 McDonald's(R) tritt mit neuem weltweitem Packaging-Konzept an
Geschrieben am 30-10-2008 |
Oak Brook, Illinois (ots/PRNewswire) -
- Neue Verpackungsgestaltung vermittelt Kunden Markenbotschaft
bezüglich der Qualität des Essens
Ab November 2008 wird McDonald's ein neues globales
Packaging-Konzept auf den Markt bringen, was zugleich die
umfassendste Neuerung in der Geschichte der Marke darstellt. Alle 118
McDonald's-Länder werden in den nächsten zwei Jahren an dieser
Umstellung teilnehmen. Die Qualität der Nahrungsmittel soll Kunden
anhand der Verpackung, die sie in den Händen halten, direkt
vermittelt werden; immerhin 56 Millionen Kunden täglich sollen auf
diese Weise die Markenbotschaft des Unternehmens unmittelbar
erfahren.
Durch eine Mischung aus einprägsamen Texten und aussagekräftigen
Bildern sollen die Verpackungen die hohe Qualität der Zutaten und des
von McDonald's zubereiteten Essens kommunizieren. Die neuen
Verpackungen werden weltweit einheitlich gestaltet sein und sich
durch aufwändige Grafiken, Fotografien und Bild- und Wortgeschichten
(so genanntes "Storytelling") auszeichnen.
"Unser neues Packaging-Konzept ist ein ganz neuer Weg, um unseren
Kunden eine Botschaft zu vermitteln und die Qualität der
Nahrungsmittel bei McDonald's herauszustellen", so Mary Dillon,
Global Chief Marketing Officer bei McDonald's. "Je mehr die Menschen
über unser Essen wissen, desto mehr werden sie es mögen."
Obwohl für die Verpackungen ein weltweit einheitlicher
gestalterischer Rahmen entwickelt wurde, sind sie doch
anpassungsfähig genug, um in 21 Sprachen zu funktionieren.
Geschichten über die Qualität der Zutaten bei McDonald's sollen so
aufbereitet werden, dass sie auf lokale Besonderheiten eingehen und
Kunden weltweit ansprechen.
Die neuen McDonald's-Verpackungen werden zuerst im Vereinigten
Königreich, in Irland und den Vereinigten Staaten auf den Markt
kommen; bis einschliesslich 2010 soll die weltweite Einführung
erfolgen.
Die neuen McDonald's-Verpackungen wurden von Boxer, einer in
Birmingham (Vereinigtes Königreich) ansässigen Tochtergesellschaft
von The Marketing Store Worldwide, entwickelt. Boxer arbeitete
bereits am originellen Werbeslogan "i'm lovin' it" ("Ich liebe es")
mit und entwarf die Verpackungen für die McDonald's-Kampagne Global
Casting Call.
Für weitere Informationen und Bilder des neuen Packaging-Konzepts
besuchen Sie bitte unsere elektronische Pressemappe:
http://www.mcdepk.com/NewGlobalPackaging
Informationen zu McDonald's
Mit mehr als 31.000 Restaurants in über 100 Ländern ist
McDonald's die weltweit grösste Restaurantkette. Mehr als 75 % der
McDonald's-Restaurants gehören Franchisenehmern und Partnern, die
diese auch betreiben. Bitte besuchen Sie unsere Website unter
http://www.mcdonalds.com, um mehr über das Unternehmen zu erfahren.
ANSPRECHPARTNER:
Soraya Garcia, McDonald's
+1-630-623-2163
soraya.garcia@us.mcd.com
Emily Fullmer, GolinHarris
+1-312-729-4235
efullmer@golinharris.com
Website: http://www.mcdonalds.com
Originaltext: McDonald's
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/56933
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_56933.rss2
Pressekontakt:
Soraya Garcia von McDonald's, +1-630-623-2163,
soraya.garcia@us.mcd.com; bzw. Emily Fullmer von GolinHarris,
+1-312-729-4235, efullmer@golinharris.com, im Auftrag von McDonald's
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