 Zuschauererfolg dank Innovationen und konsequenter Qualitätsorientierung / Kinderkanal von ZDF und ARD derzeit auf Erfolgswelle / Intendant Schächter: Kinder behutsam an neue
Geschrieben am 10-10-2008 |
Mainz (ots) - Zuschauererfolg dank Innovationen und konsequenter
Qualitätsorientierung
Kinderkanal von ZDF und ARD derzeit auf Erfolgswelle / Intendant
Schächter: Kinder behutsam an neue Technologien heranführen
Der öffentlich-rechtliche Kinderkanal KI.KA erfreut sich zur Zeit
der besten Zuschauerwahrnehmung seit seiner Gründung. Seit fast
ein¬einhalb Jahren steigt die Anzahl der Zuschauer Monat für Monat
an. In der Zeit von Januar bis Juli 2008 lag der Kinderkanal bei
einem Markt¬anteil von 18 Prozent in der Kernzielgruppe der 3- bis
13-jährigen Kinder. Diese Zahlen nannte ZDF-Intendant Markus
Schächter in einem Bericht über Stand und Entwicklung des KI.KA an
den ZDF-Fernsehrat.
Allerdings bleibe es für den von ZDF und ARD je hälftig getragenen
Kinderkanal ein strategisches Ziel, die Qualitätsdiskussion im
Kinder¬fernsehen anzuführen und nicht vorrangig auf Marktanteile zu
schauen, sagte Schächter. Der Kinderkanal sei in allen maßgeblichen
Kategorien erfolgreich, nach denen man einen Fernsehsender bewer¬ten
kann: "Hohe Marktanteile, beste Imagewerte, innovative Produk¬tionen
und zahlreiche Auszeichnungen zeugen von der Qualität der geleisteten
Arbeit". Das ZDF habe mit seinen Programmen einen "sehr gewichtigen
Anteil" an diesem Erfolg. Der KI.KA von ZDF und ARD habe den Beweis
angetreten, "dass man Zuschauer gewinnt, wenn man innovativ ist und
konsequent auf Qualität setzt".
Für die Zukunft stehen nach Ansicht des ZDF-Intendanten drei
Auf¬gaben im Vordergrund: Der Aufbau einer Vorschulmarke, die
erzie¬herische und spielerische Elemente verbindet, die Ansprache
älterer Kinder am Abend, wenn diese Zielgruppe hauptsächlich
fernsieht, und die behutsame Heranführung der Kinder an neue
Technologien im Zuge der Digitalisierung.
Originaltext: ZDF
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