Karl Lagerfeld: "Ich liebe die Bedeutung von Rosenthal" / Designer fotografiert neue Kampagne des deutschen Traditionsunternehmens

Selb (ots) -

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Schönheit und Perfektion auf höchstem Niveau. Rosenthal steht für
Luxus, Lifestyle und eine besondere Ästhetik - für Produkte, die
nicht mehr wegzudenken sind aus anspruchsvoller Tischkultur und
zeitgemäßem Interior. Tradition gepaart mit Avantgarde, das ist der
Grundsatz des weltweit führenden Unternehmens.

Der Schönheit verpflichtet hat sich auch Stardesigner Karl
Lagerfeld. Nicht nur seine Entwürfe für bekannte Modehäuser, auch
seine Arbeiten als Fotograf sind weltbekannt.

Für die neue Rosenthal-Kampagne setzte er das Thema Porzellan in
einer außergewöhnlichen Weise um. "Zwölf Bilder sollte ich machen,
geworden sind es etwa sechzig, denn es hat mir großen Spaß gemacht",
sagt Karl Lagerfeld zu seiner Arbeit für Rosenthal. "Einerseits liebe
ich diese Marke, die wahrhaft Teil des deutschen Erbes ist,
andererseits interessiert mich die Arbeit als Verbindung aus
Schönheit und Funktionalität." Mit der exclusiven Selection "EGO"
zeichnet Lagerfeld sein ganz persönliches Bild von Rosenthal - und
das im Sinne des Wortes: von der Produktauswahl über die Fotografie
bis hin zu künstlerischen Gestaltung der Kampagne.

Mit dem derzeit wohl bekanntesten männlichen Supermodel Brad
Kroenig zeigt der Designer Rosenthal-Porzellan aus einer neuen,
ungewöhnlichen Sicht. "Mit der Wahl eines männlichen Models wollte
ich mit dem einem Tafelservice aus Porzellan und Kristall anhaftenden
Klischee der 'Verbürgerlichung' spielen. Scheint doch der Mann das
Gegenteil der Zerbrechlichkeit, Verletzlichkeit dieser kostbaren
Materialien zu verkörpern, doch vielleicht ist das ja nur eine
herrliche Illusion."

Alle Motive nutzen konsequent die Ästhetik klassischer
Schwarz-Weiß-Fotografie. Lagerfeld entwickelt eine eigene
Bildsprache: Er spielt mit Klischees, illustriert Wortspiele,
konfrontiert Transparenz und Zerbrechlichkeit mit der Ausdruckstärke
des männlichen Models. Sein Stil ist es, sich auf keinen Stil
festzulegen.

Modern und faszinierend präsentiert sich auch Rosenthal nach fast
130 Jahren Unternehmensgeschichte. "Tradition und Innovation: In
diesem Spannungsfeld hat sich Rosenthal immer weiter entwickelt -
geeint und motiviert von dem Anspruch, in jeder Epoche das beste
Design, das Originale unserer Zeit, zu schaffen", sagt
Rosenthal-Vorstandsvorsitzender Ottmar C. Küsel.

Originaltext: Rosenthal AG
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ISIN: DE0007062010

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