Nielsen Media Research präsentiert Bruttowerbeumsätze der Above-the-line-Medien für das erste Quartal 2008: Wachstum des Bruttowerbemarktes vorläufig gestoppt

Hamburg (ots) - Nielsen Media Research, dem renommierten Medien-
und Werbeforschungsunternehmen des globalen Informations- und
Medienunternehmens The Nielsen Company, liegen die
Bruttowerbeinvestitionen des ersten Quartals 2008 in Deutschland vor.
Demzufolge belief sich der Bruttowerbeaufwand in den
Above-the-line-Medien für das erste Quartal 2008 auf rund 4,9
Milliarden Euro. Diese Investitionen liegen mit einem leichten Minus
von 0,2 Prozent (bereinigt: minus 1,0 Prozent) auf Vorjahresniveau.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH: "Die
Zurückhaltung der Werbekunden zu Jahresbeginn ist u. a. auch eine
Folge der bedächtigen Binnenkonjunktur, Unsicherheit auf den
internationalen Finanzmärkten sowie externen Eingriffen in die
Werbewelt. Die Wirtschaft in Deutschland ist mit seinen starken
Marktteilnehmern und Medien jedoch auf diese Herausforderungen sehr
gut auf- und eingestellt. Wir gehen daher nach wie vor von einem
leichten Wachstum des Bruttowerbemarktes in diesem Jahr aus."

Hohes Werbepotenzial besitzt in diesem Jahr die Fußball-EM 2008,
wobei neben den offiziellen Sponsoren und nationalen Förderern
ebenfalls einige Unternehmen Ambush-Kampagnen zum Fußball-Ereignis
des Jahres schalten. In den ersten drei Monaten 2008 wurden bereits
28,1 Millionen Euro in Kampagnen investiert, die mit direktem bzw.
assoziiertem Fußball-EM-Bezug beworben wurden. Über 58 Prozent dieser
Bruttowerbeinvestitionen enthielten dabei das offizielle EM-Logo, d.
h. mehr als die Hälfte der investierten Fußball-EM-Spendings wurden
von den offiziellen Sponsoren und Partnern geschaltet. Größere
Fußball-EM-Ambush-Kampagnen wurden im ersten Quartal 2008 u. a. von
Mars mit 3,5 Millionen Euro und Bitburger mit 2,6 Millionen Euro
getätigt.

Die Position als werbestärkste Branche verteidigten die
Handelsorganisationen, die ihre Bruttowerbeaufwendungen leicht um
minus 1,2 Prozent bzw. 5,2 Millionen Euro auf knapp 430 Millionen
Euro reduzierten. Die deutlichste Steigerung der Werbeinvestitionen
wurde in dieser Branche beim Discounter Aldi mit einem Plus von ca.
20 Millionen Euro verzeichnet, während das Einzelhandelsunternehmen
Edeka, das im letzten Jahr seinen 100. Geburtstag werblich deutlich
forcierte, innerhalb der Handelsorganisationen die höchsten Rückgänge
mit knapp 15 Millionen Euro verbucht und damit fast den gesamten
Rückgang der Handelsunternehmen trägt.

Ein Wachstum ihrer Bruttowerbeaufwendungen um mehr als 20
Millionen Euro verzeichneten im ersten Quartal 2008 die Branchen der
Milchprodukte der weißen Linie (plus 28 Millionen Euro),
Online-Dienstleistungen (plus 27 Millionen Euro) und Körperschaften
(plus 24 Millionen Euro). Eine besonders drastische Entwicklung gab
es indes im PKW-Bereich: Hier wurden die Werbeaufwendungen um 70
Millionen Euro verringert, wobei diese Reduzierungen insbesondere auf
die beiden Automobilhersteller Toyota (minus 30 Millionen Euro) und
VW (minus 15 Millionen Euro) zurückzuführen sind, die im
Vorjahresquartal 2007 ihre aufwendigen (Plakat-)Kampagnen launchten.

Die Medien TV und Kino verzeichneten bei den Above-the-line-Medien
ein Wachstum während die anderen Medien einen Rückgang ihrer
Bruttowerbeumsätze verzeichneten. Das Fernsehen profitierte dabei
insbesondere von den gesteigerten Bruttowerbeinvestitionen der Fest-
und Mobilnetzfirmen (plus 36 Millionen Euro), der Unternehmen der
Milchprodukte der weißen Linie (plus 27 Millionen Euro) und der
Online-Dienstleistungen (16 Millionen Euro). Kino, das mit einem Plus
von mehr als 30 Prozent die höchsten Zuwächse der
Above-the-line-Medien verzeichnete, konnte seine Werbeumsätze indes
insbesondere durch die Branchen Mobilnetz, Energie Firmen- /
Imagewerbung und Unternehmenswerbung erhöhen, die ihre
Werbeinvestitionen in diesem Medium um eine Million Euro steigerten.

Die gesamten Bruttowerbeumsätze der Above-the-line-Medien
verteilten sich auf die einzelnen Mediengattungen im ersten Quartal
2008 dabei wie folgt: Die Fernsehwerbung verbuchte mit knapp 2,1
Milliarden Euro die höchsten Werbeumsätze in den
Above-the-line-Medien. Dieses entspricht einem Wachstum von stolzen
5,4 Prozent (bereinigt: plus 4,1 Prozent) gegenüber dem Vorjahr. Das
Werbevolumen der Tageszeitungen reduzierte sich in diesem Zeitraum um
minus 4,7 Prozent (bereinigt: minus 4,7 Prozent) auf 1,2 Milliarden
Euro, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen Media Research Statistik
nicht mit einbezogen werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei
einem Werbeumsatz von 934 Millionen Euro ein leichtes Minus von 1,4
Prozent (bereinigt: minus 2,3 Prozent) gegenüber dem Vorjahr. Das
Medium Radio erwirtschaftete Werbeaufwendungen in Höhe von 277
Millionen Euro, was eine Reduzierung von minus 10,6 Prozent
(bereinigt: minus 12,2 Prozent) im Vergleich zum sehr erfolgreichen
Vorjahr bedeutet. Die Werbeeinnahmen von Plakat reduzierten sich um
minus 5,3 Prozent (bereinigt: minus 5,3 Prozent) auf 177 Millionen
Euro. Damit konnte Plakat einen Großteil der großen
PKW-Vorjahreskampagnen anderweitig wettmachen. Fachzeitschriften
verzeichneten ein Minus von 2,3 Prozent (bereinigt: minus 2,1
Prozent) auf 107 Millionen Euro. Das Medium Kino steigerte seine
Bruttowerbeerlöse von Januar bis März 2008 um überdurchschnittliche
31,7 Prozent (bereinigt: 31,7 Prozent) auf knapp 17 Millionen Euro.

Anmerkung: Bei den bereinigten Vorjahreswerten sind nur die
Werbeträger berücksichtigt, die im Vergleichszeitraum des Vorjahres
von Nielsen Media Research beobachtet wurden.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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