NEON geht neue Wege und startet NEONauten Consulting

Hamburg (ots) - Neue Meinungsführer-Plattform für Konsumanalysen,
Open Innovation und Markenbildung / Panelmitglieder sind das
Sprachrohr der zukünftigen Konsumgesellschaft / Das Projekt wurde
zusammen mit dem Forschungsbüro STURMundDRANG GmbH entwickelt

NEON geht neue Wege und startet heute NEONauten Consulting.
NEONauten Consulting bietet Unternehmen ein neuartiges Instrument zur
Erforschung ihrer zukünftigen Märkte. Dabei stehen die Entwicklung
neuer Produkte, Services sowie Kampagnen für die Zielgruppen von
morgen im Mittelpunkt. Dazu wurde unter www.dieNEONauten.de eine
webbasierte Forschungscommunity programmiert, in der Unternehmen über
neueste Social-Media-Technologie mit ausgewählten Lead Usern der
NEON-Generation zusammen finden. Strategischer und methodischer
Partner des Projekts ist das Hamburger Forschungsbüro für Innovation
Insights STURMundDRANG GmbH. Die Agentur analysiert Märkte aus der
kulturellen Perspektive der Konsumenten und berät Marken in
Erfindungs- und Erneuerungsprozessen.

NEONauten Consulting wurde aus der Kernkompetenz des NEON-Magazins
entwickelt: Das Verstehen und Vermitteln des Lebensgefühls der
konsum- und markenoffenen Generation der 20-35-Jährigen.
NEON-Verlagsleiterin Antje Schlünder: "Wir haben mit NEON und neon.de
bewiesen, dass wir die Generation NEON verstehen. Mit diesem Zugang
und dem Wissen über die Zielgruppe eröffnen wir unseren Kunden die
einzigartige Möglichkeit, die Konsumenten von morgen zu ihren
Mitarbeitern zu machen und mit ihnen neue Markt-, Produkt- oder
Kommunikationskonzepte zu entwickeln. Das ist sowohl im Bereich der
Marktforschung als auch auf technischem Niveau eine absolute
Innovation."

Herzstück des Projekts ist das Panel, das aus 250 ausgewählten
Lead Usern der NEON-Generation besteht. Diese Lead User - die
NEONauten - sind kritische Vorboten der zukünftigen Konsumkultur:
Durch ihre hohe Affinität zu Produkten und Marken sowie ihre digitale
Erfahrung gestalten sie aus ihren Meinungen und Ideen neue
Marktangebote: Relevantere und stimmigere Produkte, Services oder
Kampagnen, die auf sich verändernde Wünsche und Bedürfnisse
zugeschnitten sind. Lead User verfügen über die Motivation, die
Neugier und das kreative Potenzial, konkrete Impulse für neue
Marktkonzepte zu liefern. Die Belohnung der NEONauten erfolgt über
ein gestaffeltes Incentivierungsprogramm. Die Motivation der
Teilnehmer entsteht aber vor allem aus der Tatsache, dass sie
ausgewählt wurden, um ihre Meinung zu Trends, Produkten und Märkte
von morgen abzugeben und damit ein Stück weit die Zukunft mit zu
gestalten.

Mit dem Pionierprojekt NEONauten Consulting können Unternehmen
Antworten auf wichtige Fragen erhalten wie beispielsweise: "Was
bewegt meine Zielgruppe und wie lebt sie morgen?" "Welche neuen
Produkte findet sie relevant und wie kann ich meine bestehende
Kommunikationsstrategie verbessern?" Entlang von solchen
marktrelevanten Projekt-Fragestellungen arbeiten, denken und fühlen
die NEONauten auf der Online-Plattform gemeinsam in professionell
moderierten Formaten und Diskursen, dem sogenannten "Open Sourcing".
Das Besondere daran ist, dass der Moderator der jeweiligen Studie
live dabei ist und diese fortlaufend in verschiedene Richtungen an
die Fragestellungen der Kunden anpassen und umgestalten kann. "Viele
Unternehmen haben bereits verstanden, dass eine gesteigerte
Marktintelligenz nur aus mehr Nähe zum Konsumenten entsteht", erklärt
Stefan Baumann, Konsumpsychologe und geschäftsführender
Gesellschafter von STURMundDRANG. "Mit den Möglichkeiten des Social
Web konnten wir für Markenartikler jetzt ein Forschungsinstrument
schaffen, in dem diese Generation ihre Gestaltungskraft systematisch
einbringt."

Zu finden ist das Angebot für Unternehmen unter
www.neonautenconsulting.de. Es beinhaltet zunächst fünf Bausteine:
Die Phänomenanalyse und die Konsumreise, die Konzeptwerkstatt, das
Innovationslabor und das Stimmungsbarometer. Alle Teile sind einzeln
buchbar. Außerdem gibt es die Möglichkeit, die Chefredaktion von NEON
und die Konsumstrategen von STURMundDRANG für Vorträge in Unternehmen
oder bei Veranstaltungen zu buchen. Sie bieten kontinuierliche
Erkenntnisse und Studien, die über die NEONauten-Plattform gesammelt
werden.

Originaltext: Gruner+Jahr, NEON
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