Innovativ, interaktiv, trendy: Sony Deutschland wirbt crossmedial bei RTL

Köln (ots) - Zum Launch der neuen Digitalkamera Cyber-shot DSC-WX1
hat sich Sony im Rahmen der "Twilight Fußball" Kampagne für eine
ausgefallene TV-Aktivierung entschieden: Basierend auf einem
interaktiven Online-Gewinnspiel erfolgt die Prämierung und
Gewinnauflösung auf einem exponierten Sendeplatz im TV.

Seit Ende Oktober 2009 wird auf der RTLaktuell.de-Startseite ein
dauerhaft sichtbarer grafischer Hinweis auf das Sony Gewinnspiel
eingebunden. Hierüber gelangen User zu einer im Look & Feel von Sony
konzipierten Gewinnspiel-Seite, auf der sie außergewöhnliche Bilder
von Sonnenuntergängen einstellen können. Die Veröffentlichung der
Fotos erfolgt im Sony Special bei RTLaktuell.de und wetter.de. Die
Online-Gewinnspiel-Kampagne wird durch Wallpaper sowie ein Tandem Ad,
bestehend aus Flash Layer und Wide Skyscraper, unter anderem auf
RTL.de und wetter.de, ergänzt.

Die 22 schönsten Fotos fließen in einen 15" TV Spot von Sony ein,
der vom 16. November bis 7. Dezember 2009 täglich bei RTL
ausgestrahlt wird. Sie sollen auf der Position des Wetter-Reminders,
unmittelbar hinter dem RTL Aktuell-Wetter, im Splitscreen
veröffentlicht werden. Der Splitscreen enthält im redaktionell
gestalteten Teil Vorhersagen zur Anzahl an Sonnenstunden, die
ausgewählte Städte am nächsten Tag erwarten dürfen. Zusätzlich werden
die ausgewählten Fotos auf wetter.de eingestellt. In den Uservotings
vom 07. bis 12. Dezember auf RTLaktuell.de stimmen die User für ihr
Lieblingsfoto ab und entscheiden so, wer den Hauptgewinn erhält. Dem
Gewinner des Votings winken die neue Digitalkamera Cyber-shot DSC-WX1
und eine Reise für zwei Personen auf die Malediven.

Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland:
"Sony ist bekannt für ungewöhnliche Werbeauftritte - dass sie sich
für unsere Kampagnenidee begeistern ließen, freut uns daher sehr."

Thilo Röhrig, Head of Marketing Communications bei Sony
Deutschland: "Das Cross-Media Paket bei RTL inklusive dem Gewinnspiel
eignet sich für uns perfekt, um die breit definierte Zielgruppe zu
erreichen und die Vorteile des neuen Exmor RTM Sensors zu erläutern.
Die Nutzung der prämierten Bilder aus dem Gewinnspiel im Rahmen der
TV-Kampagne sorgt für zusätzliche Reichweite und Beschäftigungsgrad
mit den Produktvorteilen."

Hintergrund für diese Sonderwerbeform im Wetterumfeld von RTL ist
die neue Exmor RTM CMOS - Technologie der Digitalkamera WX1 von Sony,
die selbst bei schwachen Lichtverhältnissen, wie z.B. bei
Sonnenuntergängen, rauscharme Bilder in beeindruckender Qualität
liefert.

Originaltext: IP Deutschland
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