Boersen-Zeitung: WM-Ausrüster holen den Cup, Kommentar zu den eigentlichen Gewinnern der WM von Björn Godenrath

Frankfurt (ots) - In der Wirtschaftswelt gehört es zur guten
Sitte, dass sich jeder zum Gewinner deklariert, egal wie viel Federn
er gerade gelassen hat. Obenauf sehen sich auch die beiden
fränkischen Sportartikelhersteller, deren Geschäft von der Fußball-WM
einen ordentlichen Schub erhalten hat. Sowohl Puma als auch Adidas
konnten ihre Umsätze mit Fußball-Produkten über Erwartung steigern
und markierten neue Rekordwerte. Aus der Reihe tanzt nur Nike, die
ausgerechnet während der WM-Sause für den Abschnitt März bis Mai
einen Gewinnrückgang vermeldete. Da das Geschäft mit
Kicker-Utensilien primär in den Wochen vor dem Turnier gemacht wird,
ist bei den US-Boys offenbar nicht viel hängen geblieben. Trotzdem
sieht sich der Brasilien-Sponsor als "sichtbarste Marke".

Eine Feststellung, die von den beiden deutschen Sportmarken zu
Recht ins Reich der Fabel verwiesen werden kann. Bei Puma kletterten
die Erlöse mit Fußball-Produkten um 40% im ersten Halbjahr, Adidas
legt im Gesamtjahr mindestens 30% auf über 1,2 Mrd. Euro zu. Allein
vom offiziellen Spielball, den Adidas "Teamgeist" taufte, wurden mit
15 Millionen Stück mehr als doppelt so viele abgesetzt wie vom
Vorgängermodell. Gut 1,5 Millionen Hobby-Kicker erwarben ein Trikot
der deutschen Nationalmannschaft - fast scheint es, als wären die
zahlreichen Public-Viewing-Partygänger nach jedem Leinwandereignis
beseelt von der Euphorie losgezogen und hätten sich noch ein drittes
oder viertes Trikot besorgt. Insgesamt konnte Adidas mehr als 3
Millionen Shirts verkaufen, bei Nike waren es nur 2,3 Millionen. Die
Frage nach der Marktführerschaft scheint vorerst beantwortet.
Einziger Schönheitsfehler in der kombinierten Herzogenauracher
WM-Bilanz ist, dass von den zahlreichen Puma-Teams einzig Italien
sportlich überzeugen konnte.

Den Aktien haben die WM-Wochen keinen Auftrieb geben können. Das
liegt zum einen in dem allgemein eingetrübten Sentiment begründet.
Zum anderen waren positive Erwartungen, wie an der Börse üblich,
bereits eingepreist. In Anlehnung an eine Herbergersche
Fußball-Weisheit gilt aber, dass nach der WM vor der WM ist. Und
zwischendrin kommt ja auch noch eine EM. Wenn Großereignisse das
Geschäft so beflügeln wie das gerade absolvierte Turnier, erscheint
das von Adidas-Chef Herbert Hainer für 2010 formulierte Umsatzziel
von 1,5 Mrd. Euro nicht einmal sonderlich ambitioniert.

Originaltext: Börsen-Zeitung
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=30377
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_30377.rss2

Rückfragen bitte an:
Börsen-Zeitung
Redaktion

Telefon: 069--2732-0