 Deutscher Werbemarkt sinkt im Zuge der gebremsten Konjunktur in 2012 um 1,0 Prozent auf rund 21,7 Mrd. Euro
Geschrieben am 09-01-2012 |
Hamburg (ots) - Die Hamburger Agentur JOM Jäschke Operational
Media prognostiziert für den Deutschen Werbemarkt in 2012 ein Minus
von rund einem Prozent. Dies entspricht einer Reduktion des
Gesamtwerbevolumens von 220 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr.
Bereinigt um Preissteigerungen und Rabatte belaufen sich die
Werbeumsätze der Medien dann auf insgesamt 21,7 Mrd. Euro. Im
abgelaufenen Jahr 2011 sah die Situation noch deutlich positiver aus.
Unter dem Strich dürfte der Zuwachs hier bei ca. 3,5% liegen und der
Gesamtmarkt ein Volumen von knapp 22 Mrd. Euro erreicht haben. Dass
der Rückgang nun 2012 trotz abflachender Konjunktur nicht deutlicher
ausfällt, liegt zum einen am nach wie vor starken privaten Konsum,
zum anderen an einer stabilen Beschäftigungslage und tendenziell
steigenden real verfügbaren Einkommen in Deutschland. Auch
Sport-Großereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft oder die
olympischen Spiele stellen positive Impulse dar.
Steigerungsraten verzeichnet nach wie vor die werbliche
Kommunikation über digitale Medien. Die Hamburger Agentur
prognostiziert in diesem Bereich auch 2012 ein Plus von ca. 15% im
Vergleich zum Vorjahr. Die Umverteilung aus den "alten" in die
"neuen" Kanäle geht damit weiter, auch wenn sich das Tempo langsam
abschwächt. Das um Rabatte und Preissteigerungen bereinigte
Gesamtvolumen der Maßnahmen im digitalen Bereich wird laut JOM knapp
4,5 Mrd. Euro ausmachen.
"Trotz einer stabilen Binnennachfrage werden die Investitionen
vieler Unternehmen unsicherer. Der Euroraum gerät laut der Prognosen
unterschiedlicher Wirtschaftsforschungsinstitute in die Rezession und
der Welthandel verlangsamt sich merklich. Direkt messbare
Kommunikationskanäle im digitalen Bereich könnten davon weiter
profitieren, da sie Investition und Ertrag direkt sichtbar machen",
so Agenturinhaber Michael Jäschke.
Die durchschnittlichen Preissteigerungen der Medien liegen im Jahr
2012 nach Berechnungen von JOM Jäschke Operational Media bei 3,6%.
Pressekontakt:
Volker Neumann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Tel. 040-27822-0
Email: volker.neumann@jomhh.de
www.jomhh.de
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