 HORIZONT-Exklusivumfrage: Sponsoren hinterlassen wenig Eindruck
Geschrieben am 27-05-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Das Engagement von Unternehmen im
Sportsponsoring ist relativ schwach in der Erinnerung der Bürger
verankert. Das ist das Ergebnis einer Exklusivumfrage von HORIZONT -
Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag GmbH,
Frankfurt am Main) unter 1000 Befragten. 18,6 Prozent der Deutschen
bringen den Sportartikelhersteller Adidas mit Events wie Olympia,
Weltmeisterschaften und Europameisterschaften in Verbindung. Andere
Unternehmen wie Coca-Cola, Nike, aber auch Bitburger und Mastercard
erzielen durchgängig Erinnerungswerte im nur einstelligen
Prozentbereich.
Beim weiblichen Publikum hinterlässt Sportsponsoring schwächere
Spuren. Während etwa Coca Cola von 11,8 Prozent der befragten Männer
als Unterstützer von sportlichen Großveranstaltungen genannt wird,
erinnern sich nur 4,5 Prozent der Frauen an den Softdrinkhersteller.
Was die Sportberichterstattung im Fernsehen, Hörfunk und
Printbereich betrifft, so wünschen sich 23 Prozent der Befragten mehr
zum ohnehin dominanten Thema Fußball. In der jungen Zielgruppe
zwischen 14 und 29 Jahren ist die Nachfrage nach dem runden Leder mit
29,1 Prozent besonders hoch. 19,7 Prozent der Befragten würden der
Leichtathletik eine größere Rolle zusprechen.
Wie beim Sportsponsoring sind auch bei der medialen Repräsentanz
deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern festzustellen:
Während etwa 20,5 Prozent männlichen Box-Fans nur 11,1 Prozent
weibliche Befürworterinnen gegenüberstehen, sprechen Sportarten wie
Volleyball und Triathlon Frauen stärker an - von femininen Domänen
wie Reitsport abgesehen.
Die repräsentative Umfrage wurde im Mai 2009 vom Frankfurter LINK
Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Die Ergebnisse
veröffentlicht HORIZONT im Special "Sportbusiness" in der Ausgabe
22/2009 am Donnerstag, 28. Mai 2009.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
27. Mai 2009
Originaltext: Horizont
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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