Das Besondere sehen: Sky Launchkampagne verzaubert mit magischen Momenten

München (ots) - München, 3. Juli 2009. Bildgewaltig, emotional,
mitreißend: Mit einer fulminanten Imagekampagne zum Launch seines
neuen Entertainmentangebots lädt Sky ab dem 4. Juli in eine völlig
neue Fernsehwelt ein. Im Zentrum des neuen Fernseherlebnisses der
Marke Sky stehen die besonderen Momente. Marcello Maggioni, Senior
Vice President Sales & Marketing: "Der Markenauftritt von Sky ist
frisch und innovativ. Wer Sky sieht, taucht in eine Welt ein, die
ganz neue Dimensionen eröffnet. Unser Programm inspiriert die
Zuschauer, lädt auf spannende Entdeckungsreisen ein und fasziniert
mit überraschenden Details - kurzum: Sky bereichert das Leben. Unsere
Launchkampagne bringt diesen Mehrwert überzeugend und äußerst
anschaulich zum Ausdruck. Wir sind sicher, dass wir die Menschen mit
der Kampagne berühren und es uns gelingt, bisherige
Fernsehkonventionen aufzubrechen." Auf den Punkt gebracht wird das
neue Sky Fernseherlebnis durch den Claim "Das Besondere sehen".

Mittelpunkt der Launchkampagne ist der Sky Image-Spot. Der
89-Sekünder setzt beeindruckend in Szene, wie Empfindung und
Wahrnehmung vermeintlich bekannter Dinge völlig verändert werden
können, wenn uns etwas die Augen öffnet. So verwandelt sich ein
ruhiger Fluss bei genauer Betrachtung plötzlich in einen
atemberaubenden Wasserfall, ein auf den ersten Blick chaotischer
Vogelschwarm fliegt in perfekt harmonischer Formation und der
scheinbar ermahnende Vater springt - selbst wieder Kind - mit seinem
Sohn in die Pfütze. Ob kleine Momentaufnahmen oder große Ereignisse
wie der Fall der Mauer oder Barack Obamas Wahlsieg: All dies sind
magische Augenblicke, die im TV-Spot eingefangen werden. Die
Reaktionen der Menschen darauf spiegeln sich perfekt in ihrem
Gesichtsausdruck wider. Dabei überzeugt Sky durch absolute
Authentizität. Denn der Spot, für den Sky den mehrfach
ausgezeichneten Starregisseur James Rouse verpflichtete, zeigt nur
echte Gefühle. Maggioni: "Wir haben für den Spot ganz normale
Menschen ausgewählt, die auf Film- und Sportszenen völlig natürlich
reagieren - erfreut, traurig, überrascht oder bewegt. Nichts ist
inszeniert, nichts ist gespielt. Das macht die Wirkung besonders
intensiv."

Zusätzlich zum 89-sekündigen TV-Spot, der auf reichweitenstarken
privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern bis Ende Juli läuft,
kommen eine 45- und 30-Sekundenvariante zum Einsatz. Flankierend
platziert Sky in Berlin, München und Hamburg an prominenten Stellen
wie der Residenz oder dem Potsdamer Platz aufmerksamkeitsstarke
Megaposter und in Städten mit über 50.000 Einwohnern
City-Light-Poster und -Boards. Zudem schaltet der Pay-TV-Sender in
auflagenstarken Tageszeitungen und Zeitschriften verschiedene
Anzeigenmotive. Umfangreiche Online-Maßnahmen runden die
Launchkampagne ab. Für die Kreation ist die Sky Leadagentur Heye
zuständig, für die Produktion Markenfilm GmbH. Die Mediastrategie
wurde inhouse entwickelt, den Mediaeinkauf verantwortet OMD. Das
Bruttowerbevolumen liegt im zweiten Halbjahr 2009 bei insgesamt 100
Millionen Euro. Damit gehört Sky zu den drei Unternehmen mit dem
größten Werbeetat in Deutschland.

Diese Meldung ist im Internet unter info.premiere.de (ab dem 4.
Juli info.sky.de) abrufbar.

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