 "Markenatlas® 2010" geht an den Start / Potenzial-Analyse für 100 Konsumgüter- und Handelsmarken auf Wertebasis
Geschrieben am 15-02-2010 |
Hamburg (ots) - Die Zeitschrift MARKENARTIKEL - Magazin für
Markenführung und das Wiesbadener Marktforschungsinstitut Konzept &
Markt haben den "Markenatlas® 2010" herausgebracht. Er soll der
Diskussion über eine wertebasierte Markenführung neue Impulse geben
und stellt das Potenzial von 100 wichtigen Konsumgüter- und
Handelsmarken in Deutschland in einer neuen und innovativen
Perspektive dar.
Der "Markenatlas® 2010" verbindet die bewährte
Markentrichteranalyse mit der wertebasierten Markenpositionierung im
Wertekreis, die auf den wissenschaftlichen Grundlagen von Bernt
Spiegel und Shalom Schwartz beruht. Der Erfolg im Markentrichter
zeigt dabei, mit welchen Potenzialen die Marke auf den verschiedenen
Trichterstufen verortet ist. Die Forschungsgrundlagen für diese Art
der Markenanalyse sind am Georg-Elias-Müller-Institut für Psychologie
an der Universität Göttingen um Prof. Margarete Boos und Prof. Micha
Strack im Sinne einer markenzentrierten Denkweise weiter entwickelt
worden.
Im Unterschied zu den gängigen Persönlichkeitsdimensionen sind
Werthaltungen von Personen selbst gewählt und sehr stabil - sie
bilden ihre Identität. "Fans" einer Marke, die sich mit einer Marke
verbunden fühlen, haben zumeist ähnliche, von allen anderen
abweichende Wertvorstellungen. Im Markenatlas® werden die Potenziale
der Kenner, Besitzer und Verbundenen einer Marke aus einer für die
Gesamtbevölkerung repräsentativen Stichprobe gezeigt.
Verantwortliche im Markenmanagement erkennen somit zweierlei: Die
Potenziale der Marke sowie, repräsentiert durch die Lage der Kreise,
die relevanten Wertetreiber auf den verschiedenen Trichterstufen.
Damit wird deutlich, welche Werte bei den Zielgruppen der Marke
positiv angesprochen werden. Das Markenmanagement sollte bei der
Formulierung von Werbebotschaften und Produktnutzen diese
Wertvorstellungen als Grundlage für die Ausrichtung aller
Marketingaktivitäten beachten. Auch gibt die Position im Wertekreis
Hinweise auf Entwicklungspotenziale für neue Produkte und Angebote,
die sich mit den bestehenden Wertpräferenzen kombinieren lassen.
Der "Markenatlas® 2010" ist ab sofort im Buchhandel und direkt
beim Verlag zum Preis von 95 Euro zzgl. Umsatzsteuer und
Versandkosten erhältlich.
MARKENARTIKEL - Magazin für Markenführung gehört zum New Business
Verlag GmbH & Co. KG aus Hamburg, der u. a. Zeitschriften wie new
business, Public Marketing und Healthcare Marketing auf den Markt
bringt.
Originaltext: markenartikel - Das Magazin für Markenführung
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/57486
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_57486.rss2
Pressekontakt:
MARKENARTIKEL - Magazin für Markenführung
Peter Strahlendorf
Tel.: + 49 (0) 40 - 450 150 11
E-Mail: strahlendorf@markenartikel-magazin.de
Konzept & Markt GmbH
Dr. Ottmar Franzen
Tel.: + 49 (0) 611 - 6 90 17 11
E-Mail: franzen@konzept-und-markt.com
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