Media-Analyse 2008 Radio I: Mehr als zwölf Jahre ihres Lebens verbringen die Deutschen mit Radio

Berlin (ots) - Die heute von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
in Frankfurt veröffentlichten Reichweitenergebnisse der ma 2008 Radio
I zeigen trotz zunehmender Medienvielfalt eine konstant hohe
Radionutzung in Deutschland. Mehr als 51 Millionen Deutsche ab 14
Jahren hören jeden Tag über vier Stunden Radio. Die junge Zielgruppe
der 14- bis 29jährigen steigerte ihre Zeit mit Radio sogar um 20
Minuten gegenüber dem Vorjahr (ma 2007 I) auf 221 Minuten. Besonders
erfreulich: Auch die 14- bis 19jährigen bleiben deutlich länger dran.

Die Ergebnisse im einzelnen:

- Trotz vielfältiger neuer digitaler Zusatzangebote behauptet sich
das Medium Radio als stabiler Werbeträger auf hohem Niveau.
Weiterhin nutzen 79,1 Prozent (51,3 Mio.) der Bevölkerung
täglich Radio. Vier von fünf Deutschen schalten also Tag für Tag
mehr als vier Stunden ihr Radio ein und bestätigen damit
eindrucksvoll dessen Rolle als Tagesbegleiter. Die Deutschen
sind echte Heavy-Radio-User: Kumuliert hören sie täglich 216
Millionen Stunden Radio. Damit begleitet Radio die Deutschen gut
zwölf Jahre ihres Lebens, während z. B. die mit der
Tageszeitung verbrachte Lebenszeit nur gut zwei Jahre beträgt.*

- Die Unter-Zwanzigjährigen, naturgemäß besonders neugierig auf
neue Medienangebote, nutzen das klassische Medium Radio sogar im
Vergleich zur letzten ma-Ausweisung deutlich intensiver: Sie
bleiben aktuell täglich acht Minuten länger dran. Dieser
positive Trend setzt sich auch bei den 20- bis 29jährigen fort.
Sie hören sieben Minuten länger, im Vorjahresvergleich
entspricht das sogar einem Plus von 24 Minuten (+10 %; Basis
Verweildauer).

- Radio erreicht jeden Tag knapp zehn Millionen (72,4 %) der 14-
bis 29jährigen. Das sind kumuliert gesehen 36 Millionen mit
Radio verbrachte Stunden am Tag. Zum Vergleich: Die Tageszeitung
erreicht 60 Prozent dieser Zielgruppe, und das mit einer
Lesedauer von 28 Minuten am Tag. Zusammengenommen wenden sich
die Jungen somit nur 3,8 Millionen Stunden der Zeitung zu, das
ist gerade einmal ein Zehntel des Zeitbudgets für Radio.**

- "Die Hörer, insbesondere die Jungen, setzen auf Radio, weil sie
das mobile Medium über neue Kanäle noch stärker an ihrer Seite
haben und dieses parallel bei der Arbeit, am PC, beim Autofahren
und Joggen nutzen können - Radio ist eben überall und allzeit
verfügbar. Als Tagesbegleiter und Vertrauter navigiert das Radio
zudem mit Tipps und Empfehlungen durch das schier
unübersichtliche Internet und liefert Impulse für das Aufspielen
von neuer Musik und Podcasts auf iPod & Co", begründet Lutz
Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale, die stabil hohen
Radioreichweiten.

- Und Radio kann seine Position bei den Jungen künftig noch
steigern. Die Studienreihe JIM (Medienpädagogischer
Forschungsverbund Südwest) kommt in ihrer aktuellen zehnten
Welle vom November zu dem Schluss, dass der Schlüssel hierzu in
der Nutzung vielfältiger Empfangswege liegt. Im Gegensatz zu TV
erreiche Radio die ganz jungen Hörer bereits über verschiedene
Plattformen wie Internet, MP3-Player und Handy. Mit der Folge,
dass 33 Prozent der 12- bis 19jährigen in der JIM-Studie
angeben, mehr Radio zu hören als im Vorjahr.

Die Radiodaten der ma 2008 Radio I wurden in zwei Befragungswellen
auf Basis von insgesamt 64.469 repräsentativen Telefon-Interviews
ermittelt. Für die Werbewirtschaft sind die ma-Daten die Grundlage
für ihre Mediaplanungs-Strategien und damit für den Einsatz der
Werbegelder.

Alle dargestellten Werte beziehen sich auf die ma 2008 Radio I,
Radio gesamt ab 14 Jahren (inkl. werbefreie Programme), Mo-Fr 5-24
Uhr.

* Herleitung: Hördauer pro Jahr multipliziert mit 66 Jahren
(durchschnittl. Lebenserwartung von 80 Jahren, reduziert um die in
der ma nicht erhobenen Lebensjahre von 0 bis 14). Bei einer tägl.
Hördauer von 3 Stunden und 20 Min. ergeben sich 80.300 gehörte
Radiostunden im Leben. Dies entspricht runter gerechnet 12,22 Jahren
(bei Berücksichtigung einer tägl. Schlafenszeit von sechs Stunden).
Basis Tageszeitung: Lesedauer bezogen auf den Weitesten Leserkreis.
** Verweildauer multipliziert mit Tagesreichweite in Mio.

Unter www.radiozentrale.de finden Sie umfängliche Auswertungen und
Darstellungen zur ma 2008 Radio I. Im Pressebereich stehen Fotos des
Geschäftsführers sowie sendefähige O-Ton-Statements zur Verfügung.

Originaltext: RADIOZENTRALE GmbH
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