Beliebte Unternehmen: Stern überstrahlt alle

Frankfurt am Main (ots) -

PwC-Unfrage zeigt: Deutsche "stehen" auf heimische Marken / Laut
Repräsentativ-Umfrage fünf Automobilhersteller unter den
Top-Platzierten

Daimler-Chrysler ist das mit Abstand beliebteste Unternehmen der
Deutschen. So urteilten 1001 Befragte, die ihr beliebtestes
Unternehmen nennen sollten, in einer Repräsentativ-Umfrage des
Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmens PricewaterhouseCoopers
(PwC). Mit über zehn Prozent der Nennungen zeigten die Schwaben dem
Zweitplatzierten Siemens (sechs Prozent) deutlich die Rücklichter.
Dazu Dr. Annette Marschlich, Markenexpertin von PwC: "Natürlich sind
nur die Unternehmen auf der Beliebtheitsskala ganz oben, die sich
durch bekannte Marken einen sicheren Platz im Bewusstsein der
Konsumenten erobert haben. Da mischen insbesondere alle
Automobilhersteller traditionell ganz vorne mit. Dass aber mit
deutlichem Abstand die Marke mit dem Stern aus Stuttgart das Rennen
gemacht hat, ist eine kleine Überraschung, da in den vergangenen
Monaten nicht nur positive Schlagzeilen über das Unternehmen zu lesen
waren."

Einen Rückschluss auf den Wert der Marke möchte Marschlich
allerdings nicht ziehen, da der Markenwert zu einem großen Teil von
der Beliebtheit bei der jüngeren Zielgruppe abhängt. Die Umfrage
zeige aber, dass DaimlerChrysler besonders von der Generation 60 Plus
geschätzt wird. BMW, die sich auf Platz drei des Rankings befinden,
liegt demgegenüber bei den Jüngeren ganz vorne. Wie gering der
Einfluss aktueller Berichterstattung über ein Unternehmen sein kann,
zeigt der zweite Platz von Siemens. Die Expertin: "Das ist ein
starkes Indiz für die Werthaltigkeit von nachhaltiger Markenpflege,
die Siemens seit Jahrzehnten betreibt."

Auffällig unter den Top-Platzierten: Die Deutschen vergeben die
höchsten Sympathie-Punkte an heimische Marken. Bekannte Marken wie Mc
Donald's, Coca Cola oder Ebay wurden nur von sehr wenigen Befragten
genannt. Die einheimischen Automobilhersteller können hingegen stolz
auf ihr Image bei den Verbrauchern sein. Unter den Top acht befinden
sich neben DaimlerChrysler und BMW ebenfalls VW (Platz 4), Porsche
(Platz 6) und Audi (Platz 7). In die Phalanx der Automobilhersteller
können neben Siemens die beiden Discounter Aldi (Platz 5) und Lidl
(Platz 8) einbrechen. Marschlich: "Neben dem Bekanntheitsgrad der
Unternehmen allgemein spielt sicher auch die persönliche
Identifikation mit dem Unternehmen eine Rolle. Vielleicht lässt sich
damit tatsächlich die Beliebtheit der Discounter vor allem bei Frauen
und die Beliebtheit der Automarken vor allem bei Männern erklären."
Tendenziell lassen sich in den Daten die Einflüsse der persönlichen
Interessen und Berufs- sowie Alltagserfahrungen sehr gut
wiedererkennen.

|Die beliebtesten |Gesamt |männlich |weiblich |
|Unternehmen |n=1001 |n=480 |n=521 |
| | | | |
|1. Daimler/Chrysler/Mercedes |101 |70 |31 |
|2. Siemens |64 |40 |24 |
|3. BMW |62 |44 |18 |
|4. VW |57 |35 |22 |
|5. Aldi |53 |16 |37 |
|6. Porsche |39 |31 |8 |
|7. Audi |28 |20 |8 |
|8. Lidl |25 |8 |17 |

Ungestützte Befragung vom 09. und 10. August 2007 Durchgeführt von
TNS Emnid im Auftrag von PricewaterhouseCoopers.

Originaltext: PwC PriceWaterhouseCoopers
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