ots.Video: Immer mehr Fachmedien setzen online auf Bewegtbild / Videoanzeigenmärkte im Trend

Unterföhring (ots) -

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Deutschlands führende Fachmedien setzen immer umfangreicher auf
Internet-Videos: Nach einer aktuellen Erhebung der infotainweb AG
bieten mittlerweile knapp zwei Drittel der untersuchten Angebote
Videos auf ihren Webseiten an. Zum Vergleich: Bei der ersten Erhebung
im Mai 2009 war es nur die Hälfte. Jedes dritte Fachmedium setzt bei
der Refinanzierung auf Videoanzeigen von Firmen. Diese
Eigendarstellungen können sowohl im redaktionellen Umfeld als auch in
Rubrikenmärkten geschaltet werden. Werbung innerhalb redaktioneller
Videobeiträge (Video-Ads) ist demnach nicht die Haupteinnahmequelle.
Die infotainweb AG aus Unterföhring bei München analysierte für die
aktuelle Studie 33 führende Online-Fachmedien aus zwölf Branchen mit
insgesamt knapp 11 Mio. Visits (IVW April 2010). Nachholbedarf, so
ein Studienergebnis, besteht bei den Fachmedien hinsichtlich
audio-visueller Stilmittel wie zum Beispiel einem professionellen
On-Air-Design. Gegenüber 2009 ist jedoch erkennbar, dass Videos auf
den Webseiten der Fachmedien prominenter platziert werden. Inhaltlich
bevorzugen sie weiter vor allem Interviews und Beiträge von Messen,
Events oder Kongressen.

Klarerer Trend beim Geschäftsmodell Um mit den bewegten Bildern
auch Geld zu verdienen, setzen viele Fachver-lage mittlerweile
stärker auf Videoanzeigen- und Rubrikenmärkte. Ein Drittel der
untersuchten Fachmedien bietet den Kunden in ihren Mediaunterlagen
Videoplatzierungen in diesen Bereichen an. Video-Ads wie Pre-, Mid-
oder Post-Roll-Werbung gibt es nur bei knapp jedem fünften
Fachmedium. Stefan Huber, Vorstand Marketing & Vertrieb der
infotainweb AG, hat dafür eine ein-fache Erklärung: "Selbst führende
Online-Fachmedien bieten häufig eine zu geringe Reichweite, als dass
Video-Ads die Produktionskosten nur annä-hernd decken können. Anders
bei Videoanzeigen- und Rubrikenmärkten: Hier können Verlage mit
internen Ressourcen oder externen Dienstleistern schnell relevante
Umsätze generieren und gehen damit gerade in der Krise kein allzu
hohes Risiko ein."

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Vorstand Marketing & Vertrieb
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85774 Unterföhring
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