SevenOne Media präsentiert unterschiedliche Profile der Werbewirkung: AdTrend Spezial untersucht Werbekampagnen anhand ihrer kommunikativen und absatzorientierten Wirkung

München (ots) - Ob Aufmerksamkeit oder Abverkauf, ob Image oder
Sympathie - Werbekampagnen können ganz unterschiedliche Ziele haben.
Die verschiedenen Profile von Kampagnen und ihre Werbewirkung
dokumentiert eine Untersuchung von SevenOne Media, der Werbe- und
Forschungstochter der ProSiebenSat.1 Group. Die siebte Ausgabe der
Werbewirkungsreihe "AdTrend Spezial" legt dazu den Fokus auf die
Beziehung der beiden kommunikativen Wirkungsparameter Recall und
Sympathie. Darüber hinaus nimmt SevenOne Media auch die Absatzwirkung
ausgewählter Kampagnen anhand der Kaufbereitschaft und
Produktverwendung unter die Lupe. Die Untersuchung basiert auf
ausgewählten Fallbeispielen aus einem Zeitraum von insgesamt über
zehn Jahren.

Die Kernergebnisse: TV-Zuschauer erinnern Kampagnen
unterschiedlich, und auch die Sympathie für einen Spot kann stark
variieren. Dabei verhalten sich die kommunikativen Parameter relativ
unabhängig voneinander. So zeigt "AdTrend Spezial": Ein
aufmerksamkeitsstarker Spot gefällt nicht unbedingt und die
Kampagnensympathie ist nicht zwingend ein Garant für hohe
Erinnerungswerte. Erfolgreich ist, was dem jeweiligen Marketingziel
am besten entspricht. Die Betrachtung der absatzorientierten
Wirkungspara- meter zeigt, dass die Kaufbereitschaft und Verwendung
von Produkten durch TV-Werbung deutlich gesteigert werden kann. Vor
allem Kontinuität zahlt sich hier aus. Wenn über einen längeren
Zeitraum hinweg geworben wird, baut die Kampagne Depoteffekte auf und
kann damit das Anfangsniveau von Kaufabsicht und Verwendung steigern.

Daniel Haberfeld, Director Research SevenOne Media: "Die
kommunikative und absatzorientierte Wirkung von Kampagnen ist kein
statischer Zustand. Durch ihre Kampagnen können sich Marken
kontinuierlich weiter entwickeln und ihre Position durch geschickte
Mediaplanung, eine gelungene Spotkreation sowie den richtigen
Werbedruck verändern."

AdTrend ist die größte und etablierteste Werbewirkungsstudie in
Europa und derzeit die einzige im deutschen Markt. Sie untersucht
seit nunmehr elf Jahren kontinuierlich die Wirkung von TV-Kampagnen
anhand der fünf wichtigsten Indikatoren der Werbewirkung (Sympathie,
Recall, Kaufbereitschaft, Verwendung und Markenbekanntheit). Jedes
Jahr wird ein definiertes Set von rund 60 Marken aus 20
Produktbereichen über den Zeitraum eines Jahres analysiert. Dazu
führt SevenOne Media wöchentlich rund 300 Interviews - insgesamt
haben die Forscher seit 1997 fast 700 Kampagnen begleitet und die
Ergebnisse auf Basis von mehr als 170.000 Interviews ausgewertet. Als
Tracking- Instrument betrachtet AdTrend reale Kampagnen und deren
Werbewirkung über einen längeren Zeitraum. SevenOne Media kann somit
den Wert von TV-Werbung unter realen Bedingungen belegen.

Journalisten erhalten die Studie bei:
kerstin.ebser@sevenonemedia.de.

Für jede AdTrend-Publikation wählt SevenOne Media ein Set von
Marken aus.Die Auswahl für die nächste Welle läuft derzeit noch.
WerbungtreibendeUnternehmen, die ihre Kampagnen in die Erhebung mit
aufnehmen lassenmöchten, erreichen den zuständigen Ansprechpartner
unter T: 089-9507-4234oder per Mail unter
olaf.schlesiger@sevenonemedia.de.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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