Volkswagen startet Innovationskampagne / - Mehrstufige Marketingkampagne / - Schwerpunkt: Technologien von heute und morgen / - Umfangreiches Webspecial (FOTO)

Wolfsburg (ots) -

Mit dem Slogan "Think New." startet Volkswagen aktuell die erste
Phase einer mehrstufigen Innovationskampagne. Das Motto knüpft an die
erfolgreichen Kampagnen "Think Small." und "Think Blue." an und
unterstreicht die Innovationsstärke der Marke Volkswagen. Die
Kampagne ist geprägt durch ihre ganzheitliche Vernetzung mit allen
Medienkanälen. So wird klassische TV- und Printwerbung ergänzt durch
digitales Flankieren auf der Microsite www.volkswagen.de/thinknew
sowie auf den sozialen Netzwerken Facebook, Twitter, YouTube und
Instagram. Der inhaltliche Fokus liegt auf Innovationen, die das
mobile Leben aller Kunden erleichtern sollen. Beispielsweise wirft
Volkswagen in alltäglichen "Think New. Stories" einen Blick auf
innovative Bedientechnologien von heute und morgen und betont: "Neu
ist das Auto, das sogar Handzeichen versteht."

"Mit der Kampagne 'Think New.' wollen wir das Thema Innovationen
neu besetzen und dabei auf Bestehendem aufbauen", erklärt Anders
Sundt Jensen, Leiter Marketingkommunikation Volkswagen Pkw und
ergänzt: "Innovationen sollen das Leben aller Menschen besser machen.
Unseren Kunden ermöglichen zukünftige Technologien wie zum Beispiel
die Gestensteuerung vor allem eine einfache und universale
Kommunikation mit ihrem Fahrzeug. Damit beweist Volkswagen einmal
mehr, dass innovative Technologien und maximaler Fahrkomfort perfekt
miteinander harmonieren."

Die Innovationskampagne von Volkswagen ist in drei Phasen
aufgeteilt.

Mit der Teaser-Phase leitet Volkswagen das neue Kampagnenthema
"Think New." zunächst rein visuell ein. Ohne viel zu verraten,
zirkuliert das Motto unter wechselnden Attributen wie "Neu ist
überraschend" oder "Neu ist aufregend" durch alle Medienkanäle und
weckt so die Neugier auf mehr. Für besondere Aufmerksamkeit sorgen
dabei bunte Colour-Boosts, die sowohl Innovation als auch
Wandlungsfähigkeit zum Ausdruck bringen.

Launch-Phase: Wie zukünftige und bereits erlebbare
Assistenzsysteme von Volkswagen aussehen, verrät die anschließende
Launch-Phase. Diese bildet den Kern der Kampagne. Im Fokus stehen
zahlreiche innovative Features von Volkswagen, die auf verschiedenen
Medienkanälen wie Print und TV eindrucksvoll in Szene gesetzt werden.
Aber auch virtuell macht Volkswagen die Features mittels kurzer
Online-Spots auf www.volkswagen.de/thinknew zum Erlebnis. Die Filme
nutzen alltägliche und humorvolle Beispiele, um die einzelnen
Volkswagen Technologien anschaulich und unterhaltsam zu vermitteln -
stets unter der Prämisse, die Mobilität aller Menschen durch
fortschrittliche Technologien zu erleichtern. Gleichzeitig erlaubt
die Microsite auch einen Blick in die Zukunft und zeigt mit kleinen
Geschichten, was die innovativen Bedientechnologien von morgen sein
könnten. Eine Reihe von "Think New. Stories" stellt den Kunden
faszinierende Mobilitätslösungen wie die Gestensteuerung oder das
autonome Parken vor.

In der letzten Phase setzt der neue Passat GTE ein und zeigt, wie
intelligente Vernetzung und maximaler Fahrkomfort zu einer Einheit
verschmelzen. Neben klassischen Werbekanälen ist auch hier besonders
der Internetauftritt von zentraler Bedeutung für die Kampagne. In
einem umfangreichen Webspecial wird eine Serie von Online-Spots mit
korrespondierenden Social Media-Inhalten verknüpft. Die Filme nutzen
humorvolle Beispiele, um die GTE-Technologien anschaulich und
unterhaltsam zu vermitteln.

Der Passat GTE* kombiniert die Sparsamkeit eines Elektromotors mit
der Performance eines GTI per Knopfdruck. Technisch zeichnet sich der
Passat GTE durch eine kombinierte Systemleistung von 218 PS und einen
Verbrauch von nur 1,6 Litern Benzin sowie 12,2 kWh / 100 km auf 100
Kilometern aus. Das entspricht CO2-Emissionen von nur 37 Gramm pro
Kilometer. Er beschleunigt mit einem maximalen Drehmoment von 400
Newtonmetern innerhalb von 7,4 Sekunden von 0 auf 100 km/h. Die
Gesamtreichweite des Passat GTE beträgt rund 1.100 Kilometer. Bis zu
50 Kilometer können rein elektrisch gefahren werden.

Die wichtigsten Fakten auf einen Blick: Start der
Innovationskampagne:

- Teaser-Phase: seit 17. August 2015
- Launch-Phase: ab 21. August 2015
- Passat GTE: ab 7. September 2015

Die Innovationskampagne im Internet:

- Microsite: www.volkswagen.de/thinknew
- Facebook: www.facebook.com/volkswagen
- Twitter: #thinknew #vwthinknew an @Volkswagen
- Instagram: #vwthinknew #thinknew

Hinweis: Text und weiteres Bildmaterial ist unter
www.volkswagen-media-services.com abrufbar.

* Kraftstoffverbrauch Passat GTE: l/100 km: 1,7 - 1,6
(kombiniert); Stromverbrauch in kWh/100 km: 12,8 - 12,2 (kombiniert);
CO2-Emission in g/km: 39 - 37 (kombiniert), Effizienzklasse: A+

Pressekontakt:
Volkswagen Konzernkommunikation
Sprecher Vertrieb und Marketing
Enrico Beltz
Telefon: 0 53 61 / 9-4 85 90
E-Mail: enrico.beltz@volkswagen.de
www.volkswagenag.com