BrandControl dokumentiert Erfolg für Seat Leon-Kampagne

Frankfurt/Main (ots) -

Werbekampagne für Seat Leon: Gestützte Erinnerung steigt von 27
auf 33 Prozent / Aktuelle Studie des Frankfurter Instituts für
Markencontrolling BrandControl belegt Erfolg des TV-Spots

Der Nimbus des "Lonesome Rider" weckt nach wie vor positive
Emotionen: Die Werbung des Automobilherstellers Seat für sein Modell
Leon bedient sich des klassischen Westernmotivs und erzielt damit
eine Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um sechs
Prozentpunkte. Erinnerten sich zu Beginn der Kampagne im Dezember
vergangenen Jahres nur 27 Prozent der befragten Neuwagenkäufer an die
Leon-Werbung, war es im März 2008 bereits jeder Dritte. Dies ergab
jetzt die aktuelle Monatserhebung der Effizienzstudie "New Car
Monitor" von BrandControl, in der monatlich jeweils 700
Neuwagenkaufinteressenten befragt werden. Die Bekanntheit der
Dachmarke Seat profitierte ebenfalls von der Kampagne.

Die Erhebung zeigt, dass der TV-Spot besonders bei der
Kernzielgruppe eine große Aufmerksamkeit erzielte: Bei den
Auto-affinen Männern im Alter zwischen 20 und 34 Jahren liegt laut
Befragung die Erinnerung bei 38 Prozent und somit deutlich über den
33 Prozent der insgesamt befragten potenziellen Neuwagenkäufer. "Mit
dem Spot 'Irgendwann besitzt er dich' will Seat männliche Autofahrer
vor allem emotional ansprechen und auf die Idealvorstellung einer
Verbindung zwischen Auto und Fahrer eingehen", sagt
BrandControl-Automobil-Expertin Isabelle Morschhäuser, "der Spot
zeigt deutlich, wie sehr direkte Zielgruppenansprache und
Kampagnenerfolg zusammenhängen." Durch die richtige Ansprache habe
Seat die Aufmerksamkeit deutlich steigern können. Für die Dachmarke
Seat zahlte sich der Werbeaufwand ebenfalls aus. Von Dezember 2007
bis März 2008 stieg die Werbeerinnerung hier von 33 auf 38 Prozent.

Für die Studie "New Car Monitor" befragt das Frankfurter Institut
für Marken-controlling monatlich 700 Autofahrer und Autofahrerinnen,
die innerhalb der kommenden 12 bis 36 Monate den Kauf eines Neuwagens
planen. Erhoben wird immer das gesamte Wettbewerbsumfeld mit zurzeit
etwa 120 aktuellen Modellen von rund 30 Automarken. Bei jeder
Befragung werden die Wirkungsparameter der Herstellerkommunikation,
der finanzielle Aufwand und die Zulassungszahlen erfasst.

Originaltext: BrandControl
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