Panasonic Batteries verzeichnet größtes Umsatzwachstum aller Markenhersteller / Insgesamt erneut rückläufige Entwicklung des Batteriemarkts

Hamburg/Berlin (ots) -

Negative Absatz- und Umsatzentwicklung im Gesamtmarkt + + +
Marktanteil von Panasonic Batteries steigt + + +
Alkaline-Batterien weiter auf Wachstumskurs + + + Akku-Segment
rückläufig

Der deutsche Batteriemarkt sieht sich erneut mit einer
Negativ-Entwicklung konfrontiert: Aktuellen Marktzahlen von AC
Nielsen zufolge haben sich im Berichtszeitraum April/Mai 2007 sowohl
die Umsatz- als auch die Absatzzahlen weiter nach unten bewegt. So
ergibt der Vergleich mit der Vorjahresperiode einen Umsatzrückgang
von minus 4,5 Prozent und einen Absatzrückgang von minus 2,2
Prozent.(1) "Der Preisdruck seitens des Handels hält noch immer an",
so Annett Strüwing, Trade Marketing Managerin der Panasonic Battery
Sales Group Deutschland. "Private Labels spielen weiterhin eine große
Rolle und erschweren den Markt für die Markenhersteller." Obwohl der
Umsatz der Handelsmarken derzeit bei 18,7 Prozent stagniert, ist der
Absatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum noch einmal um 10,0 Prozent
gestiegen und liegt nun bei einem Anteil von 46,4 Prozent.(2) Diese
konträre Entwicklung ist ein Indiz dafür, dass Private Labels der
entscheidende Auslöser für den aktuellen Wertverfall sind.

In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld ist es Panasonic Batteries
erneut gelungen, seinen Marktanteil zu steigern: Nach Umsatz beträgt
dieser nun 11,0 Prozent.(3) Mit einem Umsatzwachstum von 11,8 Prozent
gegenüber der Vorjahresperiode verzeichnet Panasonic Batteries die
größte Steigerung aller Markenhersteller und festigt seine Position
als drittgrößter Batteriehersteller.(4)

Die positive Entwicklung des Unternehmens basiert auch auf einem
Ausbau der Distributionspunkte. So konnte Panasonic Batteries die
gewichtete Distribution deutlich steigern und liegt hinter dem
Marktführer bereits an zweiter Stelle. Betrachtet man die einzelnen
Vertriebsschienen, belegt Panasonic Batteries bei den
Selbstbedienungs-Warenhäusern (Einzelhandelsgeschäfte mit mindestens
5.000 Quadratmetern Fläche) mit einem Marktanteil nach Umsatz von
20,9 Prozent bzw. nach Absatz von 17,4 Prozent sogar bereits den
ersten Rang. Im elektrischen Fachhandel platziert sich das
Unternehmen mit Marktanteilen von 21,4 Prozent (nach Umsatz Rang 3)
und 23,2 Prozent (nach Absatz Rang 2) ebenfalls auf den
Spitzenpositionen.(5)

Die Analyse der einzelnen Segmente ergibt gegen den allgemeinen
Abwärtstrend des Marktes eine Positivtendenz der Alkali-Batterien:
Das größte Segment wächst im Berichtszeitraum sowohl mengenmäßig (7,2
Prozent) als auch wertmäßig (3,9 Prozent).(6) Der Marktanteil der
Alkalines im Vergleich aller Segmente liegt bei 72,2 Prozent (nach
Umsatz) bzw. sogar bei 81,1 Prozent (nach Absatz).(7) Das
Alkali-Segment bleibt damit mit Abstand das größte im gesamten
deutschen Batteriemarkt. Sein Wachstum kann jedoch den Rückgang des
Gesamtmarkts nicht auffangen.

Auch das gesamte Akku-Segment entwickelt sich momentan negativ. So
verzeichnet es in der Berichtsperiode einen Rückgang von minus 33,6
Prozent (Absatz) bzw. minus 12,7 Prozent (Umsatz) gegenüber dem
Vorjahreszeitraum.(8) Auslöser hierfür ist in erster Linie die
rückläufige Entwicklung der Nickel-Metallhydrid-Akkus: Sowohl deren
Absatz (minus 32,4 Prozent) als auch Umsatz (minus 8,8 Prozent)
verzeichnen ein kräftiges Minus.(9) Ihr Marktanteil am Gesamtmarkt
liegt zurzeit bei 3,4 Prozent (Absatz) bzw. 12,4 Prozent
(Umsatz).(10) Der deutliche Rückgang lässt sich in erster Linie auf
fehlende Preisaktionen der Discounter zurückführen. So ist die
Negativ-Entwicklung der Ni-MH-Akkus bei den Discountern signifikant:
Konnte in der Vorjahresperiode noch ein Umsatzanteil von 15,6 Prozent
registriert werden, sank dieser nun auf 8,7 Prozent.(11) Das aufgrund
der Markteinführung der so genannten Ready to use-Technologie zu
erwartende Wachstum im Ni-MH-Segment konnte bislang nicht registriert
werden.

Positiv zu verzeichnen sind hingegen die steigenden Verkaufszahlen
des Nickel-Zink-Segments. Diesem noch jungen Segment gelingt im
Betrachtungszeitraum sowohl eine deutliche Steigerung des Absatzes
als auch ein immenses Umsatzwachstum. Zurückzuführen ist dies auf den
zunehmenden Erfolg der Digital Xtreme Power von Panasonic Batteries,
der ersten Batterie mit der original Oxyride-Technologie. Die
kontinuierlich positiv verlaufende Entwicklung in den letzten
Berichtsperioden lässt darauf schließen, dass dieses Segment
zunehmend an Bedeutung gewinnen wird - zumal die Premium- und High
Premium-Preiskategorien zusammen bereits fast die Hälfte des
Gesamtumsatzes aller Segmente ausmachen.(12)

Analysiert man die Umsatzentwicklung der einzelnen
Vertriebsschienen in Deutschland, ist vor allem bei den Kauf- und
Warenhäusern eine massive Negativentwicklung (minus 24,0 Prozent) zu
beobachten. Auch die Bau- und Heimwerkermärkte sind mit minus 11,7
Prozent einem Umsatzrückgang ausgesetzt. Lediglich Drogeriemärkte
verzeichnen ein schwaches Umsatzplus in Höhe von 1,5 Prozent.(13)
Wichtigste Vertriebsschiene bleibt mit einem Marktanteil von 22,4
Prozent der elektrische Fachhandel.(14)

Anmerkungen:
1) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, gesamt nach Absatz und
Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
2) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach Absatz
und Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
3) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach
Umsatz, MAT07 (April/Mai)
4) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach
Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
5) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile in den
Vertriebsschienen nach Absatz und Umsatz, MAT07 (April/Mai)
6) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach Absatz
und Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
7) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach Absatz
und Umsatz, MAT07 (April/Mai)
8) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach Absatz
und Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
9) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach Absatz
und Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
10) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile nach
Absatz und Umsatz, MAT07 (April/Mai)
11) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Marktanteile in den
Vertriebsschienen, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
12) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Preissegmente nach
Umsatz, MAT07 (April/Mai)
13) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Vertriebsschienen nach
Umsatz, MAT07 (April/Mai) vs. MAT06
14) AC Nielsen: Batteriemarkt Deutschland, Vertriebsschienen nach
Umsatz, MAT07 (April/Mai)

Über Panasonic Batteries in Europa

Panasonic Batteries ist einer der größten Batteriehersteller der
Welt. Das Unternehmen gehört zu Matsushita Electric Industrial (MEI),
einem international führenden Anbieter elektronischer und
elektrischer Produkte. Dank der jahrelangen Erfahrung und des
Know-hows von Matsushita im Bereich der Unterhaltungselektronik hat
Panasonic Batteries in Europa eine einzigartige Marktstellung. Mit
seinen rund 1.000 Mitarbeitern liefert das Unternehmen "mobile"
Energie in über 30 europäische Länder. Neben der europäischen
Zentrale in Brüssel betreibt Panasonic Batteries Produktionsbetriebe
in Belgien (Tessenderlo) und Polen (Gniezno), in denen jedes Jahr
über eine Milliarde Batterien vom Band gehen. Das breit gefächerte
Produktsortiment von Panasonic Batteries umfasst u. a.
Oxyride-Batterien, Alkali-Batterien, Zink-Kohle-Batterien, Akkus,
Ladegeräte, Photo-Lithium-Batterien, Silberoxid-Batterien,
Zink-Luft-Batterien und Minizellen.

Weitere Informationen unter: www.panasonic-batteries.com

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Originaltext: Panasonic Battery Sales Group
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Pressekontakt Panasonic Batteries:
Alexandra Rühl, UMPR Ute Middelmann Public Relations GmbH, Mittelweg
111a, 20149 Hamburg, Tel.: +49 40 480637-17, Fax: +49 40 478663,
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