Jugendliche geben trotz Krise mehr Geld für Kosmetik aus

Hamburg (ots) - Die Bauer Media KG und der VKE-Kosmetikverband,
Repräsentant der selektiv vertriebenen Kosmetik in Deutschland, haben
gemeinsam eine Onlineuntersuchung zum Kauf- und Ausgabeverhalten
Jugendlicher bei Kosmetikprodukten durchgeführt. Die Ergebnisse des
BRAVO TrendMonitors Frühjahr 2009 zeigen, dass über die Hälfte aller
Befragten heute mehr Geld für Körper-, Haar- und Gesichtspflege
ausgeben, als noch vor einem Jahr. Dabei kauft die Mehrheit der
Jugendlichen die Produkte selber oder lässt sich die favorisierten
Marken vom Einkaufenden mitbringen. Allein für Körperpflegeprodukte
geben 60 Prozent aller Befragten im Monat fünf Euro und mehr aus. Im
Vergleich zu den Mädchen geben Jungen sogar mehr Geld aus.

Norbert Wysokowski, Central Account Manager Beauty in der Bauer
Media KG: "Bereits mit unserer Studienreihe 'Beauty Guides' haben wir
zeigen können, dass neben Best Agern die Jugendlichen der
Wachstumsmotor in der Kosmetikbranche sind. Mit den aktuellen
Ergebnissen des BRAVO TrendMonitors können wir diese Entwicklung
erneut bestätigen."

Gespart wird woanders: 41 Prozent der Befragten können sich auf
keinen Fall vorstellen, ihre Ausgaben bei Körperpflegeprodukten zu
reduzieren. Selbst bei Sparzwang ändert sich eher der Kaufort, als
die konsumierte Menge: Müssten die befragten Jugendlichen ihre
Ausgaben reduzieren, würden 58 Prozent von ihnen eher im
Drogeriemarkt kaufen, als in einer Parfümerie. Das Internet ist nur
für 5 Prozent der Befragten ein regelmäßig genutzter Kaufort. Das
Einkaufserlebnis zählt also auch für Jugendliche.

Martin Ruppmann, Geschäftsführer VKE-Kosmetikverband: "Marken
haben im Kosmetiksegment bei Jugendlichen einen sehr hohen
Stellenwert. Nur jeder fünfte wechselt regelmäßig seine Marke. Über
90 Prozent der Befragten sind in diesem Zusammenhang der Meinung,
dass gerade der Preis zum Markenimage und damit der Wertigkeit des
Produktes beiträgt."

Um sich über neue Produkte zu informieren lesen die Jugendlichen
vor allem Zeitschriften: 55 Prozent nutzen Berichte, 49 Prozent
informieren sich über Anzeigen und 47 Prozent greifen gern zu
Warenproben in Zeitschriften. Die beliebtesten Informationsquellen
sind mit 67 Prozent Zustimmung die eigenen Freunde.

Bei der Studie handelt es sich um eine Onlinebefragung von Nutzern
der Webseite www.bravo.de im Zeitraum April bis Mai 2009. 1712
Jugendliche, davon 64 Prozent Mädchen und 36 Prozent Jungen, haben an
der Untersuchung teilgenommen. Der Schwerpunkt liegt mit knapp 75
Prozent in der Altersgruppe 13 bis 17 Jahre. Abgefragt wurden neben
dem Kauf- und Ausgabeverhalten bei Kosmetikprodukten auch Kauforte,
Informationsquellen und Markenimages.

Hamburg/ Berlin, 28. August 2009

Bauer Media Group
Christian Sommer
Kommunikation und Presse
Tel. 040/3019-1028

VKE-Kosmetikverband
Martin Ruppmann
Geschäftsführer
Tel. 030/206168-22

Der VKE-Kosmetikverband, Berlin wurde 1952 in Frankfurt am Main
gegründet und nimmt die gemeinsamen Berufs- und Fachinteressen der
Distributeure bzw. Hersteller selektiv vertriebener Duft- bzw.
Kosmetikprodukte in Deutschland wahr. Mitglieder des VKE sind heute
knapp 50 deutsche Vertriebstöchter ausländischer Stammhäuser bzw.
inländische Kosmetikanbieter, die über 200, zum Teil weltbekannte
Marken und einen Umsatz von über 1,7 Mrd. Euro repräsentieren.

Die Bauer Media Group zählt zu Europas führenden
Zeitschriftenverlagen. Sie publiziert 282 Zeitschriften in 15 Ländern
und beschäftigt 6.600 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 48 Zeitschriften heraus und erreicht 32 Millionen
Leser. Der Umsatz der Bauer Media Group liegt bei 1,79 Milliarden
Euro pro Jahr.
(Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Media KG
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