Radikale Änderungen in der Kommunikationslandschaft fordern die Branche heraus

Hamburg (ots) -

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Am Mittwoch, 31. Oktober 2007, drehte sich auf der Veranstaltung
des PR Club Hamburg alles um die Zukunft der Kommunikation. Im Hotel
Louis C. Jacob diskutierten vor mehr als 150 Teilnehmern Dr. Bernd
Buchholz (G+J-Zeitschriftenvorstand), Dr. Willms Buhse (Director
Marketing Core Media AG), Carsten Neitzel (GF Radio Hamburg), Dr.
Walter Richtberg (Medienkoordinator des Hamburger Senats), Dietrich
Schulze van Loon (Molthan van Loon Communications Consultants GmbH
und GPRA-Präsident) und Dr. Michael Trautmann (GF Kempertrautmann
GmbH) über die Trends in der Kommunikationsbranche.

Gespannt verfolgten die Mitglieder und Gäste des PR Club Hamburg
auf der seit Wochen ausgebuchten Veranstaltung "Die Zukunft der
Kommunikation im 21. Jahrhundert" den Schlagabtausch zwischen den
Spitzen der Kommunikationsbranche der Medienstadt Hamburg. Welche
Medien werden infolge des sich wandelnden Mediennutzungsverhaltens
vom Markt verdrängt? Welche Kommunikationsinstrumente gewinnen an
Relevanz?

Alle Gesprächsgäste stimmten dahingehend überein, dass jede
Mediengattung durch neue Technologien ihre spezifischen Chancen hat
und sie wahrnehmen wird. Das Radio werde sich mit neuen digitalen
Standards auf ein verändertes Mediennutzungsverhalten einstellen, so
Carsten Neitzel. Er sieht im Zusammenwachsen von bewegten Bildern und
Tontechnik vielfältige Möglichkeiten für sein Medium.

Dr. Bernd Buchholz setzt trotz der stagnierenden
Mediennutzungszeit im Zeitschriftenmarkt auch künftig auf den
Print-Bereich: "Die ursprünglichen Print-Marken müssen sich
weiterentwickeln zu Medienmarken, bei denen Print- und
Non-Print-Angebote sich wechselseitig ergänzen." Buchholz sieht die
Journalisten auch künftig als Gatekeeper.

Als Vertreter des Web 2.0 machte Dr. Willms Buhse deutlich, dass
die Vernetzung und die Empfehlung von Usern des world wide web einen
immer höheren Stellenwert im Meinungsbildungsprozess einnehmen. Er
beschreibt das Web 2.0 nicht als Technologie, sondern als Haltung.

Der Wechsel von der Push- zur Pull-Kommunikation bedeutet für die
PR- und auch Werbebranche, dass die Zielgruppenansprache interaktiv
gestaltet werden muss, um mit den Öffentlichkeiten und Verbrauchern
auf allen Ebenen konstruktive Dialoge führen zu können.
Glaubwürdigkeit und Transparenz bilden dabei die Basis der
Kommunikation.

Durch die Förderung von Talenten möchte Dr. Walter Richtberg den
Medienstandort Hamburg stärken, der einst durch
Medienpersönlichkeiten groß geworden ist. Dabei soll dem
multimedialen Mix der Kommunikation vermehrt Rechnung getragen
werden.

Über den PR Club Hamburg e.V.:
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR in Norddeutschland. Er bietet mit
seinen acht Veranstaltungsreihen praxisnahe Fortbildung und
Networking für PR-Profis, Unternehmer und alle Interessierten.
Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine
Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für
postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen
ein.
Heute hat der PR Club Hamburg ca. 30 Firmenmitglieder, ca. 25
Sponsoren und Kooperationspartner, sowie ca. 130 Individualmitglieder
und ist als gemeinnützig anerkannt.

Originaltext: PR Club Hamburg e.V.
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