Beim Relaunch ist Suchmaschinenoptimierung Pflicht / Für eine gute Positionierung müssen einige Regeln beachtet werden

Köln (ots) - Wer bei der Überarbeitung seiner Website das Thema
Suchmaschinenfreundlichkeit beachtet, kann sein Ranking in den
Suchdiensten deutlich verbessern. Dabei gilt es einige Grundregeln zu
beachten. Andernfalls kann die Neugestaltung auch zu einem Absturz
bei Google & Co. führen.

Für die Auffindbarkeit in Suchdiensten birgt die Überarbeitung der
Website große Chancen, aber zugleich auch Risiken. Dabei gilt jedoch:
Je früher Suchmaschinenfreundlichkeit als ein Ziel verankert wird,
desto erfolgreicher und leichter gelingt die Umsetzung. "Was bei
einem Relaunch gut oder schlecht läuft, entscheidet die nächsten zwei
bis drei Jahre maßgeblich über die Auffindbarkeit der Site in
Suchmaschinen", betont Christian Mauer, Geschäftsführer der auf
Suchmaschinenoptimierung spezialisierten SUMO GmbH (
http://www.sumo.de ).

Unternehmen verlassen sich im Idealfall daher nicht alleine
darauf, dass die Webagentur von selbst die richtigen Maßnahmen
ergreift. "Wir werden immer öfter als Berater bei einem Relaunch
hinzugezogen", beobachtet Mauer. "Dieser Mehraufwand für
professionelle Beratung amortisiert sich durch die zusätzlichen
Besucher in der Regel mehrfach."

Schon bei den ersten Gedanken zum Relaunch sollten die bisherigen
SEO-Aktivitäten auf dem Prüfstand stehen. Wertvolle Infos liefert das
Tracking-Tool der Website oder Google Adwords. Es gibt einen
Überblick über die Besucherströme, die über Suchmaschinen kommen, und
die von den Besuchern benutzten Suchbegriffe. Das Konzept muss vor
den ersten Programmierungsarbeiten stehen. Es berücksichtigt die
Themen Keywords, Struktur, Technik und Inhalte. Die Keywords sind die
Begriffe, unter denen die Website in Suchdiensten gefunden werden
soll. Der Relaunch ist eine gute Gelegenheit, die bisherigen
Schlüsselbegriffe zu hinterfragen: Sind die verwendeten Keywords
überhaupt relevant? Unter welchen Suchbegriffen werde ich bislang
gefunden? Welche anderen Schlüsselbegriffe verwenden die User? Ist es
realistisch, unter diesen Keywords eine gute Platzierung in
Suchmaschinen zu erreichen? Ist die Auswahl getroffen, sollte man bei
Planung der Struktur darauf achten, dass jedes Keyword eine eigene
Seite bekommt. Dann sind die Chancen auf eine gute Platzierung am
größten.

Apropos Struktur: Grundsätzlich gilt für die gesamte Site, je
flacher und breiter die Ordnerhierarchie, desto besser, da die Robots
der Suchmaschinen nur bis zu einer bestimmten Tiefe die Website
durchkämmen und Informationen, die oben stehen, als wichtiger
erachten. Bei einer Änderung der Struktur sollte man sogenannte 301
Weiterleitungen einsetzen, damit Besucher und Suchmaschinen nicht in
die Leere laufen.

Nicht nur hier haben in der Vergangenheit
Content-Management-Systeme (CMS) die Optimierer vor Probleme
gestellt. Inzwischen jedoch arbeiten die gängigen Systeme
suchmaschinenfreundlich. Lediglich bei wenig verbreiteten CMS oder
Eigenentwicklungen können Probleme auftreten. Zusatzmodule zum
Beispiel für das URL-Rewriting helfen bei der Optimierung zusätzlich.

Größter Trumpf ist und bleibt guter Content. Die Suchdienste
arbeiten nach wie vor hauptsächlich textbasiert und lesen den
Quelltext von Seiten aus. Wenn dort nur Links zu Flashobjekten,
Bildern und anderen Multmedia-Objekten zu finden sind, ist eine
erfolgreiche Optimierung aussichtslos. Im Text sollten die Keywords
möglichst weit vorne stehen. Vorsicht! Die Keywords dürfen aber auch
nicht zu häufig genannt werden, sonst werten Google und Co. das als
Spamming.

Nach dem Relaunch sollten die Webmaster die Site wachsam, aber
ruhig im Auge behalten: "Wir beobachten immer wieder das Phänomen,
dass Seiten nach einem Relaunch in den Ergebnislisten sehr schnell
nach oben kommen, aber nach einer gewissen Zeit wieder abfallen",
berichtet Mauer. Tatsache ist, dass vor allem Google neue Seiten
kurzzeitig anders bewertet. Ein Fazit, ob die Optimierung erfolgreich
ist, kann frühestens nach drei bis sechs Monaten erfolgen.

Originaltext: Sumo GmbH
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