Web 2.0 verdrängt Fernsehen / Studie von AOL Deutschland, der Hamburg Media School und Universität Hamburg untersucht Nutzer-Motivationen

Hamburg (ots) - Wer das Web 2.0 intensiv nutzt, schaut weniger
fern. Zu diesem Ergebnis kommt die AOL Digital Marketing Group (DMG)
in Zusammenarbeit mit der Hamburg Media School und der Universität
Hamburg in der Studie "Nutzungsmotivation und Motivation der
Content-Produktion in der AOL Aktiv Community".

Zwei Drittel der AOL Aktiv Nutzer beschäftigen sich täglich mit
ihrer Netzgemeinschaft. Von den Befragten gaben 43 Prozent an, dass
sie dafür weniger fern sehen. Nur 23 Prozent von ihnen verbringen
stattdessen weniger Zeit mit anderen Hobbies und jeder fünfte AOL
Aktiv-Nutzer schläft einfach weniger.

"Das Internet hat gegenüber den klassischen TV-Kanälen klare
Vorteile. Inhalte stehen jederzeit auf Abruf bereit, ich kann mich
mit anderen Menschen vernetzen und Informationen austauschen", so
Torsten Ahlers, Geschäftsführer von AOL Deutschland. " Mit
Angeboten wie AOL Fotocenter oder AOL Video Uploads sowie
vielfältigen Vernetzungsmöglichkeiten innerhalb unserer Community
eröffnen wir Nutzern die Chance, sich im Internet aktiv zu
beteiligen."

Spaß und Entspannung statt Selbstdarstellung

Sechzig Prozent der befragten Nutzer stellen regelmäßig Texte,
Fotos und Videos bei AOL Aktiv ein, beteiligen sich an
Kommentar-Diskussionen und Abstimmungen. Dieses Ergebnis widerspricht
bisherigen Annahmen, die davon ausgehen, dass nur eine geringe
Prozentzahl tatsächlich im Web 2.0 aktiv ist und Inhalte erstellt,
die Mehrheit aber nur als passive Leser unterwegs ist.

Spaß, Entspannung sowie die Möglichkeit, soziale Beziehungen zu
pflegen, motivieren die Befragten, sich mit eigenen Inhalten an der
Netzgemeinschaft zu beteiligen. Selbstdarstellungsmotive hingegen
spielen nach Aussage der Befragten eine untergeordnete Rolle. Passive
Nutzer suchen insbesondere nach Lernmöglichkeiten, Spaß,
Kontaktpflege und Abwechslung zu klassischer Medienunterhaltung.

"Die Studie bestätigt: Das Internet entwickelt sich immer stärker
zu einem Medium aktiver Nutzer, die sich austauschen und an der
Erstellung von Inhalten beteiligen - und dies in allen Alters- und
Interessensgruppen. Das Internet wird zu einer Alternative zur
klassischen, nämlich passiven Medienunterhaltung", kommentiert Ahlers
die Ergebnisse .

Die Studie basiert auf einer Online-Umfrage unter 1.437 Nutzern
der Netzgemeinschaft "AOL Aktiv".

Die gesamte Studie steht unter
http://www.aol-dmg.de/Studien.studien.0.html zum Download bereit.

Über AOL
AOL ist eines der führenden Internetunternehmen in Europa und gehört
mehrheitlich zum Verbund von Time Warner. In Deutschland bietet AOL
seinen Kunden innovative digitale Services und hochwertige Inhalte in
den Bereichen Sicherheit, Kommunikation und Entertainment. Die
verschiedenen Dienste erreichen über5 Millionen Menschen monatlich
(Quelle: AGOF internet facts 2007-III ). Als Medienplattform gehört
AOL zu den führenden Online-Vermarktern in Europa und in Deutschland.

Originaltext: AOL Deutschland Medien GmbH
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