Studie: Werbung im Business-to-Business 2009

Hamburg (ots) - Neue Infratest-Studie zeigt: Marketingentscheider
aus dem Business-to-Business verschieben ihre Werbebudgets zunehmend
in Richtung Keyword-Advertising

Werbetreibende aus dem Business-to-Business (B-to-B) setzen in
Krisenzeiten verstärkt auf bezahlte Suchmaschineneinträge im
Internet, um ihre spezielle Zielgruppe der Unternehmensentscheider
effizient zu erreichen. Von dieser Entwicklung profitieren auch die
Spezialisten im Internet. "Unsere Werbekunden wissen um die hohe
Effizienz, die ihnen die Lieferantensuchmaschine bei der gezielten
Ansprache von Einkaufsentscheidern im B-to-B bietet, auch und gerade
in wirtschaftlich schwierigen Zeiten", bestätigt Andrew Pylyp,
Geschäftsführer der Wer liefert was? GmbH. Bei 76 Prozent der
B-to-B-Unternehmen spielt Keyword-Advertising in
Business-Suchmaschinen wie "Wer liefert was?" oder in allgemeinen
Suchmaschinen wie Google bereits eine zentrale Rolle im Werbebudget.
Gefolgt von Print-Werbung in Fachzeitschriften und klassischer
Onlinewerbung (jeweils 61 Prozent). Dies zeigt die neue TNS
Infratest-Studie "Werbung im Business-to-Business 2009", die von "Wer
liefert was?" in Auftrag gegeben wurde.

160 Marketing-Entscheider aus deutschen B-to-B-Unternehmen wurden
im Rahmen der Studie "Werbung im Business-to-Business 2009" zu ihren
Werbebudgets befragt. Ihre Antworten machen vor allem eines deutlich:
Qualifizierte Werbeumfelder liegen gerade in Krisenzeiten voll im
Trend. So setzt sich die Verschiebung ihrer Werbebudgets in Richtung
Keyword-Advertising (plus 19 Prozent), klassischer Onlinewerbung
(plus sechs Prozent) und Anzeigen in Fachzeitschriften (plus vier
Prozent) im Vergleich zu 2007 ungebremst fort. Print-Werbung in
Publikumszeitschriften, Außenwerbung (jeweils minus neun Prozent) und
Aktionen zum Beispiel am POS (minus acht Prozent) verlieren dagegen
laut Infratest-Studie weiter an Relevanz.

Der Grund für diese Entwicklung liegt auf der Hand:
Keyword-Advertising bietet Unternehmen, die ihre Produkte und
Dienstleistungen ausschließlich anderen Firmen anbieten, effiziente
Möglichkeiten zur Zielgruppeneingrenzung. Besonders auf
Geschäftskunden spezialisierte Business-Suchmaschinen ermöglichen
eine gezielte Werbeansprache von Unternehmensentscheidern. So
eröffnet beispielsweise die Lieferantensuchmschine "Wer liefert was?"
Herstellern, Händlern und Dienstleistern aus dem B-to-B gute Chancen,
effizient und ohne Streuverluste neue Kunden zu gewinnen. Denn hier
halten die Einkaufsentscheider aus allen Branchen gezielt und
systematisch nach neuen Anbietern von Produkten und Dienstleistungen
Ausschau.

"Gerade in schwierigen Wirtschaftszeiten ist gutes Marketing
effizientes Marketing. Budgetverschiebungen in Richtung
Keyword-Advertising und klassischer Onlinewerbung sind die logische
Folge. Denn besonders das Internet bietet den Unternehmen
hervorragende Möglichkeiten, kostengünstig, effizient und messbar zu
werben", so Andrew Pylyp. "Für B-to-B-Unternehmen verspricht eine
Kombination aus Print-Anzeigen in Fachtiteln und gezieltem
Keyword-Advertising in Verbindung mit weiteren
Onlinemarketing-Maßnahmen zur Kundengewinnung ein hohes Aufkommen an
qualifizierten Kontakten und optimale Ergebnisse."

Die Studie steht unter www.onlinemarketing-praxis.de im Bereich
Downloads kostenlos zur Verfügung.

Auf Anfrage kann geeignetes Bildmaterial zur freien Verwendung
bereit gestellt werden.

Über "Wer liefert was?"

"Wer liefert was?" ist eine Lieferantensuchmaschine im
Business-to-Business. Aufgrund der präzisen Suchmöglichkeiten bietet
"Wer liefert was?" unter www.wer-liefert-was.de oder www.wlw.de nur
qualifizierte Kontakte und eignet sich daher für den Inserenten, der
zielgerichtet im Internet werben will.

Europaweit ist "Wer liefert was?" mit über 250 Mitarbeitern in
sechs Ländern vertreten, der Hauptsitz ist Hamburg. Seit 2009 ist die
Wer liefert was? GmbH ein Unternehmen der schwedischen Bisnode
Business Information Group.

Originaltext: Wer liefert was? GmbH
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Wer liefert was? GmbH
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