 Verband: DooH-Markt wächst rasant
Geschrieben am 12-01-2012 |
Köln/Bonn (ots) - Der Markt der digitalen Außenwerbung, Digital
out of Home (DooH), entwickelt sich weiter positiv. Zu dieser
Feststellung gelangt der Arbeitskreis "Digital out of Home" (DooH)
der Software-Initiative Deutschland e.V. (www.softwareinitiative.de,
SID) nach einer Vergleichs-Analyse zur Marktentwicklung. Der
Arbeitskreis hatte anhand von Stichproben aktuell angegebene
Bruttokontakte pro Werbeträger pro Woche mit der Erhebung des
Digitalen Außenwerbemarktes durch die invidis consulting GmbH
("Digitale Außenwerbung 2011") verglichen. Die invidis GmbH hatte die
Ergebnisse des Markt-Screenings im Oktober 2011 bekannt gegeben.
Als Stichprobe wählte der Arbeitskreis die aktuell
veröffentlichte, repräsentative Studie der Enigma GfK bezüglich der
Bruttoreichweite der digitalen out-of-home Screens an Tank&Rast
Anlagen. Daneben äußerte sich auch die CityUp GmbH & Co. KG gegenüber
dem Arbeitskreis "Digital out of Home" zu aktuellen Frequenzdaten.
Der Vergleich des Arbeitskreises brachte vor allem ein rasantes
Wachstum des Anbieters CityUp GmbH & Co. KG zu Tage. Mit gemessenen
54.586 Passanten in der Woche pro Screen konnte CityUp die bisher
erwarteten Frequenzdaten mehr als verdoppeln. Die aktuellen Daten
wurden nach der Methode des FAW für den Frequenzatlas erhoben. Mit
diesem Ergebnis nähert sich CityUp den Frequenzdaten des Ströer
Infoscreen Gesamtnetzwerk an, das unangefochten die Riege anführt.
"Schon allein dieses DooH-Duo lässt damit andere Wettbewerber im
Bereich digitaler Außenwerbung zumindest in der Wirkung pro Standort
weit hinter sich", so SID-Präsidentin Valentina Kerst. Für Tank&Rast
erfüllten sich die Erwartungen dagegen nicht ganz. Mit 19,6 Mio.
Kontakten gesamt und damit 8.412 Bruttokontakten pro out-of-home
Screen blieb das Ergebnis hinter den im Herbst gegenüber der invidis
GmbH geäußerten Erhebungen (26 Millionen erwartete Bruttokontaktmenge
pro Woche laut invidis-Erhebung) zurück.
Pressekontakt:
Weitere Informationen: Software-Initiative Deutschland e.V., E-Mail:
contact@softwareinitiative.de, Web: www.softwareinitiative.de
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