Die Evolution des E-Mail-Marketings

Nach wie vor liegen E-Mails als Marketing-Instrument voll im Trend.
Doch Spam und überquellende Postfächer machen den Versendern und den
Empfängern zunehmend das Leben schwer. Eine Lösung für das
Problemfeld bietet das patentierte Wide Area Infoboard (WAI) der DCI
AG.

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Innovationen/Produkte/Technologie/Unternehmen

Starnberg, den 16.06.2008 (euro adhoc) - E-Mail-Newsletter sind
inzwischen fester Bestandteil des Marketings. Kein Wunder, lassen
sich doch Informationen im Gegensatz zu sonstigen Mailings oder
Internet-Kampangen deutlich schneller und preisgünstiger realisieren.
Geht es nach den Analysten von Jupiter Research, verdoppeln sich die
E-Mail-Marketing-Budgets bis 2012 auf knapp 2,1 Millarden US-Dollar -
das Potenzial ist enorm. Über 80 Prozent der Marketing-Profis wollen
künftig verstärkt auf E-Mails setzen. Dabei stuft die Mehrzahl die
elektronische Post sogar noch wichtiger ein als
Suchmaschinenoptimierung und Display-Werbung. Doch es ist nicht alles
eitel Sonnenschein. Schon heute werden viele Empfänger der steigenden
E-Mail-Flut nicht mehr Herr. Spam verstärkt den Effekt zusätzlich und
kratzt außerdem am Vertrauen in die bislang so erfolgreiche
Werbeform. Gefragt sind innovative Lösungen, um Informationen
kanalisiert, top-aktuell, aber genauso einfach zu übermitteln: eine
Art E-Mail 2.0.

Das Erbe der E-Mail-Technik

Der Bedarf für einen Nachfolger der E-Mail-Technik wird durch den
Siegeszug von RSS-Feeds unterstrichen: Bald jeder zweite Websurfer
nutzt die Web-2.0-Anwendung, um gezielter und spamfrei an
Informationen zu gelangen. Laut der Internet-Agentur Avenue A
Razorfish fällt die Wachstumsrate noch höher als bei Videosharing
oder Social Networking aus. Das bestätigen auch Blogger, die immer
mehr RSS-Abonnenten als direkte Leser auf ihren Seiten verzeichnen.
Der Vorteil liegt auf der Hand: Der Empfänger entscheidet selbst,
welche Informationen er erhalten will. Die kanalisierte Verbreitung
von Informationen ist ein erster Schritt, die Datenflut effizient
einzudämmen.

Revolution im E-Mail-Marketing

Unternehmen suchen fieberhaft nach einem Ausweg, doch es krankt an
Lösungen. Ein Ansatz verspricht jedoch die umfassende Lösung des
Dilemmas. Das patentierte Wide Area Infoboard (WAI) ist die Antwort
auf die Probleme im E-Mail-Marketing. Das Prinzip entspricht in etwa
einer "elektronischen Plakatwand", die dem Empfänger nur die Inhalte
darstellt, die er wirklich braucht. Das besondere daran ist, dass der
Versender über eine E-Mail-Code-Adresse den Informationsfluss gezielt
steuern kann. Der entscheidende Vorteil: Die Reichweite lässt sich
beliebig steigern, indem die Datenströme flexibel in vielfältige,
zielgruppenspezifische Websites integrierbar sind. Hierzu kann der
Publisher das für ihn ideale Format wählen: Neben diversen animierten
Bannern stehen u.a. schmale, unauffällige Text-Ticker parat, um der
wachsenden Bannerblindheit zu begegnen. Benutzerorientiert: Bewegt
der Besucher einer Website seinen Mauszeiger über die
WAI-Werbefläche, wird ihm zunächst eine Vorschau präsentiert ohne
dass er die aktuelle Seite verlassen muss. Dies animiert ihn stärker
als gewöhnliche Banner, auf das Angebot zu reagieren.

Breitgefächerte Anwendungen

Mit dem WAI lassen sich verschiedenste Arten von Informationen
veröffentlichen. Dazu zählen in erster Linie immer wiederkehrende
Informationen (Regelkommunikation). Darunter fällt der Newsletter
eines Unternehmens genauso wie die Speisekarte eines Restaurants.
Auch umfangreichere Informationen wie die Kundenzeitschrift,
Prospekte, Magazine, oder ganze Kataloge - künftig sogar Videos -
lassen sich damit verbreiten. Größere Publikationen werden
platzsparend in eine blätterbare Flash-Applikation umgewandelt
(WAI-Pages). Unabhängig von der Veröffentlichung kann der Nutzer die
jeweiligen Informationen dauerhaft anzapfen. Einfach und bequem lässt
sich dies z.B. als iGoogle-Gadget realisieren. Mit iGoogle ermöglicht
der Suchmaschinenprimus den Nutzern seiner Suchmaschine, die
Google-Webseite wie eine persönliche Tageszeitung anzupassen. So
lassen sich mit einem einfachen Mausklick Inhalte einbauen, die von
den Datenströmen der WAI-Schaltzentrale gespeist werden. Als nächsten
Clou plant DCI zusätzlich zu den bestehenden Datenströmen die
individuelle Filterung der verschiedenen Kanäle durch
Benutzerprofile. Damit sind alle Anbieter in der Lage, den Empfänger
mit speziell auf ihn zugeschnittener Werbung zu versorgen.

Beispiel: Quelle setzt voll auf WAI

Als eines der ersten Versandhäuser macht sich Quelle die Vorteile der
WAI-Technik zu Nutze. Ab sofort verbreitet das Unternehmen
regelmäßige Verkaufsaktionen und Sonderangebote voll automatisiert
über das Affiliate-Netzwerk Affilinet. Effizient: Die Datenströme
werden aus ohnehin vorhandenen Werbemitteln wie z.B. Newsletter,
E-Mail-Marketing etc. generiert. Anschließend wird das dynamische
WAI-Werbemittel mit den aktuellen Angeboten von Quelle an die
Affiliate-Partner ausgeliefert. Durch die zielgruppenspezifische
Verteilung will Quelle neue Kundengruppengewinnen, die über andere
Werbewege bislang nicht erreichbar waren. Darüber hinaus ermöglicht
das Wide Area Infoboard exaktes Tracking von Cost-per-Click- und
Cost-per-Order-Kampagnen.

Blick in die Zukunft

Obgleich E-Mails mittlerweile nicht mehr wegzudenken sind, stößt die
Technik zunehmend an ihre Grenzen. Insbesondere die unkontrollierbare
Flut an Informationen sowie Spam führen in eine Sackgasse. Die Zeit
ist reif, nach neuen Ufern Ausschau zu halten. Hier kann das WAI
einen wichtigen Beitrag leisten, Informationen über neue Wege
zielgerichtet und in Echtzeit zu verbreiten. Die Möglichkeiten sind
schier grenzenlos. Damit hat das WAI das Zeug dazu, die digitale
Informationswelt, wie wir sie heute kennen, grundlegend zu verändern.

Links zum Thema:

Studien: - E-Mail-Marketing Budgets verdoppeln sich bis 2012 - Mehr
als 80 Prozent setzen verstärkt auf E-Mail-Marketing - Überfüllte
Mailboxen: Herausforderung des E-Mail-Marketing http://www.marketing-
boerse.de/Fachartikel/details/E-Mail-Marketing-2008-Die-fuenf-wichtig
sten-Studienergebnisse/9767

RSS-Nutzung steigt
http://www.onlinepc.ch/index.cfm?page=104029&artikel_id=16963

Bannerblindheit: Werbemittel bleiben wirkungslos http://www.points24.
com/fileadmin/images/newsflash/ab2008/Quelle_Ads_Get_Stale.gif

Pressemitteilung - Quelle setzt auf WAI-Technologie:
http://www.webtradecenter.de/emails/dateien/Pressemeldung - QUELLE
setzt auf WAI-Technologie.pdf

Infos zum Wide Area Infoboard (WAI):

Weitere WAI Informationen zum Anfordern:
http://www.wai.de/info

Kurzprofil DCI

DCI Database for Commerce and Industry AG gegründet 1993 mit Sitz in
Starnberg hat sich vom reinen Marktplatzanbieter zu einem innovativen
Dienstleister rund um digitales Absatzmanagement im Internet
entwickelt. DCI bietet Lösungen in den Bereichen Beschaffung,
Online-Marketing/-Vertrieb, eBusiness und Information-Providing mit
besonderem Know-how bei der Entwicklung und Vermarktung
elektronischer Push- und Pull-Medien.Das Wide Area Infoboard - kurz
WAI - ist eine von der DCI AG entwickelte und patentierte Technologie
zur automatisierten Verbreitung von aktuellem Content (wie z.B.
E-Mails, WAI-Pages, Presse-Infos) über zielgruppenspezifische
Internet-Portale. Der DCI Konzern beschäftigt zurzeit insgesamt 77
Mitarbeiter; davon 53 in der Produktionsgesellschaft in Brasov,
Rumänien und vier in der Tochterfirma ITscope in Karlsruhe.

Ende der Mitteilung euro adhoc
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ots Originaltext: DCI Database for Commerce and Industry AG
Im Internet recherchierbar: http://www.presseportal.de

Rückfragehinweis:

Michael Mohr

Vorstand

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E-Mail: mmohr@dci.de

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