Oetker das Ergebnis im Vergleich zum Vorjahr bei der repräsentativen
Datenerhebung in allen untersuchten Bereichen verbessern (Bekanntheit
+ 2%-Punkte, Sympathie + 5%-Punkte und Verwendung + 5%-Punkte).
Die Ergebnisse der Befragung sind repräsentativ für 27,82 Mio.
Frauen in der gesamten Bundesrepublik im Alter von 14 bis 70 Jahren.
Frauen entscheiden überwiegend beim Lebensmitteleinkauf.
Das ausgezeichnete Abschneiden von Dr. Oetker ist als Resultat
einer über 100-jährigen konsequenten Markenführung zu verstehen und
einer Produktpolitik, die sich stets an den Wünschen und Bedürfnissen
der Kunden orientiert.
Die TOP-10-Lebensmittelmarken im Markendreiklang:
Bekanntheitsgrad, Sympathie und Verwendung in Prozent:
Bekanntheit Sympathie Verwendung
Dr. Oetker 97 69 69
Maggi 97 63 66
Milka 96 65 61
Iglo 95 63 61
Knorr 95 60 63
Rama 95 52 49
Ritter Sport 94 55 48
Nutella 94 52 47
Haribo 93 57 54
Pfanni 93 49 47
Quelle: "BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2010" (Frauen 14-70 Jahre)
Hinweis für Redaktionen:
Bildmaterial zum Download finden Sie unter:
http://www.oetker.de/oetker/presse/news.html
Originaltext: Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/41198
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PR-Kontakt:
Birgit Kopera
Fon: 05 21 / 155 - 23 49
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E-Mail: bkopera@oetker.de
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